Under Armour拉8個(gè)明星打廣告，期望用空前的營(yíng)銷獲得海外增長(zhǎng)

分享到： | | | | 2018-4-21 08:31

新的營(yíng)銷將包括至少 8 名運(yùn)動(dòng)員和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石強(qiáng)森為首，還包括 NBA 控球后衛(wèi) Dennis Smith、美國(guó)極限體能王節(jié)目的選手 Jessie Graff，以及兼具敘利亞難民和奧運(yùn)游泳選手身份的 Yusra Mardini、中國(guó)前國(guó)家跆拳道隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、現(xiàn)女演員張藍(lán)心等等。

這波廣告選用的明星比 UA 過(guò)去的廣告多樣化了不少。

Under Armour 最近發(fā)起了迄今投入最大的一波廣告活動(dòng)，將會(huì)覆蓋北美、歐洲、中國(guó)市場(chǎng)，新的廣告語(yǔ)是 Will Finds a Way，慶祝那些有勇氣、野心和意愿成為最優(yōu)秀的人。

更多的面孔是新的，Under Armour 和廣告公司 Droga5 為每個(gè)人定制了屬于他們的氛圍、故事，和每條廣告的視覺風(fēng)格。

“因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)高端運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)品牌，有時(shí)候我們可能無(wú)法接觸到世界各地每天努力運(yùn)動(dòng)的人們。”Under Armour 全球品牌管理高級(jí)總裁 Adrienne Lofton 說(shuō)，“對(duì)于 Under Armour 來(lái)說(shuō)，Dwayne（巨石強(qiáng)森）是大眾的代表，是所有人的動(dòng)力，這是他永遠(yuǎn)閃耀的地方。”

Lofton 還表示，這是 Under Armour 迄今最昂貴的營(yíng)銷活動(dòng)，但她拒絕透露具體的數(shù)字。根據(jù) Under Armour 2017 年的財(cái)報(bào)，公司去年在營(yíng)銷上投入了 5.651 億美元，比 2016 年增長(zhǎng) 18%，占到公司 2017 年全年?duì)I收的 11.4%。

這是 Under Armour 過(guò)去一年遭受嚴(yán)重業(yè)績(jī)打擊、宣布裁員重組后的第一波大范圍的 campaign，品牌和 Droga5 即將開展為期一年的廣告投放，包括超過(guò) 400 條數(shù)字內(nèi)容。

我們此前有報(bào)道指出，Under Armour 可能是美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中最不擅長(zhǎng)打廣告的品牌，創(chuàng)始人兼 CEO Plank 是公司的“內(nèi)部廣告專家”，而盡管品牌在 2016 年奧運(yùn)會(huì)上的廣告表現(xiàn)非常出彩，但在日常的營(yíng)銷中，Under Armour 很少給人留下更持續(xù)的印象。

Under Armour 不久前再次因?yàn)橥顿Y的 MyFitnessPal 應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)泄漏曝出負(fù)面新聞，公司第四季度收入增長(zhǎng) 5% 至 14 億美元，但報(bào)告凈虧損 8800 萬(wàn)美元。高管們表示，他們希望 2018 年能夠靠美國(guó)以外的海外市場(chǎng)獲得 25% 以上的增長(zhǎng)。

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