GAP線上銷售額占10% 押注電商和新興市場

分享到： | | | | 2014-12-30 16:44

實際上，GAP的疲態(tài)十年前就開始顯現，2004年集團銷售額為159億美元，而到了2012年其銷售額僅為157億美元。而H&M、Zara等快時尚品牌卻在美國市場上不斷爭奪其目標客戶群和市場份額，Gap在業(yè)界的霸主地位受到很大沖擊。

美國服裝零售巨頭GAP集團宣布，公司已經與歐洲最大服裝配飾電商Zalando達成了合作，將從明年5月起在這家電商平臺上銷售旗下GAP、Old navy等品牌的服裝，希望借助電商實現在歐洲的快速擴張。GAP早在2007年就試水了線上銷售，如今線上銷售額占到了總額10%以上。

這些“新舉”的推手是業(yè)績的衰落。第三季度Gap品牌同店銷售出現了5%的跌幅，Old Navy僅錄得1%的增長，Banana Republic銷售雖然持平，但已經連續(xù)7個季度增長停滯。實際上，GAP的疲態(tài)十年前就開始顯現，2004年集團銷售額為159億美元，而到了2012年其銷售額僅為157億美元。而H&M、Zara等快時尚品牌卻在美國市場上不斷爭奪其目標客戶群和市場份額，Gap在業(yè)界的霸主地位受到很大沖擊。

集團前任CEO Gleen Murphy為了重振業(yè)務，實行了大刀闊斧的改革，但收效不明顯。Murphy在今年10月宣布辭職。集團新CEO Art Peck之前主要負責電子商務，他看到了線上渠道的爆發(fā)力，所以把新興市場當做突圍點。今年10月，入華四年的GAP品牌店鋪數量達到100家，今年年底還會新開10家。Old Navy今年3月份登陸上海后，最近又把觸角伸到了深圳、廣州、北京等地。不過，與H&M、ZARA相比，GAP旗下品牌在中國的店鋪總數依然墊底。

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