美邦90億元自我改造進軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數(shù)據(jù)

分享到： | | | | 2015-7-8 08:26

為了贏回年輕人的關注和好感，美邦曾在《奇葩說》這樣的綜藝節(jié)目上，花掉了 5000 萬的冠名費用，相當于公司全年營銷預算的 1/3。由于借勢推出的產(chǎn)品銷量不錯，《奇葩說》第二季的冠名也將由“有范”接力。

又有一家傳統(tǒng)行業(yè)公司宣布要進軍互聯(lián)網(wǎng)、O2O 和大數(shù)據(jù)領域了。

7 月 1 日，美特斯邦威（以下簡稱美邦）發(fā)布定增募資預案，希望通過非公開發(fā)行股票的方式募資 90 億元。其中 25 億元用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺構(gòu)建、60 億元用于 O2O 全渠道平臺構(gòu)建、5 億元用于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心項目。

公司預計，這些項目將在未來 5 年里帶來年均 300 億元以上的銷售收入增長，以及年均 39 億元以上的凈利潤增長。但從市場反應來看，股東們對這事顯然也沒什么信心：復牌后，美邦的股票在當時還火熱的股市上收獲了連續(xù)兩天的跌停。

在電商領域，美邦其實算是行業(yè)內(nèi)起步較早的一家：

2010 年，公司就推出了電商“邦購網(wǎng)”，出售自有品牌商品；幾經(jīng)周折后，目前邦購網(wǎng)變成了一個電商平臺，合作品牌超過 160 個；

今年 4 月底，公司還上線了一款叫“有范”的移動 App，主打全球品牌的在線購買，及時尚搭配體驗，預計年內(nèi)能獲得超過 300 個簽約品牌入駐。此外，消費者個人的穿搭建議如果在這一平臺上獲得認可，也可獲得收入分成。

供應鏈、O2O、大數(shù)據(jù)這些大詞，乍看上去說的也就是對這些項目的升級。但要花掉 90 億元，對于持續(xù)虧損的美邦來說，也真的有點多：2014 年，公司的營業(yè)收入為 66.2 億元，同比下降了 16%；凈利潤僅為 1.5 億元，同比大幅下滑了 64%。

看上去，這個有點老氣的品牌終于找到了一些改進的方向。但 O2O、大數(shù)據(jù)這些看上去一定要和互聯(lián)網(wǎng)扯上關系的，對于提升品牌來說，似乎沒什么用啊。

相關閱讀：美邦服飾 O2O 大數(shù)據(jù) 編輯：alushazi

美邦（美特斯邦威）

[ 品牌中心 ]