Kate Spade創(chuàng)始人自殺 二手包售價銷量意外飆升

Kate Spade 的自殺可能意外短暫拯救了其創(chuàng)立的同名品牌銷售，盡管該品牌早在12年前已經(jīng)與其沒有任何實質(zhì)關(guān)系。

　　本周二被發(fā)現(xiàn)于家中上吊自殺后，全球傳統(tǒng)媒體及社交媒體開始大范圍聚焦早已脫離公眾視野的Kate Spade ，消息刺激該品牌在電商渠道的二手貨銷量飆升。

　　據(jù)手袋產(chǎn)品在線零售商Tradesy 數(shù)據(jù)，新聞當(dāng)日，該公司網(wǎng)站銷量暴漲8倍，而部分產(chǎn)品售價飆升6倍，此前售價50美元的Kate Spade 手袋在6月5日當(dāng)天售價高達(dá)300美元，幾乎與新品售價一致。

　　二手商店ThreadUP 亦表示，周二的Kate Spade 銷量是周一的3倍，在6月5日周二和6月6日周三，Kate Spade 去世當(dāng)天和后一天，該平臺Kate Spade 產(chǎn)品銷量是過去3個月該品牌單日平均銷量的3倍多。

　　Tradesy 首席營銷官Kamini Lane 認(rèn)為上述現(xiàn)象在藝術(shù)家或設(shè)計師去世后非常正常，但是如Kate Spade 去世后銷量和售價如此大幅度的飆升則非常罕見。

對于設(shè)計師的去世為品牌直營渠道帶來的銷售，Kate Spade 品牌母公司Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 拒絕評論。

　　不過，Kate Spade 推特推文的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量來看，同名設(shè)計師的死亡仍然給品牌帶來極大的關(guān)注和受益。

　　Kate Spade 品牌推特悼文截至周六收獲了9萬個點(diǎn)贊和3萬個轉(zhuǎn)發(fā)，而推特粉絲量不足100萬的美國輕奢品牌此前推文的轉(zhuǎn)發(fā)幾乎均不足100，點(diǎn)贊亦幾乎都在1,000以下。

　　Kate Spade 以及周五CNN 記者、美食作家Anthony Bourdain 的自殺身亡再度令抑郁癥引起全球關(guān)注，媒體、名人呼吁社會需重視那些名人在看似成功的背后遭遇的病魔折磨。

　　Kate Spade 的丈夫Andy Spade 在周四通過《紐約時報》悼念亡妻，并回應(yīng)二人婚姻破裂以及自殺現(xiàn)場小紙條的傳聞。

　　不過目前對于Kate Spade 的自殺原因并沒有定論。

盡管Tapestry, Inc. 在聲明中似乎想撇清設(shè)計師與集團(tuán)旗下品牌的實質(zhì)關(guān)系，稱“Kate Spade 已經(jīng)十幾年沒有和品牌聯(lián)系在一起”，不過在目前社交媒體對品牌巨大的影響力之下，55歲的Kate Spade 意外死亡可能在短期內(nèi)對Kate Spade 品牌的銷售起到正面作用。

　　在5月1日發(fā)布的季度財報中，由于Kate Spade 的極度低迷，令Tapestry, Inc. 股價當(dāng)日暴跌11.74%。

　　因此前輕奢行業(yè)普遍的靠促銷和折扣電商刺激增長，Kate Spade 在加入Tapestry, Inc. 后被母公司集團(tuán)控制促銷，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致客戶流失，三季度該品牌同店銷售暴跌9%，遠(yuǎn)超過Thomson Reuters I/B/E/S 預(yù)期跌幅7.24%，其中在線渠道閃購銷售即造成了800bps的負(fù)面影響，未能抵消對大中華市場經(jīng)營權(quán)收回的提振。

　　Kate Spade 在宣布24億美元的價格加入Tapestry, Inc. 時，該品牌正陷入困境，與競爭對手Coach 蔻馳和Michael Kors 即時叫停高折扣和削減百貨業(yè)務(wù)相比，更依賴批發(fā)收入的Kate Spade 在話語權(quán)上相對微弱，無法扭轉(zhuǎn)頹勢。從該品牌過去8個季度的同店銷售情況可以看出，其正在失去對兩個同行的競爭力，而Tapestry, Inc. 在收購Kate Spade 后亦表示，試圖將其與Coach 差異化，前者更聚焦千禧一代和100-300美元價位入門產(chǎn)品。

出生于1962年的Kate Spade 在80年代曾服務(wù)時尚雜志Mademoiselle，并于1993年與時任男友及后來結(jié)為夫妻的Andy Spade 創(chuàng)立同名手袋品牌，并獲得Neiman Marcus Group 尼曼馬庫斯百貨的投資，后者在1999年以3,360萬美元收購了Kate Spade 56%的股份。

　　2006年，Kate Spade 與合伙人將所持品牌的剩余44%股權(quán)以5,900萬美元出售予Neiman Marcus，后者再將品牌整體出售予Liz Claiborne Inc. 。

　　Liz Claiborne Inc. 在美國服裝和時尚史上有隆重的一筆，隨后公司剝離Liz Claiborne 品牌后更名為Fifth & Pacific Cos. Inc. ，后者彼時旗下還擁有Lucky Brand 和Juicy Couture 兩大90年代當(dāng)紅品牌。

　　不過最終，F(xiàn)ifth & Pacific Cos. Inc. 僅留下Kate Spade 并將公司以后者命名。Kate Spade 借金融危機(jī)后輕奢品牌全線崛起而聲名鵲起，但最終，由于規(guī)模較小，及擴(kuò)張途中多有挫折，于去年中被Coach 蔻馳品牌母公司收購，隨后Coach Inc. 蔻馳集團(tuán)更名為Tapestry, Inc. (NYSE:TPR)。

　　Kate Spade 于2016年又新開以女兒名字命名的時尚品牌Frances Valentine。