寶姿失血過多“被”出局 國(guó)內(nèi)高端服企面臨洗牌

國(guó)內(nèi)奢侈品界曾經(jīng)的霸主——寶姿時(shí)裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寶姿”）黯然宣布退出服裝業(yè)。它的衰落乃至出局，使國(guó)內(nèi)高端服裝市場(chǎng)被重新審視。有業(yè)內(nèi)人士坦言，國(guó)內(nèi)高端服裝企業(yè)或?qū)⒚媾R重新洗牌。

告別服裝界

服企寶姿今后不再做服裝了。

寶姿6月1日發(fā)布公告稱，其全資附屬公司 Ports BVI將現(xiàn)有時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)Ports HK20%的股權(quán)作價(jià)6億元，出售給東方富海。東方富海將識(shí)別及介紹第三方買家給Ports BVI，以24 億元的對(duì)價(jià)向Ports BVI 發(fā)出購(gòu)買 Ports HK剩余 80%權(quán)益的要約。

對(duì)于股權(quán)出售的原因，寶姿方面表示，消費(fèi)者從傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，以及中國(guó)的宏觀環(huán)境等因素，導(dǎo)致公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)下降�！巴顺霰竟�司傳統(tǒng)的時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)移本公司的策略重心至預(yù)計(jì)將為股東帶來更佳回報(bào)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，將更符合股東的利益�！�

面對(duì)公司的變革，寶姿官網(wǎng)客服稱“現(xiàn)在公司還沒有給出任何通知，一切都還正�！�。

寶姿生產(chǎn)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)沒有受到影響，“即使出售，整個(gè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)還是要繼續(xù)的�！�

隨后，新金融記者就業(yè)務(wù)出售后，對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)的影響以及是否會(huì)做出相應(yīng)調(diào)整等問題聯(lián)系了寶姿相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

“失血”過多

冰凍三尺非一日之寒，寶姿業(yè)績(jī)疲軟已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)一段時(shí)間。寶姿CEO陳啟泰曾想通過控制經(jīng)營(yíng)成本、優(yōu)化零售門店網(wǎng)絡(luò)、建立電子商務(wù)等方式拯救寶姿，但目前看來并未有效地遏制住其下滑的趨勢(shì)。

據(jù)寶姿財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2011年—2014年，公司營(yíng)業(yè)額分別是19.85億元、20.98億元、21.37億元、18.79億元；經(jīng)營(yíng)溢利分別為5.66億元、4.81億元、4.11億元、1.70億元；本公司股東應(yīng)占溢利為4.30億元、3.51億元、2.93億元、0.73 億元。

“這個(gè)品牌我并不認(rèn)同它的實(shí)際價(jià)值。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷坦言，“寶姿對(duì)上，拼不過那些國(guó)外的奢侈品牌；性價(jià)比，又拼不過輕奢。實(shí)際上，它產(chǎn)品的價(jià)格還不如一些性價(jià)比高的‘快時(shí)尚’品牌。關(guān)鍵在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，也沒有體現(xiàn)出一些特色�！�

周婷認(rèn)為，寶姿已經(jīng)失去了增值空間，收購(gòu)價(jià)值并不大�！艾F(xiàn)在消費(fèi)者越來越成熟，假洋品牌和偽奢侈品牌還不如主打性價(jià)比高的‘快時(shí)尚’品牌來得實(shí)惠。”對(duì)于新金融記者提出的“寶姿被收購(gòu)后經(jīng)過調(diào)整是否還能起死回生”的問題，周婷稱“不看好”。

對(duì)于寶姿的斷臂止血，在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，或許是個(gè)明智之舉。

“寶姿在國(guó)外只屬二三流，在國(guó)內(nèi)竟能成為奢侈品牌，可以看出國(guó)內(nèi)曾經(jīng)有一段時(shí)間的消費(fèi)觀是畸形的。如今消費(fèi)者重新樹立消費(fèi)觀念，寶姿很難恢復(fù)曾經(jīng)的利潤(rùn)高度，這個(gè)時(shí)候萌生退意，也是可以理解的�！背虃バ巯蛐陆鹑谟浾弑硎�。

行業(yè)問題凸顯

對(duì)于上述“假洋品牌”之說，源于1989年。那一年，創(chuàng)立于加拿大多倫多的寶姿被香港商人陳啟泰收購(gòu)。隨后，公司總部設(shè)在廈門，其經(jīng)營(yíng)重心也移至國(guó)內(nèi)。為了提升在中國(guó)消費(fèi)者心中的地位，寶姿提高了它在國(guó)際上的曝光率。披上“洋”外衣的寶姿就此成功地粉飾了“中國(guó)制造”的本質(zhì)。

類似寶姿的服企還有很多，隨著進(jìn)口服飾關(guān)稅的下調(diào)，以及越來越多真正的洋品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，假洋品牌價(jià)格虛高的問題逐漸凸顯，“寶姿”們價(jià)格泡沫破裂，或?qū)⒚媾R服裝市場(chǎng)的重新洗牌。

“傳統(tǒng)的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)的未來前景是困難和具挑戰(zhàn)性的�！睂氉嗽诠�告中毫不掩飾對(duì)服飾行業(yè)前景的擔(dān)憂。

“一些高端服裝品牌價(jià)格和品牌的本質(zhì)與內(nèi)涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。一些品牌的價(jià)格已經(jīng)下調(diào)。寶姿的退出，拉開了國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)重新洗牌的序幕。服裝價(jià)格虛高的現(xiàn)象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態(tài)�！背虃バ蹖�(duì)新金融記者表示。

如今，寶姿出售的產(chǎn)品中，動(dòng)輒數(shù)千元，可與國(guó)際奢侈品牌比肩；折后數(shù)百元，甚至低過“快時(shí)尚”品牌，價(jià)格“能屈能伸”，定位趨于模糊。面對(duì)內(nèi)憂外患，“寶姿”們已經(jīng)站在重新界定目標(biāo)客戶群的十字路口。