安踏丁世忠：“新消費(fèi)”根本是“商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)”

分享到： | | | | 2018-3-16 15:34

世忠指出，作為核心競爭力，一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會是“死亡”。未來，安踏將繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，2018年的創(chuàng)新投入將有30％以上的增幅，每年都要爭取多獲得幾項(xiàng)突出的創(chuàng)新成果。

“兩會”期間，全國人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠在接受媒體采訪時(shí)表示：“中國市場消費(fèi)需求正發(fā)生巨大變化，消費(fèi)者有“四個(gè)化”的消費(fèi)特征：年輕化、專業(yè)化、時(shí)尚化和國際化。大家都在談的新消費(fèi)本質(zhì)還是商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)。”

安踏作為國產(chǎn)龍頭運(yùn)動品牌，一直在關(guān)注大眾的消費(fèi)品質(zhì)，關(guān)注商品的價(jià)值和消費(fèi)的體驗(yàn)。丁世忠表示，未來安踏的重點(diǎn)就是品牌升級，定位是“專業(yè)化、高值感、國際化”，從而應(yīng)對和推動消費(fèi)新升級，滿足廣大消費(fèi)者。

專業(yè)化方面，安踏一直用科技創(chuàng)新走在行業(yè)前端。研發(fā)成本占到銷售成本的5.8%，高于行業(yè)平均水平。并率先設(shè)立行業(yè)第一家國家級運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以及日本研發(fā)中心、美國研發(fā)中心，2018年1月位于韓國的研發(fā)中心正式投入使用，目前共擁有654項(xiàng)專利。

丁世忠指出，作為核心競爭力，一個(gè)企業(yè)如果創(chuàng)新跟不上，等著它的只會是“死亡”。未來，安踏將繼續(xù)加大創(chuàng)新投入，2018年的創(chuàng)新投入將有30％以上的增幅，每年都要爭取多獲得幾項(xiàng)突出的創(chuàng)新成果。

另一方面，安踏持續(xù)關(guān)注年輕消費(fèi)者，提升商品價(jià)值。同時(shí)進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)銷售渠道，并快速提升購物中心及百貨商店的店鋪占比，提升消費(fèi)購物體驗(yàn)。

國際化作為安踏一直以來的目標(biāo)。丁世忠認(rèn)為，提升商品價(jià)值的競爭力和創(chuàng)新力，是中國品牌成長為國際品牌的新路徑，安踏要代表中國品牌走向世界，就要有與國際水平比肩的創(chuàng)新能力。

上周，安踏集團(tuán)旗下第一款全球限量籃球鞋——KT3—Rocco在美國開啟限量銷售，每雙售價(jià)159.99美元。作為首次在美國舉辦的發(fā)售活動，舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起了千人長隊(duì)，這也是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊(duì)搶購的熱潮。

“過去，中國品牌走向國際市場主要靠的是低價(jià)。今天，安踏在美國的售價(jià)比國內(nèi)還高100多元。安踏正通過不斷創(chuàng)新來提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，圍繞外國的消費(fèi)者需求打造出高值感的商品，通過’商品價(jià)值+消費(fèi)體驗(yàn)’讓全球消費(fèi)者都能為中國品牌買單�！倍∈乐冶硎荆磥戆蔡み€會設(shè)計(jì)開發(fā)出更多產(chǎn)品滿足全球消費(fèi)者。

要知道，當(dāng)前我國體育用品市場發(fā)展前景巨大，2025年體育產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)有5萬億的市場規(guī)模，更有專家樂觀估計(jì)有7萬億的潛力。隨著俄羅斯世界杯、雅加達(dá)亞運(yùn)會、東京奧運(yùn)會、北京冬奧會等重大國際賽事的舉辦，中國體育行業(yè)還將迎來四年的“體育大年”。

相關(guān)閱讀：安踏丁世忠編輯：alushazi

Anta安踏

[ 品牌中心 ]