安踏體育強(qiáng)勢(shì)布局“白色經(jīng)濟(jì)” 打開(kāi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

“冰雪運(yùn)動(dòng)要發(fā)展，這是我們?nèi)珖?guó)健康行動(dòng)、體育行動(dòng)的重要組成部分�！�23日，當(dāng)習(xí)近平總書(shū)記身著安踏運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在2022年冬奧會(huì)舉辦賽地崇禮時(shí)，不僅給中國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑，也進(jìn)一步提振了中國(guó)體育用品民族品牌的信心。

　　搶先布局冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的安踏，也再一次被“刷屏”。

　　搶先布局冰雪產(chǎn)業(yè)

　　冰雪產(chǎn)業(yè)又被稱(chēng)為“白色經(jīng)濟(jì)”。2015年7月31日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布中國(guó)北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)。2022冬奧會(huì)落地中國(guó)，無(wú)疑將對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展起到催化劑的作用。據(jù)估算，在北京冬奧會(huì)周期內(nèi)，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，由目前的2000萬(wàn)人不到，增加到3億人，冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

　　作為一個(gè)民族運(yùn)動(dòng)品牌，安踏一直以來(lái)都非常關(guān)注和支持冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，以及中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了連續(xù)8年為中國(guó)體育代表團(tuán)提供比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備外，更是早早布局冰雪產(chǎn)業(yè)。早在2010年，安踏就和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，2014年8月，又率先簽約成為2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)合作伙伴。在溫哥華冬奧會(huì)和索契冬奧會(huì)上，安踏為中國(guó)冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，更是在各賽場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上向全世界展示了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

　　同時(shí)，在“借力”的思路之下，安踏去年與高端戶外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司，讓安踏享有在中國(guó)（不包括香港及澳門(mén)）獨(dú)家經(jīng)營(yíng)及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類(lèi)別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的權(quán)益。據(jù)悉，迪桑特專(zhuān)攻的正是高端滑雪和冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　安踏品牌總裁鄭捷表示，泉州作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地，安踏作為泉州體育品牌的龍頭企業(yè)，在冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獲得的高度認(rèn)可，不僅是企業(yè)自身的榮耀，也是對(duì)行業(yè)信心的提振。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)黃金期到來(lái)

　　有一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)會(huì)迎來(lái)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。而在2015年，全國(guó)已經(jīng)有10個(gè)省份人均GDP突破1萬(wàn)美元，也就是說(shuō)就目前來(lái)看，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的黃金期已到來(lái)。

　　在冬奧會(huì)帶來(lái)催化作用的同時(shí)，2016年11月，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》)和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》相繼印發(fā)，從政策支持、教育推廣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、機(jī)制體制改革等多個(gè)方面為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障�！栋l(fā)展規(guī)劃》中明確提出，到2025年，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)；冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到1萬(wàn)億元。

　　政策的加持和廣闊的空間，讓“永不止步”的安踏看到了企業(yè)多品牌矩陣的又一塊新領(lǐng)域。鄭捷表示，冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)裝備的要求非常高，這對(duì)國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)裝備商來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，未來(lái)安踏集團(tuán)將繼續(xù)執(zhí)行“單聚焦、多品牌、全渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略，“不斷豐富產(chǎn)品線，適應(yīng)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的需求�！�

　　作為中國(guó)體育用品市場(chǎng)中的領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)，安踏體育的表現(xiàn)可謂是相當(dāng)驚艷。2015年，安踏體育的營(yíng)收首次過(guò)百億元，而在2016年，安踏集團(tuán)旗下各品牌銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)裝備近2億件。接下來(lái)，從百億元邁向千億元，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，從被人認(rèn)可到受人尊敬，安踏要走的路，也將是中國(guó)民族品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。