恒源祥重振品牌 為中國隊打造“奧運(yùn)禮服”

　　4月24日，恒源祥以北京2008年奧運(yùn)贊助商奧運(yùn)禮儀服裝承辦人的身份在北京正式公布了關(guān)于“北京2008年奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)禮儀裝備設(shè)計大賽”的細(xì)則。細(xì)則中對“奧運(yùn)禮服”的設(shè)計理念做了定位：具有中國歷史的元素、當(dāng)下的智慧和未來的概念，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精神風(fēng)貌。

　　奧運(yùn)禮服設(shè)計引發(fā)“國服”情結(jié)

　　“北京奧運(yùn)會中國代表團(tuán)禮儀裝備設(shè)計大賽”自去年12月正式啟動以來，分別有漢服、唐裝、中山裝等提議浮出水面，一些民間的設(shè)計團(tuán)隊紛紛要求奧組委將這些具有中國特色的傳統(tǒng)服飾作為北京奧運(yùn)禮儀裝備。越來越多的人將中國代表團(tuán)的入場式服裝當(dāng)作“國服”來對待，由此引發(fā)全民“國服”情結(jié)。據(jù)介紹，本次大賽的禮儀裝備設(shè)計，需要以中國代表團(tuán)參加北京奧運(yùn)會開閉幕式時所穿著的那一套禮服設(shè)計為主，兼顧升旗儀式、中央領(lǐng)導(dǎo)接見、新聞發(fā)布會等重要場合的著裝需求。

　　恒源祥：奧運(yùn)禮服應(yīng)結(jié)合中國元素和時尚

　　服裝界著名專家、東華大學(xué)教授包銘新對于奧運(yùn)禮服有這樣的看法，他表示，中國代表團(tuán)出來，希望視覺上一看，就知道這是中國代表團(tuán)。因?yàn)椴还苣阌弥袊�元素，歷史元素，文化元素也罷，一看就知道是中國人才算是成功。但“奧運(yùn)禮服”的設(shè)計理念的定位為具有中國歷史的元素、當(dāng)下的智慧和未來的概念，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精神風(fēng)貌，很好的詮釋了這樣的觀點(diǎn)。

　　那么什么才是最能體現(xiàn)中國人精神與文化的服裝呢？作為北京2008年奧運(yùn)贊助商，為中國體育代表團(tuán)提供正裝是恒源祥的權(quán)益，恒源祥對此是如何理解的呢？恒源祥董事長劉瑞旗表示，他的心中也沒有一個固定的模式，但是奧運(yùn)禮服不應(yīng)當(dāng)是漢服、唐裝、中山裝、旗袍等現(xiàn)有的服飾，這些服裝有的不實(shí)用，有的已經(jīng)過時，都不能完全代表這個時代中國人的精神風(fēng)貌。劉瑞旗認(rèn)為，奧運(yùn)禮服應(yīng)當(dāng)是一種創(chuàng)新的，匯聚了中國元素，同時又融合了世界時尚文化的一系列服裝。

　　關(guān)于奧運(yùn)禮服的“未來的概念”，劉瑞旗認(rèn)為不僅是中國人能夠認(rèn)同，同時又要被世界所熟悉的東西。所以未來，奧運(yùn)禮儀裝備的還應(yīng)具備一定的可推廣性。奧運(yùn)禮儀裝備不僅要被中國人認(rèn)同，也要被世界人認(rèn)同。

　　一錘是否能定音？細(xì)則的公布會不會使“奧運(yùn)禮服”設(shè)計爭論平息？對于這樣一個萬眾矚目，又將“國服”情結(jié)移植于“奧運(yùn)禮服”中的奧運(yùn)禮儀服裝來說，承載了太多中國人的夢想，但是不管有多少爭論，本次大賽的設(shè)計稿征集工作已開始，從4月25日－7月25日，評選出入圍作品20套，復(fù)審作品樣衣制作及呈交時間為8月18日－10月12日。

　　大賽組委會專家：“奧運(yùn)禮服”非“國服”

　　對于眾多民眾將“奧運(yùn)禮服”理解成為中國運(yùn)動員提供“現(xiàn)代禮服”，取代千篇一律的西服，將漢服、唐裝、中山裝認(rèn)為是中國奧運(yùn)代表團(tuán)的最佳“國服”。但北京奧運(yùn)禮儀裝備設(shè)計大賽組委會專家明確表示，奧運(yùn)禮服不是國服，這是二個概念，但對于人們所表現(xiàn)的“國服”情結(jié)要加以正確引導(dǎo)。

　　國家體育總局裝備中心主任馬繼龍認(rèn)為，奧運(yùn)禮儀裝備是中國代表團(tuán)的專用服裝，與“國服”是二個概念。奧運(yùn)禮儀裝備要對中國文化有傳承，不僅要符合奧運(yùn)會這樣的國際活動的需要，同時也要符合廣場文化的需要。