年銷百億的百雀羚，誰是真正幕后老板？

前兩天和女票一起逛超市，在百雀羚專柜前她突然停了下來，問我有沒有看到前一段時(shí)間百雀羚通過微信爆紅的一條廣告，我點(diǎn)點(diǎn)頭。她將百雀羚所有的產(chǎn)品都看了一遍，“這個(gè)牌子的東西還賣這么貴呢？”拉著我的手就走了。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)，百雀羚品牌的推廣一直做得不錯(cuò)，堪稱老國(guó)貨復(fù)興的典范。不像上海家化試圖復(fù)興雙妹等一系列老品牌，但結(jié)果不盡如人意。

然而，對(duì)大多數(shù)年輕女性而言，對(duì)百雀羚的印象還停留在當(dāng)年鐵盒子裝的便宜貨。同樣的品牌，如今售價(jià)幾百元，很多時(shí)候，她們還是難以接受。

有營(yíng)銷專家表示，一直以來，百雀羚想要拉攏年輕消費(fèi)群體的心，可效果似乎并不理想。更重要的是，雖然這個(gè)老品牌的品牌推廣做得不錯(cuò)，但一直以來沒有一款叫得響的產(chǎn)品。

最近百雀羚官方自行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年單品牌零售額138億（非上市公司數(shù)據(jù)，看看就好了）。

誕生于上世紀(jì)30年代上海的百雀羚，曾一度行銷海內(nèi)外。可與大多數(shù)老牌國(guó)貨一樣，運(yùn)命多舛，品牌曾幾度易手。如今再破百億的百雀羚，幕后的老板是誰？

神秘的百雀羚團(tuán)隊(duì)

作為一個(gè)兼具快消和時(shí)尚元素的護(hù)膚品牌，與其他同類產(chǎn)品不同，在高調(diào)宣傳品牌的同時(shí)，百雀羚團(tuán)隊(duì)卻顯得異常低調(diào)。

只要對(duì)護(hù)膚品和化妝品行業(yè)稍有了解的人都能通過網(wǎng)絡(luò)知道，韓后的創(chuàng)始人是那個(gè)艱難創(chuàng)業(yè)起家的王國(guó)安，韓束的創(chuàng)始人是那個(gè)典型的潮汕商人呂義雄……

這些做化妝品的，恨不得把自己的老板都包裝成網(wǎng)紅，以聚美優(yōu)品的陳歐為最甚，帥得自信心爆棚，親自上陣為品牌代言。

而百雀羚呢？自2000年重新大規(guī)模打市場(chǎng)以來，通過一系列的廣告推廣、病毒式傳播、冠名綜藝節(jié)目、玩新媒體等方式，讓這個(gè)老品牌再度煥發(fā)容光。

奇怪的是，百雀羚推廣了這么多年，大家始終無法知道該品牌現(xiàn)在的老板是誰，誰是幕后的操盤手。在大家的印象中，百雀羚還是屬于當(dāng)年大上海的那個(gè)顧植民家族。

事實(shí)上，早幾年，顧植民的后人在接受記者采訪時(shí)就已明確表示，百雀羚早已跟他們的家族沒有關(guān)系。

一般情況下，百雀羚的幕后人物都是以團(tuán)隊(duì)的形式出現(xiàn)，沒有突出表現(xiàn)高管中的任何一個(gè)人。

斑馬消費(fèi)通過大量的查詢發(fā)現(xiàn)，偶爾該公司出面接受媒體采訪的，也不過是一個(gè)總監(jiān)類的中層。

誰是李強(qiáng)？

關(guān)于百雀羚的歷史變遷，網(wǎng)上有太多類似的消息，斑馬消費(fèi)不想過多重復(fù)。今天，想跟大家重點(diǎn)扒一扒的是，如今的百雀羚誰才是幕后老板？

據(jù)公開消息，該品牌曾在最困難的時(shí)候，將商標(biāo)以幾十萬的低價(jià)賣給了香港商人，后上海當(dāng)?shù)赜只?00萬將商標(biāo)買回。

應(yīng)是2000年前后，又開始了正式的公司化運(yùn)作，準(zhǔn)備復(fù)興這個(gè)老品牌。那么現(xiàn)在的百雀羚到底屬于誰？

也許通過工商登記資料可以查到一絲端倪。

百雀羚產(chǎn)品的出品廠商都是“上海百雀羚日用化學(xué)有限公司”。該公司注冊(cè)資本3000萬，股權(quán)結(jié)構(gòu)異常簡(jiǎn)單，只有兩個(gè)自然人股東李強(qiáng)和朱晨暉，其中李強(qiáng)股權(quán)占比97.2%、朱晨暉占比2.8%。

在2014年底，該公司實(shí)施了一系列變更，投資人從上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司和朱晨暉，變更為上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司、朱晨暉和李強(qiáng)。同時(shí)，公司法人代表由張弘變?yōu)槔顝?qiáng)。緊接著，投資人再度變更，變?yōu)橹斐繒熀屠顝?qiáng)兩個(gè)自然人。

那么，上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司呢？注冊(cè)資本7000萬，股權(quán)結(jié)構(gòu)也簡(jiǎn)單得出奇，為朱晨暉（88%）和張弘（12%）兩個(gè)自然人，張弘為法人代表。百雀羚集團(tuán)與百雀羚日化沒有直接的股權(quán)關(guān)系，但在投資人上有重合。

到底誰才是百雀羚的實(shí)際控制人？

在兩家公司同時(shí)任出資人的朱晨暉，網(wǎng)上沒有任何他在百雀羚任職的信息。張弘則同時(shí)擔(dān)任百雀羚集團(tuán)和百雀羚日化旗下多家公司法人代表。2016年，張弘以百雀羚公司投資部總經(jīng)理的身份公開出現(xiàn)過。

可以斷定，朱晨暉和張弘均非百雀羚的實(shí)際控制人。斑馬消費(fèi)經(jīng)過進(jìn)一步查詢，通過其他途徑的信息得知，李強(qiáng)才是百雀羚的實(shí)際控制人。

那么李強(qiáng)又是誰呢？其個(gè)人的公開消息極少，只知是一名僑商，旗下有多家投資公司。

早年，其產(chǎn)業(yè)主要在福建。其掌控的米蘭春天集團(tuán)（亞洲）投資有限公司主要深耕福建龍巖，最知名的當(dāng)屬福建米蘭春天量販，是閩西最知名的連鎖商超。公司1996年成立，已在福建省內(nèi)擁有100多家店面。