波司登稱關(guān)店影響不大，90％的羽絨服都已賣出

分享到： | | | | 2020-2-24 09:40

波司登方面宣稱此次疫情相對(duì)影響較大的是女裝業(yè)務(wù)，由于是四季品牌，春裝將受顯著影響，全年預(yù)計(jì)下降幅度在20%左右。但是女裝收入占總收入僅10%，因此對(duì)集團(tuán)的影響也有限。

據(jù)《鈦媒體》消息，波司登方面稱目前公司受疫情影響并不大，雖然線下80%-90%門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)，但冬裝羽絨服的銷售90%在春節(jié)前已完成，2-3月份銷售占比僅10%左右。

即便如此，波司登還是下調(diào)了增速預(yù)期，波司登方面即便在2、3月無(wú)收入的最差情況下，預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年的增速還是可以超越去年，全部業(yè)務(wù)增速可以達(dá)到11.22%。

這是因?yàn)樵诰€下沒(méi)有客流的情況下，波司登積極的采取直播、社群、小程序等方式進(jìn)行銷售，對(duì)于2020年的開(kāi)店計(jì)劃，波司登也會(huì)更為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)新增門店不會(huì)太多，但線上業(yè)務(wù)占比仍會(huì)提升，期望進(jìn)一步提升將天貓的官方旗艦店的份額。

事實(shí)上，波司登近年來(lái)一直在加碼天貓業(yè)務(wù)，2019年雙十一當(dāng)天，波司登天貓旗艦店銷售額突破6.5億元，較去年同期增長(zhǎng)58%。

品牌僅用7分鐘破億，僅用78分鐘銷售額就突破4.14億元，超越去年全天，。目前波司登天貓旗艦店粉絲數(shù)量為594萬(wàn)。

值得注意都是，北京時(shí)間2020年2月16日17點(diǎn)，波司登以獨(dú)立品牌身份登陸倫敦時(shí)裝周官方議程，成為首個(gè)亮相倫敦時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌。

近期由于疫情的緣故，部分中國(guó)品牌及時(shí)尚媒體取消了原定的國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)，有媒體報(bào)道稱“國(guó)際時(shí)裝周，中國(guó)面孔集體缺席”。波司登的亮相，成就了倫敦時(shí)裝周的中國(guó)元素。

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