波司登2019年中期財(cái)報(bào)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長

11月28日,波司登集團(tuán)正式發(fā)布截止2019年9月30日止六個月之中期業(yè)績公告。

截止至9月30日，公司收入增加28.8%至約人民幣44.36億元,毛利率提升1.2個百分點(diǎn)至43.5%,凈利繼續(xù)增長36.4%,突破3.427億元,實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長。

另外，公告還顯示,品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍然是集團(tuán)營收增長主推動力,期內(nèi)錄得收入約為人民幣25.33億元,占總收入的57.1%,同比上升42.9%,繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

值得一提的是，今年的“雙十一”，波司登可謂是戰(zhàn)果輝煌，波司登2019“雙11”全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%�！� 對于剛剛過去的“雙11”，波司登交出了一份不錯的戰(zhàn)報(bào)。

最近由波司登和法國殿堂級設(shè)計(jì)大師讓·保羅·高緹耶（Jean Paul Gaultier）合作的“波司登 X 高緹耶 設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列”羽絨服正式發(fā)布，且吸引了眾多時尚界頂流人士的關(guān)注，李宇春、楊冪、中國版“時尚女魔頭”蘇芒、中國高定女王郭培、中國時尚名媛萬寶寶、時尚產(chǎn)業(yè)先行者余晚晚等明星及時尚界權(quán)威人士參加。

由此看來，波司登不僅更加注重在品牌、產(chǎn)品、渠道及終端四位一體的深度協(xié)同打造，也非常注重供應(yīng)鏈、大商品價(jià)值鏈、智能門店的布局，更特別關(guān)注對優(yōu)秀店長、優(yōu)秀人才培養(yǎng)和招募。通過不斷在消費(fèi)者中提升的認(rèn)知度及品牌力，在過去的六個月保持穩(wěn)定健康的增長。

在品牌形象升級板塊，波司登品牌整合全球優(yōu)質(zhì)資源制作品牌廣告片視頻、品牌形象大片，通過有創(chuàng)意的拍攝制作，有效推動品牌視覺形象的升級。

2019年以來，外部不確定因素增多，面臨壓力。受消費(fèi)信心、消費(fèi)理念、消費(fèi)分級及供給匹配度等因素影響，服裝內(nèi)銷保持增長，但增速大幅回落。個人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿的提振帶動了一、二、三線城市消費(fèi)趨勢指數(shù)的增長。

根據(jù)報(bào)告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。情懷以及消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度是國貨崛起主要核心驅(qū)動力，國產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度贏得了消費(fèi)者好感。

堅(jiān)定的文化自信造就了強(qiáng)大的品牌自信。在消費(fèi)需求驅(qū)動的市長歡境下，波司登在持續(xù)關(guān)注品牌重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級、渠道優(yōu)化及終端拓展的同時，更加注重消費(fèi)者需求的變化，注重價(jià)值結(jié)果為導(dǎo)向的產(chǎn)品及服務(wù)的輸出。

通過本次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效落地，在過去的半年里，取得了扎實(shí)穩(wěn)健的業(yè)績成果，為本年度旺季的銷售打下良好基楚和鋪墊。

展望未來，波司登將堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”，繼續(xù)圍繞“全球熱銷的羽絨服專家”的定位，以“功能”為中心，做強(qiáng)核心主業(yè)，并致力于打造“中高端功能性服飾集團(tuán)”。