中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌老大哥李寧最近又成了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。10月12日，公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官鐘奕祺辭職;15日，李寧停牌;隨后，非凡中國(guó)(08032)提出收購(gòu)李寧25.23%股權(quán)，作價(jià)13.59億元。
不久前，
李寧宣布簽約美國(guó)NBA新晉球星德維恩·韋德(Dwyane Wade)，并推廣新品牌“韋德之道”，力圖通過(guò)籃球明星效應(yīng)來(lái)重塑高管離職后的品牌危機(jī)。傳言稱，簽約后韋德將得到李寧公司的股票分紅，而15日李寧股票停牌或與這次股份交易有關(guān)。
聚焦主流籃球運(yùn)動(dòng)
10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)鞋服品牌——韋德品牌，全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”，韋德會(huì)在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn)的專業(yè)籃球鞋。10月20日、21日，“韋德之道”中國(guó)特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售，22日開(kāi)始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計(jì)劃2013年在美國(guó)發(fā)布。
有關(guān)專家稱，選擇籃球作為突破口，是李寧轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，力求突破的重要一步。簽約韋德，表明李寧復(fù)出后將籃球市場(chǎng)定為了其發(fā)展目標(biāo)。李寧本人在接受媒體采訪時(shí)也表示，這一簽約對(duì)于李寧籃球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全新的開(kāi)始。
雖然李寧公司在今年六月簽約了CBA(中國(guó)男籃)，但是資源結(jié)構(gòu)還不夠完整�！绑w育項(xiàng)目對(duì)消費(fèi)者的影響很大程度上取決于明星效應(yīng)帶來(lái)的關(guān)注和直接產(chǎn)品收益�！边@次簽約韋德，進(jìn)一步表明了李寧進(jìn)軍籃球市場(chǎng)的決心。
天價(jià)營(yíng)銷值不值 據(jù)相關(guān)內(nèi)幕人士透露，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費(fèi)高達(dá)1000萬(wàn)美元，韋德還將從李寧公司獲得相當(dāng)份額的股票。
李寧公司此舉引起了爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司是在賭博，是在服毒。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當(dāng)下困境的良藥。關(guān)鍵之道體育咨詢公司首席顧問(wèn)張慶分析：本土品牌簽約韋德實(shí)屬不易�！鞍凑枕f德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問(wèn)題，簽下韋德是本土品牌很好的突破�！倍硪恍⿲＜覄t表示，作為30歲左右的韋德將進(jìn)或已進(jìn)入籃球生涯的后期，可能無(wú)法給李寧籃球產(chǎn)品帶來(lái)長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)。
另外，在資金運(yùn)作上，也有業(yè)內(nèi)人士懷疑李寧是否可以承受。近日，全球規(guī)模最大的金融機(jī)構(gòu)之一美銀美林估計(jì)，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。且市場(chǎng)認(rèn)為，一億美元總價(jià)另加李寧公司股票獎(jiǎng)勵(lì)也是一個(gè)極高的簽約金額。對(duì)此，獨(dú)立評(píng)論員馬崗認(rèn)為，李寧之前是把資金分散投資，現(xiàn)在是聚焦到一塊，這個(gè)影響并不大。
不過(guò)馬崗也表示，這并不是李寧單方面尋求合作的結(jié)果。目前NBA在中國(guó)的關(guān)注度也下降了很多，需要借助李寧這樣的體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)推廣其在中國(guó)的影響力�！袄顚庍@一戰(zhàn)略和NBA中國(guó)市場(chǎng)的推廣也有資源上的對(duì)接，后續(xù)的效果也值得期待。”。
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