品牌和資本關(guān)系一直微妙 Tory Burch和Stella McCartney就是例子

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于現(xiàn)實(shí)的法律因素和合同條款，Tory Burch和Stella McCartney都將在品牌投資人方面做出調(diào)整。

兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌能夠成長(zhǎng)為全球規(guī)模的品牌，離不開(kāi)注入資金的合作伙伴，然而，此前所簽訂的協(xié)議中的部分條款也具有限制性，迫使兩個(gè)品牌現(xiàn)在需要引入新的投資者，或?qū)①Y金用于買(mǎi)下現(xiàn)有股東的全部產(chǎn)權(quán)。

對(duì)于Tory Burch來(lái)說(shuō)，牽扯到的相關(guān)交易是她2009年向墨西哥私募股權(quán)公司Tresalia Capital出售的少數(shù)股權(quán)，據(jù)消息人士稱，Tresalia Capital有權(quán)退出現(xiàn)有位置，而且該公司目前正在權(quán)衡其選擇。但是關(guān)鍵問(wèn)題在于，如果Tresalia真的決定行使這一權(quán)利，它將獲得怎樣的價(jià)格？

而Stella McCartney也有相似的情況。Stella McCartney于2001年創(chuàng)立了自己的同名品牌，并和開(kāi)云集團(tuán)達(dá)成了50/50的資金合作關(guān)系。根據(jù)2013年的一份股東協(xié)議顯示，McCartney可以選擇在今年3月31日之前購(gòu)回開(kāi)云集團(tuán)的股份。

然而現(xiàn)在來(lái)看，面對(duì)這個(gè)棘手的問(wèn)題，這兩個(gè)品牌很有可能維持現(xiàn)狀。Tresalia可能并不會(huì)當(dāng)即退出，而是繼續(xù)投資一段時(shí)間，以期還將有更大的回報(bào)。McCartney也有可能繼續(xù)待在開(kāi)云集團(tuán)，畢竟在這個(gè)大靠山下，Stella McCartney有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

這兩家公司所面臨的十字路口，是很多成功設(shè)計(jì)師都可能陷入的兩難境地。一方面，他們可以在建立品牌之后引入資金和合作伙伴的幫助，但另一方面，他們也發(fā)現(xiàn)這些金錢(qián)和幫助都是要償還的，而且，公司成長(zhǎng)得越大，要償還的就越多。

盡管零售業(yè)大環(huán)境仍普遍疲軟，但在2017年，Tory Burch的業(yè)務(wù)表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，并且今年到目前為止也有扎實(shí)的批發(fā)訂單量。如此同時(shí)，Tory Burch作為首席執(zhí)行官，她在公司仍然擁有巨大的權(quán)力。雖然該品牌一度被認(rèn)為有很大的機(jī)會(huì)可以上市，但是Burch沒(méi)有邁出這一步，她認(rèn)為公開(kāi)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚品牌還不夠敏感。

自從Stella和開(kāi)云集團(tuán)建立合資關(guān)系以來(lái)，雙方的合作取得了明顯的成效。開(kāi)云集團(tuán)權(quán)利支持Stella McCartney的可持續(xù)發(fā)展策略，甚至由于受到Stella McCartney的影響，開(kāi)云集團(tuán)也成立了獨(dú)立的可持續(xù)發(fā)展部門(mén)。在截至2016年12月31日的財(cái)年里，Stella McCartney的營(yíng)業(yè)額上漲了31%，達(dá)4170萬(wàn)英鎊，同一時(shí)期，利潤(rùn)增長(zhǎng)了42.5%，至700萬(wàn)英鎊。

此前開(kāi)云集團(tuán)在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)明了雙方合作下一步計(jì)劃的明確意向，開(kāi)云集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官François-Henri Pinault 表示公司絕對(duì)不會(huì)采取收購(gòu)Stella McCartney少數(shù)股份的做法，要么50/50合資，要么出售旗下全部股份。

雖然目前開(kāi)云集團(tuán)和Stella McCartney的關(guān)系還很牢固，但由于McCartney個(gè)人的野心和事業(yè)計(jì)劃，她很有可能會(huì)選擇單干。此前更有分析師表示，開(kāi)云集團(tuán)希望把所有注意力都放在奢侈品牌上，剝離運(yùn)動(dòng)品牌Puma便是預(yù)示之一，而實(shí)際上，從2010年開(kāi)始，開(kāi)云集團(tuán)就沒(méi)有停下出售小品牌的腳步。所以開(kāi)云集團(tuán)將如何處理和Stella McCartney的關(guān)系仍具有很大不確定性。