Gap蓋璞品牌業(yè)績持續(xù)下跌 恢復艱難

鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團旗下同名Gap 蓋璞品牌同店銷售持續(xù)下跌，F(xiàn)argo Securities 富國證券發(fā)布分析報告稱該集團新任首席執(zhí)行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復Gap 蓋璞的任務艱難。

2015財年（始于2015年2月1日）頭兩個月，Gap 蓋璞品牌同店銷售均錄得7%的跌幅，這個在2012年和2013年初有所恢復快時尚四大品牌之一進入2014年之后重新步入低迷狀態(tài)。Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 表示，回望過去10年，Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去市場份額，因此恢復起來愈發(fā)艱難。

盡管Gap 蓋璞品牌目前已經淪為 Gap Inc.蓋璞集團第二大品牌，但是同名品牌對于集團的意義不言而喻，過去15年，3位首席執(zhí)行官的離任或多或少都于未能完全扭轉Gap 蓋璞品牌的局勢有關。2002年被炒、如今帶領J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說；接替Millard  Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒；接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開公司，雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動離職，但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復。

Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 對于Gap 蓋璞品牌的擔憂不僅僅因為品牌同店銷售持續(xù)下滑，還包括品牌的單位面積銷售額，Paul Lejuez 估計Gap 蓋璞品牌全價店每平方英尺銷售額低于300美元，即使包括電子商務Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷售額亦低于400美元，較2005年下跌7%，實體店每平方英尺銷售額約為325美元，較2005年大跌20%。

投資網站Trefis.com對Gap 蓋璞品牌的恢復能力同樣持負面態(tài)度，該網站稱盡管本年度復活節(jié)提前，但是Gap 蓋璞品牌同店銷售仍與上年同期相同大跌7%，顯示Gap 蓋璞品牌在價格和時尚度上均無優(yōu)勢，逐漸失去其客戶。

關于時尚度的問題，2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團新首席執(zhí)行官的Art Peck在年度財報發(fā)布會議上亦承認Gap 蓋璞品牌部分產品出現(xiàn)問題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問題主要出現(xiàn)在上衣部分，出現(xiàn)滯銷情況，主要問題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱Gap 蓋璞的表現(xiàn)令所有人都無法滿意，該集團準備對品牌旗艦店的女裝進行微調，他同時指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團的優(yōu)先級。

未解決Gap 蓋璞品牌問題Art Peck 可謂雷厲風行，2015年1月底，知名設計師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創(chuàng)意總監(jiān)和品牌執(zhí)行副總裁的職位上清洗，這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來的設計師一直被Gap Inc. 蓋璞集團寄予厚望。隨后，Art Peck 立即聘請Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱公司發(fā)現(xiàn)Gap 蓋璞品牌未能得到預料的改進后馬上調整了管理層。Wendi Goldman 將擔任Gap 蓋璞品牌的產品設計和發(fā)展團隊執(zhí)行副總裁，加入Gap Inc. 蓋璞集團前，Wendi Goldman 曾服務正在清盤的的輕奢品牌C. Wonder的首席產品官，而她在知名服飾集團L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務超過10年，負責Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK的設計工作。

Trefis.com報告指出目前盡管美國經濟有所恢復，但是消費者對溢價產品仍報謹慎態(tài)度，主要尋求消費折扣產品及百貨、超市的自營廉價品牌。另外該投資網站稱不得不注意目前的強勢美元，相對于其他快時尚集團，總部和主要市場位于美國的Gap Inc.蓋璞集團將反受負面影響。Trefis.com給予Gap Inc.蓋璞集團的目標價為51美元，較該集團周三收盤價40.61美元約有25%左右的溢價，而Fargo Securities 富國證券給予該集團的評級也為偏負面的與大盤持平評級。

鑒于Gap 蓋璞品牌低迷，上述兩家投資機構之所以未給予Gap Inc.蓋璞集團完全負面評價源于近年來該集團廉價品牌Old Navy 老海軍的強勢崛起，3月份該品牌同店銷售大漲14%刺激集團3月份總體同店銷售有2%的增幅，3月份Gap Inc.蓋璞集團銷售亦有約1%的增幅，從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。