波司登聚焦羽絨服主業(yè) 億元級戰(zhàn)略投放分眾傳媒

繼戰(zhàn)略合作CCTV國家品牌計劃后，波司登又與分眾傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，一舉完成中國兩大媒體布局。

8月2日，波司登與分眾傳媒在中國最高地標(biāo)上海中心簽訂“引爆主流，激活品牌”戰(zhàn)略投放協(xié)議，希望通過精準(zhǔn)投放，引爆2億主流人群。

“此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢想’”，波司登董事長高德康自信道。

二次創(chuàng)業(yè) 全面戰(zhàn)略升級

波司登專注羽絨服42年，曾包攬全球1/3的羽絨服銷量，取得“暢銷72國，全球超2億人次選擇”的成績，早已成為羽絨服品類的代名詞。

然而，隨著消費(fèi)人群更迭，四季品牌兼職做羽絨服，國外品牌進(jìn)軍中國市場等因素，波司登在市場上稍顯沉寂。

2018年，波司登主動求變，開啟全新的競爭戰(zhàn)略，此次攜手分眾傳媒“引爆主流，激活品牌”，也意味著波司登將二次創(chuàng)業(yè)，重回主流視野。

贏商網(wǎng)了解到，波司登二次創(chuàng)業(yè)，將從渠道、商品、品牌傳播等方面進(jìn)行調(diào)整，助力“全球熱銷的羽絨服專家”這一定位的實(shí)現(xiàn)。

渠道方面，波司登正在快速回歸主流渠道。據(jù)悉，波司登全新升級后的第一家店將于8月18日正式進(jìn)駐杭州大廈，上海南京東路旗艦店則將于9月中旬正式開張，目前正在進(jìn)行形象升級和改造。未來，購物中心、時尚百貨、核心商圈都將看到波司登的門店。

商品策略方面，波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，獲得國內(nèi)外市場一致認(rèn)可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎，并參與5項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)及4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂；擁有各項(xiàng)專利177項(xiàng)，開展科技項(xiàng)目23項(xiàng)。今后，波司登繼續(xù)堅(jiān)持專業(yè)和品質(zhì)，并會通過工藝和技術(shù)的創(chuàng)新，持續(xù)保持波司登品牌品質(zhì)的領(lǐng)先。

品牌傳播方面，與分眾傳媒合作，就是回歸主流人群，并與其快速建立溝通，建立信息交互。不久，波司登還將登陸紐約時裝周。

不忘初心 聚焦羽絨服主業(yè)

波司登創(chuàng)立于1976年，專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)，在羽絨服主業(yè)之外，波司登也曾開展分品牌進(jìn)行零售轉(zhuǎn)型。

6月28日，波司登發(fā)布公告稱，截至2018年3月31日止年度，公司實(shí)現(xiàn)收入88.8億元人民幣，同比增長30.3%。其中，羽絨服板塊銷售總額為56.51億元，同比增長23.4%，占整體銷售額的63.6%，繼續(xù)為最大收入來源，亦超越歷史最好水平。

在羽絨服和女裝業(yè)務(wù)的推動下，期內(nèi)集團(tuán)的經(jīng)營溢利大幅上升39.9%至約9.23億元。波司登方面亦表示，未來將繼續(xù)做強(qiáng)核心羽絨服主業(yè)，提高品牌競爭優(yōu)勢。

2018年，波司登以“溫暖全世界”的初心，啟動競爭戰(zhàn)略，致力于成為全球75億人首選的羽絨服品牌。與分眾傳媒戰(zhàn)略合作，正是波司登聚焦主業(yè)、回歸主流的重要戰(zhàn)略部署。

對此，高德康進(jìn)一步闡述道，在過去的十幾年，中國發(fā)生了巨大的變化，最重要的趨勢之一就是城市化，電梯是城市化的基礎(chǔ)設(shè)施，代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。分眾傳媒作為中國第一的電梯媒體集團(tuán)，其精準(zhǔn)的受眾定位和強(qiáng)大的品牌引爆力，對波司登回歸主流人群視野、筑高品牌核心競爭力將起到至關(guān)重要的作用。

借助媒體力量重回主流市場

誕生于2003年的分眾傳媒，是全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，已覆蓋中國300多個城市，2億主流消費(fèi)群體，憑借電梯媒體“主流”、“高頻”、“必經(jīng)”、“低干擾”的優(yōu)勢，每天可觸達(dá)5億人次主流人群。

分眾傳媒董事長江南春在發(fā)布會現(xiàn)場表示 ，“此次選擇與波司登達(dá)成‘引爆主流、激活品牌’的戰(zhàn)略合作，主要是基于對波司登匠心產(chǎn)品的高度認(rèn)可。未來，分眾將利用自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢充分助力波司登把匠心品質(zhì)傳遞給更多主流人群，贏得他們的選擇，為中國服裝行業(yè)樹立新標(biāo)桿�！�

在分眾傳媒的支持下，波司登將集中引爆2億主流人群，通過精準(zhǔn)投放提高傳播聲量，覆蓋主流視野，塑造品牌優(yōu)質(zhì)、專業(yè)形象，提升美譽(yù)度和知名度。此外，波司登選擇與用戶接觸更為廣泛的電梯媒體聯(lián)動，持續(xù)發(fā)聲，打造 “中國名片”形象。