Lululemon 公布五年增長(zhǎng)計(jì)劃，將大舉進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)

周三，加拿大著名瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商 Lululemon（露露樂蒙）首席執(zhí)行官 Calvin McDonald 近期公布了最新的五年增長(zhǎng)計(jì)劃，并表示 Lululemon 將進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)。

雖然目前運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)已被 Nike（耐克）和 adidas（阿迪達(dá)斯）等巨頭壟斷，但 Calvin McDonald 表示，已經(jīng)找到了市場(chǎng)的“空白地帶”。他說:“我們對(duì)鞋類產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)試，從中學(xué)到了很多，消費(fèi)者支持我們銷售鞋子。我們相信，對(duì) Lululemon 和整個(gè)市場(chǎng)來說，我們都找到了一個(gè)獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)�！�

“小品牌正在蓬勃發(fā)展，增長(zhǎng)速度超過了市場(chǎng)整體情況。” NPD Group 體育分析師 Matt Powell 如是形容當(dāng)今美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

目前還不清楚 Lululemon 新推出的鞋子會(huì)是什么樣子，是實(shí)用的健身運(yùn)動(dòng)鞋，還是運(yùn)動(dòng)鞋愛好者喜歡的潮流運(yùn)動(dòng)鞋？Calvin McDonald 拒絕透露更多細(xì)節(jié)，但表示年底前會(huì)公布更多消息。他說：“我們希望親自實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)計(jì)劃，之后再分享給大家�！�

Lululemon 目前也有少量的運(yùn)動(dòng)鞋在出售。2017年8月，Lululemon 開始在美國(guó)的一些門店推出與洛杉磯運(yùn)動(dòng)鞋制造商Athletic Propulsion Labs 合作的運(yùn)動(dòng)鞋，每雙售價(jià)從140美元到200美元不等，且目前正在 Lululemon 官網(wǎng)上打折促銷。這是 Lululemon 首次推出鞋類產(chǎn)品，也是對(duì)鞋類市場(chǎng)的測(cè)試。Calvin McDonald 表示，今后將在此成功經(jīng)驗(yàn)上高調(diào)進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)。

推出鞋類產(chǎn)品是 Lululemon 高管們向投資者和分析師公布的五年增長(zhǎng)計(jì)劃的一部分。五年計(jì)劃的三大主要增長(zhǎng)戰(zhàn)略包括：

產(chǎn)品創(chuàng)新

多渠道客戶體驗(yàn)

市場(chǎng)擴(kuò)張

此外，Lululemon 強(qiáng)調(diào)，希望到2023年，其男裝和線上業(yè)務(wù)的銷售收入能增長(zhǎng)一倍，線上業(yè)務(wù)銷售收入增長(zhǎng)一倍，并實(shí)現(xiàn)國(guó)際銷售收入增長(zhǎng)三倍。Lululemon 的海外擴(kuò)張將集中在中國(guó)和其他亞洲和歐洲市場(chǎng)。此前其公布計(jì)劃表示今年將在海外增設(shè)25~30家門店。同時(shí)該公司表示，北美市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力。

以瑜伽運(yùn)動(dòng)服和健身器材聞名的 Lululemon 正在不斷擴(kuò)大產(chǎn)品類別。本月上旬 Lululemon 新推出了美容和身體護(hù)理系列，包括專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等。（詳見《華麗志》：Lululemon 正式進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品特別針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的需求）

截止4月24日收盤，Lululemon 股價(jià)收盤較前一交易日微漲 0.84%至178.27美元每股。