9年情斷！LVMH要和搖滾巨星Bono的時尚品牌“分手”

法國奢侈品集團(tuán) LVMH 近期決定終止與美國可持續(xù)生態(tài)時尚品牌 Edun之間長達(dá)9年的投資合作關(guān)系，該品牌在美國將停止運(yùn)營。

Edun 2004年由愛爾蘭女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名搖滾樂隊(duì)U2主唱 Bono共同創(chuàng)辦，品牌名 Edun 是 “Nude”(赤裸)這個英文詞反過來拼寫而成。該品牌高度關(guān)注社會責(zé)任問題，旨在改善非洲地區(qū)的貿(mào)易環(huán)境，其服裝面料原材料在整個非洲大陸采購。Edun 的產(chǎn)品由遍及世界各地的小工廠生產(chǎn)，包括印度、秘魯、突尼斯、肯尼亞、烏干達(dá)、萊索托、馬達(dá)加斯加和坦桑尼亞等地。該品牌曾指導(dǎo)烏干達(dá)的農(nóng)民種植棉花的技術(shù)，提高當(dāng)?shù)厝说恼J(rèn)字水平，并幫助他們挖井。

LVMH 集團(tuán)發(fā)言人目前已確認(rèn)，該集團(tuán)將撤回在 Edun 持有的股權(quán)。上個月，Edun 位于美國主要商業(yè)街 Lafayette Street 265號的唯一一家獨(dú)立實(shí)體精品店已經(jīng)關(guān)張，該品牌也沒有在近期推出新系列的打算。

LVMH 集團(tuán)在聲明中表示， Edun 目前在籌備運(yùn)營的重組工作以迎接新一階段的到來。LVMH集團(tuán)將從該品牌徹底退出，Edun 的兩位創(chuàng)始人將繼續(xù)秉承該品牌可持續(xù)的發(fā)展宗旨前行。

多年來 Edun一直處于持續(xù)虧損當(dāng)中。根據(jù)愛爾蘭企業(yè)辦公室(Ireland’s Companies Office)提供的賬目文件顯示， Edun 2016年虧損 530萬歐元，自創(chuàng)辦以來到 2016年累計虧損 6580萬歐元。此外，該品牌近一年的凈負(fù)債從4340萬歐元上漲到了4790萬歐元。

LVMH 集團(tuán)在2009年收購了Edun 49%的股權(quán)。文件顯示，該品牌基本上是由“股東貸款”的形式資助成立。

當(dāng)時投資 Edun時，LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 強(qiáng)調(diào)，Edun及其創(chuàng)始人的社會責(zé)任感與LVMH的價值觀十分契合。LVMH集團(tuán)的高管也認(rèn)為Edun 是一個領(lǐng)先于時代的品牌，其有助于LVMH集團(tuán)更好地理解非洲市場的發(fā)展，以及時尚行業(yè)不斷高漲的生態(tài)意識。

Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾參與了LVMH 集團(tuán)旗艦品牌 Louis Vuitton (路易·威登)在非洲舉行的核心價值觀(Core Values)廣告宣傳活動。

但Edun在時尚行業(yè)的發(fā)展似乎一直不太順利，在 LVMH 集團(tuán)的敦促下，該品牌任命了愛爾蘭設(shè)計師 Sharon Wauchob 接替藝術(shù)家 Rogan Gregory擔(dān)任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。隨后在 2013年又迎來了新任創(chuàng)意總監(jiān) Danielle Sherman，她于2016年辭職，此后設(shè)計工作由一支設(shè)計團(tuán)隊(duì)集體負(fù)責(zé)。

回顧 Edun的品牌歷史，該品牌得到了來自眾多時尚媒體和雜志的支持。但業(yè)界認(rèn)為，在經(jīng)歷了9年的合作和該品牌連年的虧損后，LVMH 集團(tuán)最終還是對 Edun 失去了信心。

不久前，同樣以可持續(xù)發(fā)展為訴求的英國設(shè)計師品牌 Stella McCartney 決定從法國另一家奢侈品集團(tuán) Kering(開云)集團(tuán)手中回購50%股權(quán)，轉(zhuǎn)為獨(dú)立經(jīng)營。此外，Kering 還宣布將與德國設(shè)計師品牌 Tomas Maier 終止合作，并計劃將持有的英國設(shè)計師品牌 Christopher Kane的股權(quán)回售給創(chuàng)始人。