熱火NBA奪冠成就韋德三冠王 李寧“韋德之道”火爆銷售

     經(jīng)過艱難的七場大戰(zhàn)，熱火從“臨死”的第六場逆轉(zhuǎn)，韋德對熱火的2012~2013賽季可謂居功至偉，雖然因傷病困擾影響發(fā)揮而一直為人詬病，但是韋德在第七場用實力證明了自己仍是熱火的主人，韋德已經(jīng)在邁阿密熱留下了難以磨滅的印記。奪冠的同時，李寧特別為韋德推出的“韋德之道”球鞋大賣，也預(yù)示著李寧高薪聘請韋德代言的成功。

　　2013年5月初，李寧韋德之道全明星特別版限量發(fā)售，為了搶購總數(shù)200雙的全明星版，消費者大排長龍，銷售火爆，供不應(yīng)求，瞬間即售馨。而為傳承純粹運動精神、回歸跑步本質(zhì)所研發(fā)的全新李寧超輕系列第10代跑鞋一經(jīng)推出就受到了消費者們的熱力追捧，使人們體驗到跑步的無限樂趣。 

　　專家認為，這兩款產(chǎn)品，均是李寧公司創(chuàng)新科技產(chǎn)品的最新代表作，是對實現(xiàn)對中國消費者的理解和承諾，從東方元素到東方智慧飛躍的證明，充分體現(xiàn)了中國領(lǐng)先體育品牌企業(yè)李寧公司在品牌傳承、創(chuàng)新科技與專注體育方面的努力。 

　　在消費者需求日益細分化的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化、甚至經(jīng)營模式的同質(zhì)化正是中國制造業(yè)普遍遇到的問題，制造類企業(yè)如果不能審時度勢、根據(jù)自身基因?qū)で蟛町惢�發(fā)展之路并建立區(qū)別性競爭優(yōu)勢，就很有可能在迅速的市場變化中遭遇淘汰。李寧公司陸續(xù)推出深受消費者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品正是企業(yè)以產(chǎn)品強化與消費者情感連接的典范。這也給正處調(diào)整轉(zhuǎn)型階段的中國體育用品行業(yè)以啟示。 

　　“韋德之道”創(chuàng)營銷佳話  “超輕10” 輕啟跑步生活 

　　作為李寧公司主要運動品類的籃球項目，李寧公司在贊助CBA聯(lián)賽和簽約NBA頂級球星韋德后都配合推出了一系列專業(yè)產(chǎn)品，尤以專為韋德打造的系列籃球鞋“韋德之道”大受歡迎。就在NBA季后賽如火如荼之時，李寧韋德之道全明星特別版戰(zhàn)靴在國內(nèi)限量發(fā)售200雙的消息引起球迷追捧，5月3日發(fā)售前一晚李寧北京旗艦店前就排起幾百人的長隊，發(fā)售當(dāng)日北上廣三地120雙球鞋被瞬間搶購一空，李寧韋德之道成為當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品，這在一向以國際品牌為風(fēng)向標的球鞋圈內(nèi)并不多見。 

　　李寧“韋德之道”完美融合了專業(yè)籃球運動科技和時尚紳士潮流設(shè)計，代表著韋德這位NBA頂級球星的運動精神和人格魅力。伴隨技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新、設(shè)計愈加豐富，李寧“韋德之道”正逐步擴充壯大，融匯籃球鞋、文化鞋、服裝、配件等豐富產(chǎn)品，并始終引領(lǐng)潮流。

李寧“韋德之道”全明星特別版戰(zhàn)靴

　　如果說韋德之道是李寧公司籃球鞋方面代表的話，則第10代超輕跑鞋更充分體現(xiàn)了該公司科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)給品牌帶來永葆生機的活力。 

　　此系列的設(shè)計研發(fā)，在高科技材質(zhì)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，融入古老的東方“十字”綁縛結(jié)構(gòu)的智慧，堪稱典范。全新的科技材料——碳纖的使用，成為超輕10代跑鞋的最大亮點。碳纖（Carbon Fiber）由經(jīng)環(huán)氧涂層處理和石墨壓織的碳化纖維制成，具有重量輕，抗張強度高的特性，同時，亦有耐高溫、耐摩擦、耐腐蝕的特性。這樣的設(shè)計，使得整體鞋面以輕質(zhì)簡約的結(jié)構(gòu)貼合腳面，提供了有效的保護與支撐，讓跑者在體驗輕盈跑步感受的同時，還倍加感受穩(wěn)固舒適。 

