Dior品牌20年來首次換帥，原CEO升任LVMH時尚集團掌門人

LVMH 在一份聲明中介紹，原 LVMH時尚集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Pierre-Yves Roussel 將繼續(xù)擔(dān)任 LVMH集團董事會主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault的特別顧問。

此后，LVMH時尚集團旗下 Céline, Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Pucci, Rossi Moda 和 Nicholas Kirkwood 等各品牌負責(zé)人將向 Sidney Toledano 匯報工作。

今年六月，LVMH集團以65億歐元的價格收購了原 Dior 集團（也是LVMH的大股東）旗下的Dior 高級時裝業(yè)務(wù) Christian Dior Couture，并將其香水和時裝業(yè)務(wù)整合到一起。交易后，Dior 品牌成為了LVMH集團旗下的第二大時尚品牌，僅次于旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登），F(xiàn)endi 位列第三。

上圖：Pietro Beccari（左）與 Sidney Toledano （右）合影

LVMH集團董事會主席 Bernard Arnault 表示，任命 Pietro Beccari為 Dior 董事會主席兼首席執(zhí)行官標(biāo)志著一個全新時代的來臨，他十分看好在這位新掌門人的帶領(lǐng)下 Dior品牌未來的發(fā)展前景。

Bernard Arnault 同時肯定了Sidney Toledano 過去25年對 Dior在全球范圍內(nèi)的成功奠定的堅實基礎(chǔ)，并表達了對未來雙方繼續(xù)合作的美好憧憬。

最后，他高度評價 Pierre-Yves Roussel 在任職 LVMH時尚集團掌門人10年間對于設(shè)計人才的挑選、實施創(chuàng)新戰(zhàn)略以及帶領(lǐng)各品牌高效團隊方面建立的卓越成績。

Sidney Toledano 本人近期在接受采訪時表示，此次職務(wù)變動經(jīng)過了他的深思熟慮，在此時離開 Dior 為品牌及他個人留下了美好的記憶。Bernard Arnault 此次將LVMH時尚集團掌門的職責(zé)托付于Sidney Toledano，對后者而言意味著完全不同的全新管理工作，是證明自己的新機遇，這讓他感覺非常榮幸。

Sidney Toledano 1994年加入 Dior，此后品牌推出的常青暢銷 Lady Dior手袋迅速為他在業(yè)內(nèi)樹立了聲譽。1998年，Sindey Toledano 升任 Dior 的首席執(zhí)行官以后，一路見證了該品牌的銷售收入增長了十倍之多。

Sidney Toledano執(zhí)掌 Dior 期間，將 Dior從授權(quán)業(yè)務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型為以生產(chǎn)和分銷為核心業(yè)務(wù)的奢侈品牌。當(dāng)前，Dior 95%的銷售額來自于自有門店，授權(quán)業(yè)務(wù)只保留與意大利眼鏡生產(chǎn)商 Safilo 的合作。Sidney Toledano 很好地領(lǐng)導(dǎo)了 Dior 品牌各種不同類型的創(chuàng)意設(shè)計人才（包括：女裝、男裝、童裝設(shè)計師，珠寶、腕表設(shè)計師和家居產(chǎn)品設(shè)計師）。他表示，現(xiàn)任 Dior 女裝創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 的職務(wù)在此次人事變動中將不會發(fā)生任何變化。

今年正值 Dior品牌成立70周年，Dior 7月在巴黎 Les Arts Décoratifs 裝飾藝術(shù)博物館舉行的品牌回顧展覽創(chuàng)下了該館參觀人數(shù)之最的紀(jì)錄。

Sidney Toledano 預(yù)計，Dior 高級女裝業(yè)務(wù)今年的銷售額將超過 20億歐元。法國巴黎銀行（Exane BNP Paribas）預(yù)計，包括美妝品類在內(nèi)的品牌所有產(chǎn)品線（含批發(fā)和授權(quán)業(yè)務(wù)的終端銷售額、以及品牌直營零售額），Dior 品牌的零售銷售額總計在 80億歐元左右。對于這個預(yù)測，Sidney Toledano 并未置評，但他表示， Dior 仍有很大增長空間。他對新任 CEO Pietro Beccari充滿信心，并將為其提供最大支持。

Pietro Beccari 在接受采訪時表示，他將以謙虛學(xué)習(xí)的心態(tài)加入 Dior，全身心投入其中，“以品牌業(yè)績回饋LVMH的信任”目標(biāo)是打造一個能代表法國和 Arnault 家族的標(biāo)志性品牌。

Pietro Beccari 明年2月將從 Fendi 總部羅馬遷至巴黎工作，因此前曾效力于法國品牌 Louis Vuitton的緣故，他將這次調(diào)動稱為“回家”。

現(xiàn)年50歲的 Pietro Beccari出生于意大利帕爾馬，能流利用法語、英語和德語交流，曾是一名職業(yè)足球運動員，在英國消費品巨頭 Reckitt Benckiser （利潔時）開啟職業(yè)生涯，負責(zé)國際營銷事務(wù)。此后，他進入意大利乳制品公司 Parmalat（帕瑪拉特）紐約分公司工作數(shù)年，后又在德國消費品巨頭漢高公司（Henkel）工作十年。2006年，Pietro Beccari從漢高公司（Henkel）戰(zhàn)略總監(jiān)跳槽至 Louis Vuitton，負責(zé)成衣和配飾部門的事務(wù)，與當(dāng)時品牌的藝術(shù)總監(jiān) Marc Jacobs 共事。

