安踏業(yè)績復(fù)蘇零售轉(zhuǎn)型見成效訂貨會連續(xù)三個季度增長

分享到： | | | | 2014-2-27 08:04

昨天，安踏體育公布了２０１３年全年業(yè)績公告，報告顯示，安踏去年全年純利按年減少３．２％至１３．１４億元；期內(nèi)營業(yè)額按年減少４．５％至７２．８億元；毛利率按年升３．７個百分點(diǎn)至４１．７％；純利率１８．０６％，按年升０．２４個百分點(diǎn)。業(yè)績較去年雖有小幅下滑，但其營業(yè)額、毛利率及凈利率等均普遍高于市場預(yù)期。同時２０１４年Ｑ１、Ｑ２、Ｑ３連續(xù)三個季度訂貨會數(shù)據(jù)呈高單位數(shù)增長，顯示了安踏零售轉(zhuǎn)型策略正在逐步見效，市場亦普遍預(yù)期公司業(yè)績開始復(fù)蘇，財報公布后，安踏的股價也因此得以大漲。

　經(jīng)歷了前幾年瘋狂的跑馬圈地式擴(kuò)張之后，龐大的庫存壓力倒逼運(yùn)動品牌重新思考其商業(yè)模式。安踏在２０１３年采取了積極的措施以推動行業(yè)復(fù)蘇，從安踏交出的這份業(yè)績答卷來看，這些措施所取得的效果比較明顯。

　　面對行業(yè)困境，安踏２０１３年在公司內(nèi)部啟動“以零售為導(dǎo)向”的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，從零售文化建設(shè)、管理效率提升、柔性化供應(yīng)鏈、庫存有效控制、渠道優(yōu)化等方面著手，對企業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)型升級。

　　安踏董事局主席兼ＣＥＯ丁世忠表示，２０１４年，安踏的目標(biāo)是實現(xiàn)可持續(xù)增長，并為行業(yè)走出低谷做出示范，“未來，安踏會充分發(fā)揮強(qiáng)大的品牌價值、高差異化的產(chǎn)品、完善的零售渠道管理，以及具成本效益兼反應(yīng)迅速的供應(yīng)鏈等核心優(yōu)勢，以保持安踏在各市場板塊的領(lǐng)導(dǎo)地位，并把握長遠(yuǎn)市場機(jī)遇。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，安踏的復(fù)蘇跡象已經(jīng)顯現(xiàn)無疑，因為安踏的訂貨會數(shù)據(jù)已經(jīng)連續(xù)三個季度呈高單位數(shù)增長回升趨勢。

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Anta安踏

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