連續(xù)13個(gè)月同店銷售負(fù)增長(zhǎng) GAP淪為快時(shí)尚隊(duì)尾

分享到： | | | | 2015-6-8 08:16

GAP的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已被快時(shí)尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優(yōu)衣庫在5月同店銷售增長(zhǎng)了12.3%；全球第一大服裝零售集團(tuán)ZARA母公司Inditex集團(tuán)在今年3月公布上年度銷售額同比增長(zhǎng)8.3%；第二大服裝零售集團(tuán)H&M在2015年一季度同店銷售則增長(zhǎng)6%。

在快時(shí)尚王國的打拼中，連老大ZARA都在性價(jià)比和時(shí)尚度上做出了部署，日益缺乏設(shè)計(jì)亮點(diǎn)又價(jià)位過高的GAP已經(jīng)步步趕不上了。GAP集團(tuán)最新發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，5月同店銷售下滑1%，雖屬微幅，但這已經(jīng)是其連續(xù)13個(gè)月同店銷售負(fù)增長(zhǎng)了。

　　數(shù)據(jù)顯示，5月GAP集團(tuán)收入12.5億美元，同比增長(zhǎng)1.6%。截至5月2日的一季度，集團(tuán)收入36.57億美元，同比下跌3.1%；凈利潤(rùn)2.39億美元，同比下跌8.1%。GAP品牌更是成為給集團(tuán)拖后腿的角色，一季度，GAP同店銷售同比下滑10%。而集團(tuán)業(yè)績(jī)引擎的Old Navy老海軍品牌一季度同店銷售則有3%的增長(zhǎng)。

　　分析人士認(rèn)為，快時(shí)尚品牌的核心消費(fèi)群已經(jīng)是“90后”們?yōu)橹鲗?dǎo)，這意味著品牌是時(shí)候?qū)ζ放贫ㄎ缓托詢r(jià)比做出新的部署了。上個(gè)月底ZARA在全亞洲銷售最好的店面西單大悅城店重裝開業(yè)，將一進(jìn)門大部分區(qū)域擺放“90后”消費(fèi)者喜歡的潮流款式，并增加整套搭配和眼鏡、包袋等配飾。已進(jìn)入白領(lǐng)階段的以往核心消費(fèi)群“80后”，適合她們的淑女類服裝則被布局在一層最深的位置以及二層。優(yōu)衣庫則在進(jìn)入夏季期間發(fā)布大規(guī)�？ㄍḿ坝』ㄔO(shè)計(jì)的T恤系列UT，并以低至39-79元的價(jià)格打折促銷。H&M最近宣布將于11月秋冬季發(fā)布與第11個(gè)設(shè)計(jì)師合作的限量系列。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各種增加賣點(diǎn)的嘗試，GAP則顯得乏善可陳。不過，最近GAP與美國化妝品電商Birchbox合作，在美國7家店面內(nèi)開出化妝品專柜，希望帶給消費(fèi)者一些驚喜。與此同時(shí)，分析指出，GAP未來可能關(guān)閉部分實(shí)體店并增加電商布局。

　　據(jù)了解，GAP服裝產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到進(jìn)店的周期是10個(gè)月，約為ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的約兩倍時(shí)間。新任CEO坦承，GAP滯銷的主因是款式難看和不夠修身。目前，僅從中國市場(chǎng)來看，GAP集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)多在促銷的折扣店內(nèi)，或旗下低價(jià)位品牌Old Navy，該品牌于2014年度在亞太區(qū)收入大漲93.5%。但這一品牌在去年3月才進(jìn)入中國，從其開業(yè)時(shí)的高層到場(chǎng)陣容來看，中國市場(chǎng)將是GAP借Old Navy翻盤的重要目標(biāo)。

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