快時(shí)尚品牌Gap今年的關(guān)鍵詞是復(fù)蘇萎靡兩年終見曙光

分享到： | | | | 2017-2-28 08:49

在經(jīng)歷了兩年的銷售額持續(xù)下降后，美國服飾零售集團(tuán)Gap終于開始復(fù)蘇。集團(tuán)此前所做的一系列轉(zhuǎn)變初見成效，2017年將迎來同店銷售額的回升。

在經(jīng)歷了過去兩年的銷售額持續(xù)下降后，美國服飾零售集團(tuán)Gap終于開始復(fù)蘇。日前，其對(duì)外表示，集團(tuán)此前所做的一系列轉(zhuǎn)變初見成效，2017年將迎來同店銷售額的回升。

據(jù)悉，在截止1月28日的第四季度中，Gap集團(tuán)的凈銷售上漲1%至44.3億美元，這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長，略高于分析師預(yù)測的44億美元。在該季度中，公司凈收入也上漲至2.2億美元，即每股55美分，高于上年同期的2.14億美元和每股53美分。

從Gap集團(tuán)旗下各品牌的表現(xiàn)來看，Old Navy成為集團(tuán)在長期蕭條后提振生意的主力軍，同店銷售額上漲了5%，而Gap和Banana Republic則比較悲觀，仍呈現(xiàn)同比下降的趨勢。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，過去兩年，Gap和其他很多傳統(tǒng)服飾零售商一樣，面臨著消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生改變而帶來的挑戰(zhàn)，比如，他們更喜歡在線購物、更傾向于選擇H&M或者Zara這樣的低價(jià)快時(shí)尚品牌。

籠罩在銷售下跌陰影中的Gap不得不做出改變。一方面，其對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化，并努力減輕庫存壓力，并嚴(yán)格控制成本，所以關(guān)店的消息一直不斷。另一反面，Gap為了招徠年輕消費(fèi)者也動(dòng)作不斷，除了重新推出各種1990年代的爆款之外，還找來當(dāng)年的模特復(fù)刻舊廣告等等。

當(dāng)然，最新一季度財(cái)報(bào)所顯示的復(fù)蘇跡象給予了Gap很大的信心。其官方表示，2017年公司將在全球新增40家直營門店，重點(diǎn)放在更平價(jià)的Old Navy和表現(xiàn)最佳的運(yùn)動(dòng)服飾品牌Athleta上。“我對(duì)Athleta的增長前景尤為樂觀�！盙ap公司CEO Art Peck在與分析師的電話會(huì)議中談道。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，Athleta成立于1998年，于2008年被Gap集團(tuán)所收購。起初，該品牌只是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝在線零售商，覆蓋的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域包括瑜加、跑步、滑雪、網(wǎng)球、自行車、三項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)、高爾夫球、爬山、徒步旅行、滑雪和沖浪。自收購后，Gap集團(tuán)致力于發(fā)展其線下業(yè)務(wù)，目前Athleta在美國共有120多家門店，業(yè)務(wù)一直在高速增長，并已擴(kuò)張至其他新興市場。

“Athleta一直以來的表現(xiàn)都比較堅(jiān)挺，在Gap集團(tuán)整體業(yè)績下降的時(shí)候也保持著增長。顯然，公司將繼續(xù)對(duì)他進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)�！狈治鰩熤赋觥�

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