Gap 14年來首推新品牌 目標(biāo)瞄準(zhǔn)男士運動系

Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團深知不能單靠最大業(yè)務(wù)Old Navy 老海軍抵銷同名品牌的無止境衰退，于是宣布推出13年來的首個新品牌Hill City，主攻目前最具增長前景的其中一個類別——男士運動服。

Gap Inc. 蓋璞集團現(xiàn)已擁有女士瑜伽及健身運動休閑品牌Athleta。得益于運動休閑潮流的興起和堅挺，該品牌成為集團內(nèi)增長最快的業(yè)務(wù)。

首席執(zhí)行官Art Peck 在新聞稿中表示：“運動是集團的主要增長領(lǐng)域，我們的顧客一直反饋對融合高科技面料、功能和時尚的高端男裝產(chǎn)品的需求，Hill City 就是我們的回應(yīng)�！�

Hill City 以純電商品牌為起點，將于10月中旬在獨立網(wǎng)站發(fā)售，也會在50間Athleta 門店展示部分產(chǎn)品，吸引讓顧客在店內(nèi)上網(wǎng)訂購，獨立門店暫不考慮。涵蓋運動、通勤和日常等場合的服飾均價在80美元的水平，較行業(yè)領(lǐng)頭羊Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 低大約20%。

Art Peck 指出該品牌將從供應(yīng)鏈、電子商務(wù)、客戶關(guān)系和數(shù)據(jù)等多方位利用集團的規(guī)模化營運平臺，同時在Gap 蓋璞和Banana Republic 香蕉共和國等經(jīng)典品牌組合的基礎(chǔ)上加強對運動市場的滲透、并提供男裝領(lǐng)域的補充。

根據(jù)市場研究公司NPD Group 的數(shù)據(jù)，2017年美國的運動服市場規(guī)模按年增加2%，達480億美元，占整體服裝市場的22%。上財年，門店總數(shù)達148間的Athleta（以及設(shè)有38間門店的奢侈品零售商Intermix）錄得9.19億美元的收入，同比大增18.4%，但只占集團158億美元總營收的不到6%。

首席財務(wù)官Teri List-Stoll 在上月的業(yè)績電話會議上透露，二季度集團實現(xiàn)的2%可比銷售增長幾乎全由Old Navy 老海軍和Athleta 這兩個“增長引擎”驅(qū)動。今年集團亦將繼續(xù)重點拓展這兩個品牌的銷售規(guī)模，而Gap 蓋璞品牌與Banana Republic 則會繼續(xù)重組零售網(wǎng)絡(luò)。

上半財年期間，Gap Inc. 蓋璞集團為Athleta 凈開設(shè)了六間門店，截至8月4日該品牌在北美擁有154間專賣店。管理層去年預(yù)計，收購于2008年的Athleta 能在未來幾年內(nèi)成為十億美元品牌。

Hill City 的誕生難免讓人聯(lián)想到Lululemon Athletica Inc. 蓬勃的男裝事業(yè)。該全球性的高端瑜伽和運動服飾零售商為收入占比已經(jīng)上升至22%的男裝業(yè)務(wù)定下了2020年前規(guī)模破十億美元的中期目標(biāo)，首席營運官Stuart Haselden 在二季度業(yè)績電話會議上指出，男裝業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的進度都大幅提前，有望推動集團超越2020年年收入40億美元的目標(biāo)。

Lululemon Athletica Inc. 的新增顧客當(dāng)中男性比例可達三成，幫助集團在二季度實現(xiàn)10%的同店銷售增長和48%的直接面對消費者收入增長，為Gap Inc. 蓋璞集團及其它同行實力展示男裝潛力。

而Gap Inc. 蓋璞集團則擁有連加拿大品牌Lululemon 都垂涎的優(yōu)勢——舊金山總部后花園硅谷的一大片有錢IT 男。原任Old Navy 老海軍男裝部門總監(jiān)的Hill City 總經(jīng)理Noah Palmer 在接受《財富》訪問時，透露他們會在Twitter Inc. (NYSE:TWTR) 推特和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 等科技巨頭的總部舉辦活動。

隨著Old Navy 老海軍穩(wěn)健增長成為最大品牌，曾經(jīng)跌得最慘的Banana Republic 香蕉共和國已恢復(fù)穩(wěn)定，Gap 蓋璞品牌卻仍然是扶不起的阿斗，過去18個季度中只有兩季取得可比銷售增長。

在最近的二季度，Gap 蓋璞品牌的可比銷售繼續(xù)大跌5%，跌幅遠超市場預(yù)期。市場和消費者認為產(chǎn)品仍然是打擊購買欲望的主要原因，而Art Peck 則表示會繼續(xù)專注于改善供應(yīng)鏈以扭轉(zhuǎn)銷售。Gap Inc. 蓋璞集團已經(jīng)為該品牌聘請了澳洲沖浪及極限運動品牌Billabong International Ltd. 的前CEO Neil Fiske 出任新首席執(zhí)行官。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周五收報27.80美元，全日上升1.1%，將2018年迄今的累計跌幅縮窄至18%。