時(shí)尚零售困難重重 Gap公司第三季度凈收入暴跌18%

受到低迷的客流量、高昂的重組成本以及8月紐約配送中心火災(zāi)的負(fù)面影響， 美國(guó)快時(shí)尚服飾公司Gap截至10月29日的第三季度，凈收入下降17.7%至2.04億美元，去年同期凈收入為2.48億美元，凈銷(xiāo)售額下降2%至38億美元，去年同期為38.6億美元，稀釋每股收益51美分。

同比銷(xiāo)售下跌3%，其中包括紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)2%的負(fù)面影響。財(cái)報(bào)發(fā)布后，導(dǎo)致Gap公司股價(jià)在盤(pán)后交易急挫4.6%，報(bào)29.29美元。

該公司預(yù)測(cè)2016年每股收益將在1.41美元至1.5美元的范圍內(nèi)，并將每股盈利從1.92美元下調(diào)至1.87美元，華爾街曾預(yù)期該公司今年每股盈利將超過(guò)2美元。

公司CEO Art Peck表示，面對(duì)如此不利的挑戰(zhàn)，公司本季度整體趨勢(shì)有所下滑，但是管理層為公司品牌產(chǎn)品的改進(jìn)以及品牌利潤(rùn)空間獲得提升而感到自豪。隨著假期促銷(xiāo)季節(jié)的來(lái)臨，公司已集中精力在執(zhí)行以及提供消費(fèi)者極好的購(gòu)物體驗(yàn)中，展望未來(lái)，公司仍將致力于利用其供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新。

在與分析師的電話會(huì)議上，Art Peck表示，零售環(huán)境和服裝市場(chǎng)面臨著越來(lái)越艱巨的挑戰(zhàn)，客流量的持續(xù)下跌則成為了零售商最大的煩惱，但公司正試圖戰(zhàn)勝這一切挑戰(zhàn)。

為了提高客流量，公司啟用了多年來(lái)未曾用過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)方式，其中包括電視廣告，Art Peck指出，他并不期望電視廣告能夠起到立竿見(jiàn)影的作用，但他強(qiáng)調(diào)電視廣告對(duì)于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益有著至關(guān)重要的作用。旗下品牌Gap啟動(dòng)電視廣告宣傳，而B(niǎo)anana Republic則啟用了目錄購(gòu)物。

當(dāng)然，Gap公司本季度也存在積極的一面，主要受到旗下品牌Old Navy的驅(qū)動(dòng)，公司第三季度保證金率較去年同期上升220個(gè)基點(diǎn)。

不過(guò)，極具諷刺意味的是，紐約配送中心火災(zāi)減少了公司的庫(kù)存壓力，導(dǎo)致產(chǎn)品更多地以全價(jià)銷(xiāo)售，進(jìn)而提升本季度的保證金率，但公司負(fù)責(zé)人表示，由于下一季度的假期促銷(xiāo)影響，下一季度的保證金率將不及本季度。

Gap公司表示將減輕紐約配送中心火災(zāi)對(duì)下一季度的銷(xiāo)售影響，公司將依賴(lài)其他配送中心及其他辦法維持銷(xiāo)售旺季的運(yùn)營(yíng)。

按部門(mén)劃分，Gap品牌同店銷(xiāo)售下跌8%，其中包括紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)的4%負(fù)面影響，Art Peck表示，Gap品牌正朝著積極的方向發(fā)展，女裝業(yè)務(wù)和童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

Banana Republic同店銷(xiāo)售下跌8%，紐約配送中心火災(zāi)引發(fā)其中2%的下跌，Art Peck表示，據(jù)消費(fèi)者反饋，該品牌將會(huì)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量以及設(shè)計(jì)。

Old Navy銷(xiāo)售錄得3%的漲幅，其中紐約配送中心火災(zāi)一事給品牌帶來(lái)1%的負(fù)面銷(xiāo)售影響，Art Peck指出，該品牌第三季度的優(yōu)秀表現(xiàn)得益于強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，清晰的產(chǎn)品信息和明確的類(lèi)別展示大大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

Art Peck強(qiáng)調(diào)旗下運(yùn)動(dòng)服飾品牌Athleta第三季度表現(xiàn)令人滿(mǎn)意，消費(fèi)者預(yù)期的連接密切，并期待Athleta于下一季度能夠推動(dòng)的銷(xiāo)售。

在電話會(huì)議上，Art Peck坦言，鑒于越來(lái)越多消費(fèi)者在電商購(gòu)物，手機(jī)更是現(xiàn)代消費(fèi)者不能缺少的一個(gè)重要配件，公司將會(huì)在電商方面投入更多精力。最近公司還創(chuàng)建首席客戶(hù)官一職，該職位將負(fù)責(zé)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌方方面面的要求。

Art Peck表示，他上周剛剛從中國(guó)回到美國(guó)，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度變得謹(jǐn)慎，但他十分看好中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)。