從2009年開始，他升任 Louis Vuitton 全球傳訊及營銷執(zhí)行副總裁。在 Louis Vuitton 期間，他與Bernard Arnault的兒子Antoine Arnault（法國奢侈男鞋品牌 Berluti 的首席執(zhí)行官）合作密切，同時他也是 Berluti 監(jiān)事會的總裁。

Pietro Beccari 2012年開始擔(dān)任 Fendi 首席執(zhí)行官，期間，為這個十億歐元品牌拓展更高端的商品市場立下汗馬功勞，樹立了以羅馬 Palazzo Fendi 全球旗艦精品店和高端奢華酒店以及 Zuma 餐廳為標(biāo)志的奢侈生活方式品牌典范。

他提升了Fendi 品牌的整體奢華感，強調(diào)品牌的羅馬根基并突出在皮草和手工藝方面的品牌形象。在 Pietro Beccari領(lǐng)導(dǎo)的品牌改革下，F(xiàn)endi 的目標(biāo)消費群體趨向成熟和年輕化。

Fendi 總部于 2015年正式搬遷至羅馬紀(jì)念碑（Roman Monument）附近的歷史建筑 Square Colloseum內(nèi)，一樓作為對公眾開放的參觀空間從開放至今已接待了超過10萬名參觀者。

此外，Pietro Beccari還提升了Fendi 整體的藝術(shù)感，近期該品牌與羅馬藝術(shù)博物館 Galleria Borghese 簽署了合作協(xié)議。Pietro Beccari倡議了多項突出 Fendi 與品牌總部羅馬所在地文化關(guān)聯(lián)的項目，其中包括修復(fù)羅馬城的多處噴泉建筑。去年7月，F(xiàn)endi 慶祝品牌成立 90周年的高定皮草發(fā)布會 Haute Fourrure在其中的一處噴泉 Trevi Fountain所在地舉行。

據(jù)悉，Pietro Beccari將協(xié)助為Fendi 尋找新的接班人。Fendi 新任首席執(zhí)行官的人選將于近期公布。

Pierre-Yves Roussel 此前擔(dān)任 LVMH時尚集團掌門人已 10年時間，此次人事變動后，他不久將與 LVMH執(zhí)行委員會共同承擔(dān)新的運營工作，他加入該委員會已經(jīng)有 14年時間。但在接受美國網(wǎng)站 WWD采訪時，Pierre-Yves Roussel本人表示在開始負責(zé)新的工作前，他打算先休假一段時間。

Pierre-Yves Roussel 在過去十年為LVMH集團所謂的“二線品牌”夯實了基礎(chǔ)。這些品牌很多在 Pierre-Yves Roussel 到來前都是規(guī)模很小的品牌或者面臨虧損，這為他發(fā)揮自己領(lǐng)導(dǎo)才能、實踐想法提供了廣闊的機遇。

在這過程中，最值得稱道的是 Pierre-Yves Roussel任命了Céline創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo，這位女設(shè)計師徹底改變了品牌的舊貌，為其注入了新的活力；當(dāng)年垂死掙扎的 Kenzo（高田賢三）在Pierre-Yves Roussel 從Opening Ceremony引入設(shè)計二人組Humberto Leon 和 Carol Lim之后華麗變身受熱捧的潮牌；此外，他還為西班牙皮具品牌 Loewe 帶來了英國設(shè)計金童 Jonathan Anderson。

在 Pierre-Yves Roussel 的帶領(lǐng)下，這些品牌獲得了5到7倍的驚人增長。Pierre-Yves Roussel 本人感慨，這印證了Bernard Arnault多品牌組合的戰(zhàn)略非常成功。但很多分析師認(rèn)為，LVMH 應(yīng)該盡快出售這些品牌以集中力量發(fā)展 Louis Vuitton, Parfums Christian Dior 和 Dom Perignon等“一線主力品牌”。

Pierre-Yves Roussel在總結(jié)自己的經(jīng)驗時，說道：“我們本可以讓這些品牌發(fā)展得更快，但我們學(xué)會了控制節(jié)奏�！睍r刻不忘“帶著遠見去嘗試”和“敏捷并且專注”是他的兩點原則，他堅信“人才決定一切”。但時尚永遠伴隨著挑戰(zhàn)，比如LVMH旗下的 Pucci 和 Marc Jacobs 至今仍然在尋找著轉(zhuǎn)型的道路。

Pierre-Yves Roussel 在近年來的管理中加強了性別平等的概念，最近他新聘請了三位女性CEO：原法國輕奢品牌 Maje 的CEO Sylvie Colin 現(xiàn)執(zhí)掌Kenzo；原法國奢侈男鞋品牌 Berluti 的 CEO Séverine Merle 現(xiàn)執(zhí)掌Céline；原Céline 二把手Pascale Lepoivre現(xiàn)執(zhí)掌 Loewe。