北美瑜伽品牌Lululemon姍姍來遲要在北京上海開實體店了

分享到： | | | | 2016-12-15 08:14

作為運動休閑風（atheleisure）的代表品牌之一，穿著Lululemon的瑜伽褲出街已經(jīng)在北美年輕人群中成為一件挺潮的事情。這個品牌首先在天貓設(shè)立了官方旗艦店，去年在香港中環(huán)與銅鑼灣開了兩家門店，還在上海和北京開設(shè)了小型的展廳。

對于瑜伽和健身愛好者來說，來自加拿大的Lululemon恐怕并不是一個陌生的品牌。本月，Lululemon在香港、上海、北京接連新設(shè)四家門店，希望在快速發(fā)展的中國運動服裝市場分一杯羹。

Lululemon透露，本周末，Lululemon中國內(nèi)地首家門店將在上海陸家嘴國金中心開業(yè)，隨后將在上海靜安嘉里中心和北京三里屯開設(shè)兩家門店。本月稍早，Lululemon在香港新界沙田的新城市廣場店開門迎客，讓Lululemon在香港的門店數(shù)量也達到了3家。

成立于1998年的Lululemon目前已經(jīng)在全球有超過300家門店。但是在中國，Lululemon雖然早已經(jīng)積累了一定知名度，卻遲遲未能進入中國市場開店。

這個品牌首先在天貓設(shè)立了官方旗艦店，去年在香港中環(huán)與銅鑼灣開了兩家門店，還在上海和北京開設(shè)了小型的展廳。

盡管這幾年運動服飾總的來說在中國賣得都不錯，Lululemon在資深的瑜伽愛好者中也享有相當好的口碑，但瑜伽人群畢竟小眾，Lululemon也試圖利用更加多樣的商品吸引消費者。

Lululemon國金中心店面積約200平方米，在銷商品除了其招牌產(chǎn)品瑜伽服裝和裝備外，還有該品牌試圖重點發(fā)展的運動內(nèi)衣和男裝品類。Lululemon的首席執(zhí)行長Laurent Potdevin表示，今年三季度運動內(nèi)衣錄得超過20%的增長，并透露明年將在運動內(nèi)衣品類中做出更大創(chuàng)新。根據(jù)未來五年發(fā)展計劃，該集團還將著手打造超過10億美元的男裝業(yè)務(wù)。

截至今年10月30日的三個月內(nèi)，Lululemon凈利潤同比上漲28.5%至6830萬美元（約合4.72億元人民幣），凈收入同比增長13.5%至5.444億美元（約合37.59億元人民幣），高于華爾街預(yù)期，可比銷售額同比增長7%。

相比起與大牌明星合作，Lululemon的營銷策略顯得更加本地化，希望通過贊助本地瑜伽教練、舉辦在地社區(qū)活動，讓更多中國消費者與這個品牌建立情感上的聯(lián)系——當然，社交媒體也幫了它不少忙。Lululemon香港的品牌和傳播經(jīng)理Vanessa Yeo表示，顧客對香港此前兩家門店舉辦的活動反饋良好，沙田新城市廣場店也將為消費者提供免費的瑜伽健身課程，并提供免費單車借用。在上海和北京，該品牌也將舉辦類似的社區(qū)活動。

Lululemon表示，希望未來中國市場規(guī)�？梢赃_到美國的2倍。

作為運動休閑風（atheleisure）的代表品牌之一，穿著Lululemon的瑜伽褲出街已經(jīng)在北美年輕人群中成為一件挺潮的事情。

不過在中國，相對于耐克或阿迪達斯等運動品牌，Lululemon明顯是姍姍來遲，而且專注瑜伽的Lululemon產(chǎn)品售價并不便宜。此外，在瑜伽服裝這個非常細分的品類中，也還有ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌參與競爭。作為后來者的Lululemon此番連開四店，能否吸引到更多消費者？

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