中國(guó)市場(chǎng)疲軟雅芳下調(diào)全年預(yù)期

分享到： | | | | 2015-11-6 14:59

據(jù)了解，賄賂事件發(fā)生后，雅芳便陷入了業(yè)績(jī)下滑的困局，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額更是連年下滑。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于賄賂門后的歷任高管不甚了解中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行“推倒重來(lái)”式的轉(zhuǎn)型，使雅芳開(kāi)始在零售專賣店和直銷模式之間搖擺不定，加速了業(yè)績(jī)的下滑。

昨日，雅芳公布的今年三季報(bào)顯示，公司虧損幅度大于市場(chǎng)預(yù)期，在此背景下，雅芳下調(diào)了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。值得注意的是，一直在調(diào)整的中國(guó)市場(chǎng)，卻在三季度領(lǐng)跌亞洲市場(chǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，雅芳三季度收入下降22%至17億美元，利潤(rùn)從上年同期的9140萬(wàn)美元轉(zhuǎn)為凈虧損6.97億美元。此外，撇除匯率影響后，北美和亞太地區(qū)的表現(xiàn)極為疲軟，銷售分別按年減少15%和8%，其中，亞太地區(qū)以中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)跌。雅芳首席執(zhí)行官Sheri McCoy表示，受貨幣波動(dòng)及宏觀經(jīng)濟(jì)壓力影響，雅芳的財(cái)務(wù)結(jié)果不及期望。

據(jù)了解，賄賂事件發(fā)生后，雅芳便陷入了業(yè)績(jī)下滑的困局，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額更是連年下滑。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于賄賂門后的歷任高管不甚了解中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)模式進(jìn)行“推倒重來(lái)”式的轉(zhuǎn)型，使雅芳開(kāi)始在零售專賣店和直銷模式之間搖擺不定，加速了業(yè)績(jī)的下滑。

2015年，雅芳開(kāi)始大幅縮減在亞太地區(qū)特別是中國(guó)的業(yè)務(wù)，并從今年1月開(kāi)始實(shí)施一系列裁員措施以節(jié)約開(kāi)支。然而，縮減中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)表面上是節(jié)省了開(kāi)支，但實(shí)際上卻傷害了中國(guó)這一雅芳已經(jīng)深耕了25年的市場(chǎng)。

今年9月，雅芳開(kāi)始與若干私募股權(quán)公司就轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)展開(kāi)談判，但目前仍然沒(méi)有買主。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行賄事件、渠道混亂、倉(cāng)促轉(zhuǎn)型和品牌老化，讓雅芳只能依靠“賣子”和裁員來(lái)飲鴆止渴。這種狀態(tài)如果持續(xù)下去，雅芳退出中國(guó)市場(chǎng)或許只是時(shí)間問(wèn)題。

相關(guān)閱讀：雅芳編輯：alushazi

雅芳avon

[ 品牌中心 ]