誰買了海瀾之家5%股份，阿里還是京東？

關(guān)于海瀾之家新的戰(zhàn)略投資方是誰，引發(fā)了眾多猜想。

1月29日，海瀾之家宣布停牌，擬披露重要事項。晚間又發(fā)布公告，稱海瀾之家的戰(zhàn)略投資方擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司5%股份，并擬與戰(zhàn)略投資方合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金。

至此，關(guān)于海瀾之家新的戰(zhàn)略投資方是誰，引發(fā)了眾多猜想。

海瀾之家是國內(nèi)市值第一的時尚集團，在“2017中國企業(yè)500強”榜單中，海瀾集團以營業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。

業(yè)內(nèi)將新的投資方劍指阿里、騰訊和京東，三家都曾與它有或多或少的聯(lián)系。而在新零售一詞提出后，零售業(yè)已有多家上市公司選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，推動零售變革。

最終花落誰家？時間回溯，讓我們找找蛛絲馬跡。

2018年1月17日，京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東發(fā)布微頭條：“2018中國男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”為此，他還穿上海瀾之家配圖三張。之后有網(wǎng)友評論：“品牌的力量，強強組合�！�

劉強東此舉或許1月23日的海瀾之家京東超級品牌日造勢，但也不排除暗示兩者之間將有更緊密的合作達成。

不過，半年之前，海瀾之家才跟阿里巴巴高調(diào)簽署新零售戰(zhàn)略合作。

2017年8月13日，阿里巴巴集團董事局主席馬云一行到訪海瀾集團，在周建平董事長、周立宸總裁的陪同下，參觀了海瀾之家電商、海瀾之家智能倉儲、海瀾總部自主品牌專門店以及海瀾馬文化博物館。最后，馬云對海瀾之家電商取得的成績給予高度評價，希望今后在互“聯(lián)網(wǎng)+”時代能夠與海瀾之家電商實現(xiàn)更多更深層次的合作與共贏。

8月30日，在阿里巴巴集團CEO張勇與周建平共同見證下，天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，國民男裝品牌海瀾之家旗下5000家線下門店將全面升級為新零售“智慧門店”，開創(chuàng)全新商業(yè)格局。

當(dāng)時，據(jù)一位熟悉海瀾之家的現(xiàn)場媒體稱，一向低調(diào)的周氏父子齊現(xiàn)身，足見海瀾之家對此次新零售戰(zhàn)略合作的重視，可以說是“前所未有”。

而不管是誰入股，都足以證明海瀾之家在服飾行業(yè)內(nèi)的地位。

據(jù)最近發(fā)布的財報顯示，2017年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入124.78億元，同比增長3.4%；實現(xiàn)營業(yè)利潤32.86億元，同比增長4.82%；實現(xiàn)歸母凈利潤25.13億元，同比增長4.07%。同時，海瀾之家實體門店依舊快速擴張，截至第三季度，旗下門店數(shù)量達5608家，其中，新開771家，關(guān)店406家。

良好的業(yè)績部分得益于過去幾年海瀾之家的年輕化轉(zhuǎn)型，不僅啟用當(dāng)紅小鮮肉代言，還與熱門IP、設(shè)計師聯(lián)名合作，試圖改變往年款式老派的刻板印象。而其集成供應(yīng)鏈模式(ISC)的高效運營，也讓供應(yīng)鏈周期得以完善，業(yè)務(wù)運營效率提升。

海瀾之家集團內(nèi)景

此外，擁有男裝“海瀾之家”、女裝“愛居兔”和職業(yè)裝“圣凱諾”三大品牌的海瀾之家，在2017年持續(xù)、快速推進多品牌戰(zhàn)略，加入了入股并購大潮。

8月14日，海瀾之家億元入股素有“中國ZARA”之稱的本土女裝品牌UR，開啟快時尚版圖第一站。10月10日，海瀾之家又以6.6億元入股英氏賣起童裝，正式涉足嬰幼兒這一全新的消費市場。之后，它還進軍家居市場，開設(shè)Heilan Home優(yōu)選生活館線下門店，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店，對標(biāo)無印良品。

這些新品牌的加入將成為海瀾之家新的利潤增長點，也讓它構(gòu)建了覆蓋全年齡、全品類的品牌矩陣布局。看上去完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，現(xiàn)金流充裕，是什么樣的重要戰(zhàn)略性合作，讓海瀾之家愿意出售股份？