李寧超輕十代輕質(zhì)跑鞋

　　作為李寧品牌迄今研發(fā)持續(xù)最久、積蓄最豐厚的產(chǎn)品系列，李寧超輕系列跑鞋的研發(fā)靈感源起于對東方運動特質(zhì)的深入洞察。從2005年誕生、并迅速取得的市場佳績的超輕一代，到融合全新科技的超輕十代，這款如羽毛般輕盈靈動的跑鞋系列每一代一經(jīng)推出都成為行業(yè)關(guān)注的焦點，并逐漸演化為體育用品市場的創(chuàng)新典范。時至今日，經(jīng)過8年歷練，9代升華之后的李寧超輕系列跑鞋逐漸完成了至簡愈輕的東方式嬗變。在世界運動用品的舞臺上，它形成了獨具東方智慧的設(shè)計特色和無法復(fù)制的品線傳統(tǒng)，為行業(yè)所傾慕。 

　　參與了十代超輕產(chǎn)品設(shè)計和更迭，李寧公司設(shè)計師孫京頤對于李寧超輕家族的設(shè)計最有發(fā)言權(quán)。孫京頤說，該款產(chǎn)品靈感來源于中草藥包以及馬鐙的十字綁縛，設(shè)計提升了跑鞋的支撐以及穩(wěn)定效能，鞋面采用三明治網(wǎng)布表層覆蓋MonoMesh呼吸網(wǎng)布，透氣舒適，男款跑鞋中引入了世界領(lǐng)先的高科技材質(zhì)——碳纖，極大的增加了跑鞋的韌性等特點。

　　創(chuàng)新基因 李寧公司成長的動力 

　　事實上，李寧公司自創(chuàng)立品牌之初起就一直注重自主創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和不斷推出受消費者喜愛的產(chǎn)品。二十多年來，李寧公司一直堅持為普通運動愛好者和專業(yè)運動員提供優(yōu)良運動裝備支持的重要目標和使命。隨著全面健身事業(yè)的發(fā)展、全民運動意識的普及，消費者對于體育用品的需求愈發(fā)加大，李寧公司始終不斷探索，增強產(chǎn)品創(chuàng)新能力，通過自主研發(fā)和廣泛開展國際合作，逐步擁有了與國際競爭對手同臺競技的專業(yè)能力，實踐著“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。 

　　科技創(chuàng)新是企業(yè)活力的源泉。企業(yè)的生存與發(fā)展，關(guān)鍵是把握市場的脈搏，依靠不斷的科技創(chuàng)新開發(fā)符合消費者需求的產(chǎn)品。換言之，誰先掌握了創(chuàng)新技術(shù)，誰就有條件生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。縱觀各行各業(yè)的發(fā)展，從普通的服裝行業(yè)，到高科技公司，無一不用持續(xù)的創(chuàng)新科技和消費者保持連接，以建立競爭優(yōu)勢。 

　　李寧公司一直不遺余力注重產(chǎn)品和科技創(chuàng)新發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)上的大力投入，使得李寧公司已經(jīng)擁有世界先進水平的創(chuàng)新能力，李寧所生產(chǎn)出的產(chǎn)品從中國元素的巧妙融匯到東方智慧的工藝革新，從滿足消費者的基本需要到關(guān)懷消費者的健康生活，不斷突破，使李寧公司的創(chuàng)因基因一路傳承。 

　　“李寧弓”與“李寧弧”等科技平臺成創(chuàng)新基石 

　　自李寧公司公布打造一個偉大中國體育品牌的夢想、聚焦核心業(yè)務(wù)即體育用品業(yè)務(wù)，聚焦核心市場即國內(nèi)市場，聚焦核心品牌即李寧牌的“三個聚焦”和包括渠道效率、品牌與產(chǎn)品、營運能力和業(yè)務(wù)模式運營方面改革的“四個策略”及全新而具體的「三階段變革藍圖」方案以來，李寧公司更加大了對品牌與產(chǎn)品的投入，以消費者為導(dǎo)向開發(fā)具有先進設(shè)計理念和技術(shù)的產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，縮短開發(fā)周期以跟上市場需求。 

　　聚焦于中國的核心品牌李寧牌運動產(chǎn)品的李寧公司不僅持續(xù)科技創(chuàng)新，同時也始終專注于運動本質(zhì)，以突顯產(chǎn)品功能，為運動者提供最佳產(chǎn)品及服務(wù)為目標，不斷推出引領(lǐng)消費者體驗的產(chǎn)品并始終占有市場領(lǐng)先優(yōu)勢。 

