雅芳開賣韓妝，先在俄羅斯及歐洲市場線上試水

分享到： | | | | 2018-12-13 15:03

韓妝在全球化妝品市場的流行，是雅芳推出該產品線的重要原因。近年來，韓國化妝品企業(yè)的全球擴張拓展了韓妝潮流的影響力，今年歐萊雅集團收購韓妝品牌3CE也說明了韓妝的市場價值。

處于自身重要變革期的雅芳開始了新的產品創(chuàng)新，以追趕美妝行業(yè)的流行趨勢。

12月12日，雅芳官方宣布推出首個K-beauty（Korean Beauty，韓國美妝）產品線，作為其產品創(chuàng)新的重要一步。該系列產品由雅芳與韓國美妝開發(fā)及制造商Bonne共同開發(fā)，目前已經在俄羅斯市場線上發(fā)布，2019年初將推向其他歐洲市場，并會在雅芳英國官網發(fā)售。

與韓國合作伙伴合作開發(fā)產品，是雅芳推行“Open Up AVON”新開放策略的體現(xiàn)。今年11月，雅芳全球CEO Jan Zijderveld對界面新聞表示，“單打獨斗很難適應未來競爭激烈的市場，我們計劃與不同合作伙伴在產品、倉儲、供應鏈、制造、IT等各方面展開合作，以更低成本、更快效率來應對市場變化。”

據雅芳介紹，K-beauty系列采用韓國制造的配方和成分，同時注重產品設計。例如，含有Cica成分的面膜，有助于鎮(zhèn)定受刺激的肌膚，保濕膜和唇部面膜則含有白樺茸(Chaga mushrooms)成分。

“到2020年，K-beauty預計將達到130億美元的市場。”雅芳首席科學官Louise Scott認為，K-beauty不僅引領美妝潮流，也有自己的獨特護膚方式。除了推出K-beauty產品，雅芳還將向其直銷工作人員培訓來自韓國的“七步護膚方法”，以影響更多消費者。

在銷售渠道上，K-beauty系列目前只在線上發(fā)售，也體現(xiàn)了雅芳加強電商和數字化轉型的意圖。雅芳此前曾表示，將利用數字化賦能一線直銷人員，讓她們可以通過電子商務、社交媒體等方式把貨賣給任何消費者。

曾走過一些彎路的雅芳正試圖通過回歸產品與品牌，將公司拉回正規(guī)，推出韓妝系列產品是其中的一步。“雅芳此前錯失了一些美妝行業(yè)潮流，但現(xiàn)在開始計劃發(fā)布K-beauty、男士個人護理以及天然護膚等產品�！盝an Zijderveld在今年8月的投資者會議上透露。

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