Kate Spade全面擴(kuò)張 推童裝家居美食成為全球生活方式品牌

美國(guó)輕奢服裝集團(tuán)Kate Spade & Co.宣布與多家公司達(dá)成新的合作協(xié)議，包括女裝、童裝和家居等范疇，其將全面擴(kuò)張多類別業(yè)務(wù)，推動(dòng)公司成為一個(gè)全球生活方式品牌。

根據(jù)該品牌2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)錄得5360萬(wàn)美元的虧損，銷(xiāo)售額上漲14.2%至2.553億美元。 Kate Spade & Co.集團(tuán)同時(shí)關(guān)閉旗下品牌Kate Spade Saturdays和Jack Spade零售店鋪。該公司一直面臨著整體產(chǎn)業(yè)的疲軟影響，股價(jià)跟隨著Michael Kors和Coach一樣受到很大的打擊。截止至周五，其股價(jià)下跌0.6%至21.33美元，公司市值為11.4億美元。

為了進(jìn)一步刺激增長(zhǎng)，以及降低對(duì)其主要手袋業(yè)務(wù)的依賴， Kate Spade發(fā)展出一系列的新類別。首先是健身服裝類別，Kate Spade與美國(guó)瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作推出2016春季限量版Athleisure系列。（Athleisure這個(gè)詞是由運(yùn)動(dòng)“athletics”和休閑”leisure”結(jié)合而成的。Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑服裝迅速走紅，特別是在北美地區(qū)。

Kate Spade & Co.執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)ary Beech稱這個(gè)全新產(chǎn)品線是“我們生活方式產(chǎn)品的一個(gè)深思熟慮的擴(kuò)展�！痹�16件合作系列單品中，每一件單品都結(jié)合Kate Spade最為著名的細(xì)節(jié)和明亮的色調(diào)，也連同結(jié)合Beyond Yoga布料織物和有著迷人身段的剪影。該系列包括批發(fā)價(jià)為38美元的胸衣，48美元的系帶背心式內(nèi)衣，而護(hù)腿襪從45美元至54美元，夾克為81美元。Kate Spade New York與Beyond Yoga合作系列將在特定區(qū)域、專賣(mài)店、品牌官網(wǎng)發(fā)售。

另外，Kate Spade New York計(jì)劃將在今年秋季推出童裝系列，包括小孩和嬰兒服裝。該系列授權(quán)予紐約的Tawil Associates公司，包括3個(gè)月-9個(gè)月的嬰兒服裝，面向年齡為6個(gè)月-24個(gè)月的嬰兒和7-14歲的女孩。童裝系列將在Kate Spade New York精品店和katespade.com發(fā)售。嬰兒服裝的價(jià)格在22美元-44美元之間，而童裝則在19美元-74美元之間。在海外方面，Kate Spade也將于今年秋季與Narumiya International集團(tuán)合作，在日本推出包括小孩、嬰兒服的童裝系列。

Kate Spade New York也推出2016春季睡衣系列，并已與Carole Hochman達(dá)成許可協(xié)議。該系列包括睡衣、整套或可分開(kāi)搭配的休閑家庭便服以及新婚膠囊系列。短款和長(zhǎng)款服裝的零售價(jià)格在48美元-98美元之間，不收腰長(zhǎng)款女服和睡袍在58美元-98美元之間，而長(zhǎng)浴袍則賣(mài)68美元-118美元之間。該系列將分別在Kate Spade專賣(mài)店和百貨商場(chǎng)店發(fā)售。

令人感到興奮的是，Kate Spade與紐約連鎖烘焙屋木蘭蛋糕店Magnolia Bakery的合作，推出包括茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插畫(huà)手提包和食譜手包的單品。這些單品將會(huì)在今年10月推出，在katespade.com以及位于美國(guó)的所有Kate Spade New York門(mén)店發(fā)售，但也將會(huì)有選擇性地在其他國(guó)家的品牌門(mén)店發(fā)售，包括中國(guó)、日本、墨西哥和英國(guó)。

木蘭蛋糕店Magnolia Bakery建于1996年，在紐約曼哈頓頗負(fù)盛名。Magnolia Bakery位于Bleecker街的總店每天據(jù)說(shuō)可以賣(mài)出3000個(gè)紙杯蛋糕。當(dāng)談及該系列時(shí)，Kate Spade New York總裁兼首席創(chuàng)意官Deborah Lloyd表示：“Kate Spade New York女孩對(duì)于新穎的單品和話題都有強(qiáng)烈的興趣�！�

為進(jìn)一步發(fā)掘消費(fèi)者的家居生活，Kate Spade將推出一個(gè)全新的廚房配件系列，所有產(chǎn)品都將以All in Good Taste為品牌名。它還擴(kuò)大與美國(guó)高端餐瓷品牌Lenox的合作協(xié)議，All in Good Taste將提供116件單品，包括炊具、整套餐具、刀叉餐具、玻璃器皿等。該系列包含優(yōu)雅的風(fēng)格和大膽的圖案，零售價(jià)格在7美元-120美元之間。All in Good Taste將于八月在Macy梅西百貨獨(dú)家發(fā)售，而macys.com和katespade.com將在明年一月開(kāi)售。Kate Spade將于十月推出一本名為《All in Good Taste》的書(shū)，這將成為與出版商Abrams合作的第三本書(shū)籍。

另外，該公司為推出家居系列與多個(gè)公司達(dá)成新的合作關(guān)系，包括與DWI合作推出床上用品和衛(wèi)浴產(chǎn)品；與E.J. Victor合作家具系列；與國(guó)際布藝品牌Kravet合作織物布料和墻紙；以及與印度最大的手工地毯生產(chǎn)商Jaipur合作地毯產(chǎn)品。

根據(jù)五月Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt與分析師的財(cái)報(bào)電話顯示，他稱戰(zhàn)略伙伴關(guān)系是“我們整體戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我們產(chǎn)品類別擴(kuò)展增長(zhǎng)中必不可少的部分�！彼�表示，推動(dòng)公司的授權(quán)收入“是通過(guò)合作的方式擴(kuò)大我們利潤(rùn)的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)。”Craig Leavitt 補(bǔ)充說(shuō)道：“我們想確保，我們是否以一個(gè)品牌的地道方式進(jìn)軍每個(gè)產(chǎn)品類別。我認(rèn)為這是致勝法寶的一部分，我們將會(huì)繼續(xù)推出這些新的產(chǎn)品類別�！