八年來首度虧損 美邦服飾加大采購這步棋走對了嗎？

在美邦服飾上市八年來首度虧損之后，深交所發(fā)出了問詢函，詢問這家正在轉(zhuǎn)型中的公司為何2015年業(yè)績數(shù)據(jù)異常。而美邦服飾的回復(fù)則進一步顯露出自己的尷尬。

2015年，擁有美特斯邦威等品牌的美邦服飾營業(yè)收入62.9億元，同比下降4.92%；營業(yè)成本34.8億元，同比下降3.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4.3億元，同比下降396.57%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-4.5億元，同比下降573.36%。

在營業(yè)收入、營業(yè)成本降幅并不算大的情況下，美邦服飾扣非后凈利潤出現(xiàn)了大幅下滑至虧損。

對于二者降幅差異，美邦服飾解釋稱，這是因為“2015年增加品牌及研發(fā)投入，這些舉措在直營渠道快速推進并取得初步成效的同時，加盟渠道轉(zhuǎn)型升級仍相對滯后，公司對產(chǎn)品、渠道、零售體驗等核心能力的投入價值尚未充分在市場端得到體現(xiàn)”。

具體來看，美邦服飾在報告期內(nèi)量價齊跌，產(chǎn)品銷售數(shù)量略降0.28%，產(chǎn)品平均售價下降4.72%，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)毛利率仍下降1.22%，主營業(yè)務(wù)毛利額下降7.33%至2.18億元。

銷售收入方面，加盟店也拖了后腿。加盟收入本是美邦服飾的營收半壁江山，但2015年在直營收入增長7%的情況下，加盟收入?yún)s大降16.19%，直接導(dǎo)致了營業(yè)收入下滑近5%。

過去的兩年里，美邦服飾也關(guān)店上千家。2013年報中，美邦服飾期末門店數(shù)量還有近5000家，2015年末，在全國擁有的直營店和加盟店已減少至3700多家。

現(xiàn)金流量異常也是深交所關(guān)注的一點。美邦服飾現(xiàn)金流量凈額由2014年的13.22億降至-1.9億元，大幅下降114%。同行業(yè)其他上市公司均是正值，尤其是搜于特、森馬服飾、海瀾之家還有同比正增長。

服飾行業(yè)上市公司現(xiàn)金流量對比

針對此疑問，美邦服飾稱，現(xiàn)金流量的變動情況與公司銷售收入下降，轉(zhuǎn)型期投入加大的狀況是一致的。

因銷售收入下降，銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少4.47億元。同時購買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金增加�！肮�司在2015年秋冬季增加了服裝采購規(guī)模，因而采購支出較去年（2014年）增加6.53億元”。

不過記者發(fā)現(xiàn)，這同比多支出的6.53億元采購，讓正在本應(yīng)加大銷售、努力去庫存的美邦服飾雪上加霜。這點也讓投資者疑惑不已，終端銷售疲軟、庫存高企的服裝企業(yè)本應(yīng)去庫存以求更充裕的現(xiàn)金流，美邦服飾卻反其道而行之。

這種大幅增加采購的行為直接讓美邦服飾2015年年底庫存增加618.53萬件，上升至3761.00萬件，增幅將近20%；庫存商品存貨金額從2014年的17.16億元上升至2015年年底的22.58億元，增幅超過30%。

事實上，從2014年及2015年上半年一共六季的銷售數(shù)據(jù)均可看出，美邦服飾的銷售一直處于同比下滑趨勢，并未有任何起色，公司庫存在2014年年底已經(jīng)同比上升8.5%。

庫存壓力之下，2015年的重任應(yīng)與整個服裝行業(yè)卻庫存的目標(biāo)一致。而這步因轉(zhuǎn)型期而下的棋似乎并未走對。

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是美邦服飾的另一個重要方向。為此，2015年公司研發(fā)投入2.02億元，同比增加107.79%。

美邦服飾透露，逾2億元的研發(fā)投入中，IT支出1.15億元，同比增加142.15%；服裝設(shè)計開發(fā)支出0.87億元，同比增加74.92%。

其中，2015年IT投入主要用于O2O商品全流通業(yè)務(wù)發(fā)展、邦購網(wǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展、“有范”移動時尚社交＋購物平臺發(fā)展、以及大數(shù)據(jù)平臺。“基于公司在過去兩年在研發(fā)上的持續(xù)投入，目前公司的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型已初見成效，2015年線上電商收入同比實現(xiàn)增長123%”。

這一電商收入只表述了增速，而未具體列出2014年的基數(shù)，很難說明問題。尤其是美邦服飾自建的電商渠道“邦購網(wǎng)”和“有范”未單列出具體的銷售數(shù)據(jù)。

需要指出的是，美邦服飾的邦購網(wǎng)速度不及預(yù)期。美邦服飾的表述是：“經(jīng)過過去五年的發(fā)展，以及自2014年5月1日以來自有品牌渠道O2O全流通業(yè)務(wù)試運行的經(jīng)驗積累，邦購網(wǎng)現(xiàn)已具備支持多品牌O2O服務(wù)的品牌展現(xiàn)、產(chǎn)品展現(xiàn)、商品流通、消費者信息管理等基礎(chǔ)能力�！�

用了五年時間，才僅僅具備“基礎(chǔ)能力”，這顯然對一個電商網(wǎng)站來說發(fā)展速度偏慢，其具體的銷售數(shù)據(jù)也并未有展現(xiàn)。“有范”App如何在眾多已成熟的時尚App中脫穎而出也是值得商榷的。

美邦服飾在2016年的業(yè)績或有起色。一季度受益于銷售的復(fù)蘇，公司凈利潤增長32.38%。不過，光大證券分析師李婕仍認(rèn)為，由于公司仍處于業(yè)務(wù)模式調(diào)整期、轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+投入較大，費用預(yù)計仍居高不下、對業(yè)績形成拖累，業(yè)績壓力仍較大。維持“中性”評級，并期待互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型效果逐漸顯現(xiàn)。