格納多女裝發(fā)力電商不走尋常路

分享到： | | | | 2013-9-12 09:06

　　　今年夏天，格納多天貓旗艦店單款最高銷量是35000多件，在天貓女裝短裙單品類目中總銷量排名第六位，排名前五位的都是淘品牌，也就是說格納多在短裙類目的網(wǎng)上銷售位列國內(nèi)線下傳統(tǒng)女裝品牌第一名。

格納多女裝發(fā)力電商不走尋常路

　　　溫州格納多服飾總經(jīng)理陸海斌先生感言：“國內(nèi)所有的商業(yè)形態(tài)中，沒有一個行業(yè)能像電子商務這樣具有那么大發(fā)展優(yōu)勢和空間。”
　　　格納多品牌是溫州女裝的后起之秀，但是在定位及風格上她又完全不同于傳統(tǒng)的溫派女裝。首先在產(chǎn)品結構上，她更專注于女人下半身的美，以褲子、裙子為核心產(chǎn)品，上下載的比例是5：5，也就是說格納多的褲裝裙裝比例高達五成，這一點國內(nèi)少有女裝品牌是這樣的。而在風格上格納多則比傳統(tǒng)的溫州女裝品牌都要偏向時尚、韓版、年輕與潮流。據(jù)溫州服裝商會的曾先生介紹，在數(shù)百家的溫州女裝企業(yè)中走這種時尚潮流風的就兩家，一家是杰西萊，另一家就是格納多，只是在產(chǎn)品結構上有所不同，杰西萊是以上衣、大衣、連衣裙為主打，而格納多側重于下裝。所以溫州女裝行業(yè)的老總們聚會閑聊時都說這兩家不是溫州服裝圈的，更不是溫州品牌。因為傳統(tǒng)溫州女裝品牌走的風格，用當?shù)胤窖哉f就是“老娘客風”，意思是偏向成熟與老氣。而這兩家就完全顛覆了溫派女裝的派系，自成一派走自己的路。說起格納多品牌的這種獨特產(chǎn)品定位，還得歸納于總經(jīng)理陸海斌的從業(yè)經(jīng)歷，在沒推出格納多品牌之前，陸海斌在溫州從事女褲自產(chǎn)自銷已經(jīng)10多年，在溫州圈內(nèi)是小有名氣。
　　　在陸海斌看來，做褲子要比上衣難得多，尤其是版型及面料，因為一條好的褲子可以完美展現(xiàn)出女人的臀部曲線美。所以相比于上衣，褲子的版型和面料要求會更加的苛刻。而上衣不一樣，上衣講究的更多是設計而非工藝，所以國內(nèi)女裝品牌千千萬，以女褲為主打的卻屈指可數(shù)，就是因為褲子的工藝和要求過高，制作設備、版型人才、及面料都比較上衣貴許多，所以大家情愿去做上衣也不碰褲子。為什么哥弟、Mia Mia這些品牌一條褲子動輒八百上千元，而消費者還是樂此不彼的掏腰包，這是有原因的，因為他們版型、工藝、布料確實好，達到極致完美的境界。

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