本土運(yùn)動(dòng)品牌一季度業(yè)績(jī)向好 李寧電商收入增長(zhǎng)近四成

李寧的未來(lái)訂單正在持續(xù)增長(zhǎng)。

4月23日下午，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧公布2018年第四季度的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，以吊牌價(jià)計(jì)算，訂單總額同比取得10%至20%的低段增長(zhǎng)。此外，不包括李寧YOUNG童裝品牌在內(nèi)，特許經(jīng)銷(xiāo)商的李寧品牌產(chǎn)品訂單，連續(xù)18個(gè)季度取得按年增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，李寧公布2018年第一季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。以去年同季度開(kāi)始已投入運(yùn)營(yíng)的銷(xiāo)售點(diǎn)計(jì)算，截至2018年3月31日，李寧同店銷(xiāo)售額同比取得10%至20%低段增長(zhǎng)。

從渠道情況而言，直營(yíng)零售和批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)渠道，分別取得按年10%至20%低段以及中單位數(shù)的增幅。

值得注意的是，電子商務(wù)店鋪業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)率高達(dá)30%至40%高段。今年3月公布年報(bào)時(shí)，李寧曾表示電商業(yè)務(wù)在2017年得到10%至20%增長(zhǎng)，同時(shí)連續(xù)第三年獲得較高增幅，該公司未來(lái)將進(jìn)一步整合多品牌資源在電商平臺(tái)落地。

截至2018年3月31日，李寧在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售門(mén)店數(shù)量共計(jì)6730個(gè)，今年至今減少66家。其中，李寧YOUNG門(mén)店增加27家，零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別減少47家和46家。1月份，李寧接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷(xiāo)商361家店鋪，該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。

今年3月公布的2017財(cái)年報(bào)告顯示，李寧營(yíng)業(yè)收入達(dá)人民幣88.74億元，同比增長(zhǎng)10.17%。全年凈利潤(rùn)為5.15億元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元，凈利潤(rùn)則是增長(zhǎng)56%。收入構(gòu)成方面，李寧主品牌營(yíng)收占比高達(dá)99.4%。

由于李寧渠道庫(kù)存達(dá)到健康水平、毛利率擴(kuò)張和財(cái)務(wù)成本下降，給資本市場(chǎng)帶來(lái)信心，近期李寧的股價(jià)持續(xù)向好。4月13日，該公司股價(jià)一度漲至9.82港元，創(chuàng)過(guò)去7年的歷史新高。截至4月23日收盤(pán)，總市值為190.47億港元。

近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù)，受到春節(jié)等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業(yè)績(jī)反饋。

截至3月31日，安踏一季度銷(xiāo)售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關(guān)注的數(shù)據(jù)是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團(tuán)旗下其它品牌，銷(xiāo)售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數(shù)字為40%至45%，如今增速加倍。

期內(nèi)，特步平均同店銷(xiāo)售額較2017年取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個(gè)月的健康水平。

361°同樣獲得全面增長(zhǎng)。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數(shù)增長(zhǎng)，童裝品牌實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增幅，旗下戶(hù)外品牌ONE WAY則收獲低雙位數(shù)的增長(zhǎng)率。