三年市值蒸發(fā)360億 貴人鳥“富貴”不起來了

2008年北京奧運(yùn)會可以說是舉世矚目。北京奧運(yùn)會的成功也推動了中國運(yùn)動品牌的發(fā)展。不管是安踏、361、匹克，還是貴人鳥等公司，背后都是來自同一個地方，就是福建晉江。

　　不過如今10年過去了，運(yùn)動的熱潮已經(jīng)褪去，當(dāng)年的盛況已經(jīng)不在。在這次運(yùn)動品牌的資本狂歡之后，如今只有安踏公司取得了快速地發(fā)展。安踏不僅市值高達(dá)近千億，而且最近還宣布以幾百億的價格收購始祖鳥品牌。

　　除了安踏跟李寧之外，目前大部分的運(yùn)動品牌日子都不好過，特別是貴人鳥這家公司。貴人鳥這個品牌曾經(jīng)也被譽(yù)為中國的耐克，巔峰的時候貴人鳥在全國開店5000多家，營收數(shù)十億。2014年的時候，貴人鳥還成功登陸了資本市場，一年之后公司市值達(dá)到了巔峰，一度高達(dá)400億元。

　　不過如今3年過去了，富貴鳥卻是危機(jī)連連，市值已經(jīng)剩下不到40億，短短3年市值就蒸發(fā)了360億。3年過去，富貴鳥已經(jīng)關(guān)了1500家門店。

　　貴人鳥的問題，一方面是大環(huán)境的問題，運(yùn)動人群在減少，另外一個就是老百姓消費(fèi)升級。貴人鳥這樣的品牌已經(jīng)略顯老化了。另外一個問題就是貴人鳥自己的問題，貴人鳥的老板林天福過去幾年一直在玩資本運(yùn)作。過去幾年，林天福至少在資本市場砸出了20億元，收購了多家夠公司，其中包括了著名的體育網(wǎng)站虎撲，另外他還入股了一家保險公司。耐克、阿迪等公司之所以可以保持競爭力，關(guān)鍵是在于他們的研發(fā)能力。

　　林天福的這些投資等于富貴鳥2010年至今總利潤。今年9月的時候，富貴鳥更是陷入了困境。貴人鳥集團(tuán)控制的上市公司股份，基本已經(jīng)全部被凍結(jié)了。目前貴人鳥集團(tuán)占有上市公司76%左右的股份。

　　雖然目前貴人鳥還在正常運(yùn)行，但是貴人鳥缺錢的問題，已經(jīng)不言而喻。其實(shí)貴人鳥是中國最早的運(yùn)動品牌，曾經(jīng)被看成下一個耐克、阿迪。

　　貴人鳥的老板林天福是一個非常神秘的人物。林天福是一個香港人，1986年他來到福建晉江做鞋子的生意。最早的時候，林天福是做貼牌的代工生意。其實(shí)當(dāng)時香港是世界的貿(mào)易中心，中國內(nèi)地的工廠必須通過香港這個地方，才可以把貨物賣到全球各地。所以當(dāng)時許多香港人都會來到福建、廣東等地找工廠合作。

　　林天福在晉江做了十幾年的生意，才開始做自己的品牌。其實(shí)對于晉江的工廠來說，他們最初都是幫耐克、阿迪代工，后來才逐漸做自己的品牌。林天福也是如此。2002年的時候，林天福推出了貴人鳥的牌子。

　　福建的運(yùn)動品牌幾乎都是走了同一條路子，都是通過大規(guī)模的營銷來獲得成功的。林天福的貴人鳥剛推出，就馬上請了幾個大牌來代言。當(dāng)時林天福就請來了天王劉德華，并且推出了運(yùn)動快樂的口號。

　　劉德華的代言讓貴人鳥一炮而紅。很快張柏芝、林志玲等人都成為了貴人鳥的代言人。貴人鳥也成為了許多人眼中的富貴鳥。2007年的時候，林天福豪賭當(dāng)時還沒有火的《快樂男生》。這個節(jié)目推出之后，火爆了中國了，貴人鳥也成為了家喻戶曉的品牌。

　　許多品牌都是通過這樣走紅的，比如說當(dāng)年冠名《中國好聲音》的加多寶。林天福左手是營銷，右手就是開店。短短十幾年，林天福竟然在全國各地開了5000多家實(shí)體店。特別是在北京奧運(yùn)會之后，貴人鳥迎來了快速地發(fā)展。

　　從2009年到2011年三年之內(nèi)，林天福每天就要新增3家門店。其實(shí)這段時間是晉江服裝品牌發(fā)展最瘋狂的時候。每一個品牌都是在跑馬圈地。2014年，林天福帶領(lǐng)貴人鳥在上海上市，市值一度超過400億。林天福的個人身家也達(dá)到了190億，成為了晉江首富。

　　不過公司上市之后，林天福卻迎來了滑鐵盧。2011年之后，整個運(yùn)動行業(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，許多品牌都遭遇了庫存危機(jī)，貴人鳥也是如此。為了尋求轉(zhuǎn)型，林天福只能不停通過投資并購來尋找新的發(fā)展。

　　短短兩三年，林天福就花光了20億。這幾乎是貴人鳥最近十年的利潤�，F(xiàn)在貴人鳥的營收還在持續(xù)下降，而且門店還在繼續(xù)關(guān)閉中。

　　在這樣一個危機(jī)的時刻，林天福還在不停透支公司。林天福這幾年通過持續(xù)套現(xiàn)，已經(jīng)獲利了好幾億。

　　賣球鞋賺400億，如今3年時間卻關(guān)掉近2千家門店，400億僅剩下40億，貴人鳥這家30多年的老公司可能也將走到盡頭。