少女品牌Kate Spade：新設(shè)計師能否帶來好消息？

分享到： | | | | 2019-12-18 08:16

久未在中國市場做活動的Kate Spade舉辦了Mini秀，展示最新季的秋冬系列單品。

10月下旬，久未在中國市場做活動的Kate Spade舉辦了Mini秀，展示最新季的秋冬系列單品。作為曾經(jīng)的“輕奢三巨頭”，如此亮相可謂有幾分“寒酸”。

距離2017年5月被Tapestry集團收購已有兩年，Kate Spade仍在原地踏步，當年被收購時所面臨的發(fā)展問題，并沒有解決。為了收購該品牌，Tapestry集團付出的價碼是24億美元。當時集團CEO　Victor Luis認為，Kate Spade品牌風格上的異想天開、幽默和時尚感，和Coach的定位較為不同，讓它在千禧一代的消費群體中很有存在感，具備較高的增長潛力。

可惜現(xiàn)實不盡如人意，過去的兩年里，Kate Spade的業(yè)績未見有明顯起色。Tapestry集團8月15日最新公布的2018/2019財年四季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，Kate Spade期內(nèi)凈銷售額同比增長6%至13.7億美元，全球可比同店銷售額同比下滑7%，當季經(jīng)營利潤同比下滑26.9%至3億美元，經(jīng)營利潤率為7.8%。Jefferies 分析師 Randal J. Konik 認為，Kate Spade的目標客戶群是千禧一代，這就意味著未來的不可預(yù)測性，“千禧一代是反復(fù)無常的”，所以Kate Spade想要憑借他們的喜好占據(jù)市場，保持持續(xù)穩(wěn)定的增長是不可能的，所以更應(yīng)該在內(nèi)生部分找因素、提升吸引力。

為此，Tapestry集團2018年為Kate Spade 聘請了曾在 Gucci 和 Michael Kors 任職的設(shè)計師 Nicola Glass，并于2018年9月推出了首個系列，成為其被收購后唯一受到業(yè)內(nèi)好評系列，對效益也有一定的提升作用，但想要“重整旗鼓”，恐怕仍需一段時間。

相關(guān)閱讀：Kate Spade 編輯：AndRJ4

kate spade

[ 品牌中心 ]