　　在籃球、跑步、羽毛球這三個運動品類上，李寧的產(chǎn)品在專業(yè)和業(yè)余運動市場中都擁有強大的競爭力。在籃球品類上，李寧公司在贊助CBA以及簽約韋德后推出了一系列產(chǎn)品，包括CBA聯(lián)賽比賽服和籃球鞋，“韋德之道”系列等，大受消費者歡迎；跑步產(chǎn)品如具有持久生命力“超輕” 系列跑鞋，借助跑步活動如李寧10公里路跑聯(lián)賽及李寧FUNRUN跑步嘉年華的興起而廣受好評，深受消費者喜愛。這一系列產(chǎn)品的成功，都應(yīng)歸功于李寧公司的科技平臺，例如“超輕”科技平臺，集東方智慧與現(xiàn)代科技為一體的“李寧弓”減震科技平臺與“李寧弧”科技平臺。而即將攜創(chuàng)新服裝產(chǎn)品面世的AT（Advanced Technology）科技平臺，則運用先進的材料技術(shù)、成衣工藝技術(shù)等科學(xué)技術(shù)滿足運動者的運動功能需求，提高運動中人體的舒適度、提高運動成績及運動表現(xiàn)力、最大程度減少和減輕運動傷害。 

　　設(shè)計靈感來源于中國古代建筑結(jié)晶趙州橋的“李寧弓”科技平臺，目前已經(jīng)應(yīng)用到跑步、籃球、網(wǎng)球等專業(yè)品類，表現(xiàn)突出，其穩(wěn)定性和沖擊力吸收等關(guān)鍵指標達到甚至超出國際同類產(chǎn)品，是李寧公司的科技專利，也是其鞋產(chǎn)品科技水平的集中呈現(xiàn)�！袄顚幑�”減震科技平臺使得其產(chǎn)品能夠具有比高端產(chǎn)品更舒適的腳感，是該公司技術(shù)創(chuàng)新的重大突破，已轉(zhuǎn)化為李寧公司寶貴的創(chuàng)新資產(chǎn)。 

　　集運動、產(chǎn)品與品牌三位一體、凸顯中國式運動精神的“李寧弧”科技平臺，是繼“李寧弓”科技平臺之后，李寧研發(fā)領(lǐng)域的又一鞋產(chǎn)品科技平臺。這一平臺秉承李寧科技平臺融合東方智慧與現(xiàn)代科技的開發(fā)理念，承載著李寧品牌在科技創(chuàng)新方面的不斷突破。所謂李寧弧，是指由一組弧形結(jié)構(gòu)的中空單元連接而成的減震結(jié)構(gòu)。弧的具體形狀，是通過多次實驗比較，從圓形、半圓形等各種形狀中優(yōu)選而出的。這一弧形結(jié)構(gòu)由李寧全掌弓結(jié)構(gòu)演變而來，其中弧形結(jié)構(gòu)在運動中能夠更好地產(chǎn)生形變及自我恢復(fù)，進一步吸收運動中產(chǎn)生的震動，從而發(fā)揮出結(jié)構(gòu)減震功能的優(yōu)勢，堪稱整個減震系統(tǒng)的靈魂。 

　　經(jīng)過多年的努力，李寧公司的科技平臺不斷完善，產(chǎn)品含金量不斷提高。今夏第三代“李寧弧”產(chǎn)品即將問世，消費者拭目以待。我們深信，該第三代科技平臺產(chǎn)品將不負眾望，將李寧公司的創(chuàng)新與科技推向一個新的高峰。

　　秉承龍服創(chuàng)新精神  以創(chuàng)新開創(chuàng)未來 

　　李寧公司在產(chǎn)品創(chuàng)新方面引領(lǐng)潮流，有著光榮的歷史。自1990年李寧公司創(chuàng)建后，其后每一屆奧運會上，從領(lǐng)獎服到專業(yè)比賽服，中國代表團中都有李寧品牌。李寧不但打破洋品牌獨攬?zhí)煜碌氖澜珞w育格局，更成為中國奧運的經(jīng)典標志之一。李寧公司從2000年就開創(chuàng)了中國體育代表團“龍服”的歷史，傳承了中華民族傳統(tǒng)的龍之精神，以騰飛之勢為奧運健兒加油助威。2012年倫敦奧運會上李寧以龍為主題的“赤鱗”系列比賽服更是助中國奧運金牌隊勇奪佳績。 

　　開創(chuàng)“龍服”的創(chuàng)新精神也在激勵著李寧公司不斷向前，自2012年7月公布變革計劃以來，李寧公司圍繞四個策略的變革進展多見成效，其中產(chǎn)品創(chuàng)新方面成果不斷。李寧公司不僅聘請了世界一流的設(shè)計團隊，強化創(chuàng)新能力，還利用自身豐厚的體育資源以及對中國消費者的深刻理解與深入洞察全方位打造更多元化的創(chuàng)新型產(chǎn)品。李寧公司一直把產(chǎn)品的研發(fā)，看作是一個不斷創(chuàng)造紀錄、刷新紀錄的賽程，并且始終保持在行業(yè)領(lǐng)先地位。隨著變革舉措的深入推進，李寧公司也更有望以其先進的科技創(chuàng)新技術(shù)譜寫運動品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的新記錄。