美邦營收實現(xiàn)回升：電商、童裝與品牌營銷發(fā)力成效

分享到： | | | | 2017-2-28 15:38

近日，美特斯邦威公布 2016 年財報。財報顯示，2016 年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入 65.19 億元，與上年同期相比增長 3.56％，實現(xiàn)利潤總額 1.63 億元，與上年同期相比增長 223.62％，并超過 2014 年凈利潤數(shù)據(jù)。這是從 2012 年營收及凈利潤連續(xù)下降后，美邦首次財報數(shù)據(jù)回升。

美特斯邦威是國內(nèi)本土休閑服品牌，創(chuàng)立于 1995 年，2008 年在深圳證券交易所掛牌上市。美邦上市營收增長幾年后，由于國內(nèi)外新品競爭與電商沖擊，2013 年美邦逐步關停虧損和低效的店鋪，據(jù)財報顯示，2013 年美邦公司門店近 5000 家，2015 年末約 3700 家，營收顯著下降，從2012年 8.5 億降到2015年 -4.3 億元。

此次營收回升之前，美邦在電商、童裝以及品牌營銷上動作頻頻。

電商方面，2014 年美邦邦購網(wǎng)新版上線，成立大數(shù)據(jù)和會員管理部門，把線上線下會員打通。2015 年末，美邦線上會員總量超過 2500 萬。2015 年線上電商收入同比實現(xiàn)增長 123%。2016 年 1 月美邦O2O 全渠道平臺構建變?yōu)?O2O 多品牌銷售平臺，并對美邦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部業(yè)務做了大幅調(diào)整。

童裝方面，2011 年美邦推出 ME&CITY 品牌旗下童裝品牌米喜迪，2012 年 Metersbonwe 品牌旗下童裝品牌推出 MOOMOO。2015年美邦官方曾表示，未來兩年美邦童裝門店將增加至 1000 家，對比當時400 家，增長 1.5 倍。據(jù)官方表示，美邦童裝每年的訂貨量增長超過60%，門店零售持續(xù)30%的增長。而與童裝業(yè)務對比，美邦撤掉了 2008 年陸續(xù)開設的高端城市品牌 ME＆CITY業(yè)務（非童裝門店），包括關閉北京王府井以及上海淮海路的 2000 平方米的 ME＆CITY 店面。

品牌營銷方面，2016 年美邦與《魔獸世界》、《植物大戰(zhàn)僵尸》等熱門游戲 IP 的深度營銷整合，借助上海迪士尼正式開園，推出多品類迪士尼系列時尚產(chǎn)品。同時美邦啟動智造產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺及 O2O 多品牌銷售平臺建設。

除此之外，美邦集團去年以 9.83 億元現(xiàn)金將持有的上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司的 100% 股權轉讓給康橋實業(yè)。據(jù)官方表示，業(yè)務剝離也為集團營收帶來正面預期。

作為本土服裝曾經(jīng)的超級 IP 品牌，近年營收跌宕不穩(wěn)，多方面動作應對低迷業(yè)績。而這一次的營收與凈利潤回升，如果意味著美特斯邦威找到新消費趨勢下重獲國內(nèi)市場的路徑，是不是其他本土品牌如波司登也可以實現(xiàn)逆勢回升？