“中國制造”——品牌力量獨占倫敦奧運

　　7月10日，參加倫敦奧運會的中國體育代表團在北京正式成立。

　　據(jù)悉，本次參賽的中國代表團一共派出621人參加本屆倫敦奧運會，其中運動員有396人，其中包括林丹、王皓等29名北京奧運冠軍。中國代表團將參加除了足球、手球和馬術(shù)之外的23個大項、212個小項的角逐。除了運動員的中國面孔之外，還有如濰坊風箏和多家國產(chǎn)體育運動品牌等眾多中國元素將在英倫亮相。

　　中國面孔日漸活躍賽場

　　2012倫敦奧運會將于當?shù)貢r間2012年7月27日開幕，8月12日閉幕，共設26個比賽大項，302個小項。中國代表團將參加除馬術(shù)、足球、手球外的23個大項的角逐。中國隊陣容中包括林丹、王皓等29位北京奧運會冠軍，劉翔、朱啟南和滕海濱三位雅典奧運會冠軍，以及孫楊、李娜等世界級明星。

　　出征本場倫敦奧運會的中國代表團陣容可謂是無比強大，因為多數(shù)優(yōu)勢項目還是由當家明星唱主角。劉翔和李娜在國際賽場上屢獲殊榮也讓全世界的體育迷都領略了中國體育運動健兒的風采。他們巨額的廣告代言費用和共同出演的某牛奶廣告在各大電視臺的狂轟亂炸早已讓國人視他們?yōu)閲�際巨星。

　　業(yè)內(nèi)人士笑言，本出征本屆奧運會的中國代表團在乒乓球、羽毛球、跳水、體操、射擊、舉重等項目均占優(yōu)勢，以及游泳、田徑、擊劍等潛優(yōu)勢項目中有望摘金奪銀。其中，劉翔、孫楊、林丹、王治郅等明星的表現(xiàn)早已被人們猜得不能再猜了。

　　濰坊風箏飛上奧運舞臺

　　說到風箏，中國人更是一臉的自豪，因為這東西絕對是不折不扣的國貨,代表者中國古典而內(nèi)斂的“東方文化”。早在東漢就有史書記載過風箏這一古老的“中國玩具”，山東濰坊也被稱為中國最為有名的“風箏之鄉(xiāng)”。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，濰坊地區(qū)共出口風箏245萬只、貨值216.5萬美元，同比增長15.8%和25.3%，實現(xiàn)了大幅度增長。然而，很多人都不知道風箏也將飛往倫敦奧運會的舞臺。

　　近兩年來，倫敦奧運會一直在緊張地籌備，作為奧運會文化節(jié)一個重要組成部分，歌劇《諾亞方舟》將全球亮相，而其中的舞臺道具皆出自濰坊的一個風箏制作公司。據(jù)記者了解，這批工藝品和風箏的整個制作過程持續(xù)了90多天，在6月中旬，這批工藝品已成功抵達倫敦。相信過不了幾天，代表著中國文化與歷史的風箏將飛翔在英倫的天空下。

　　中國品牌不敵“中國制造”

　　每到大賽，國產(chǎn)的體育品牌都競相展開自己的營銷大戰(zhàn)，李寧、匹克、安踏、361°、鴻星爾克等多家體育運動品牌的廣告整天充斥著各大體育頻道，今年當然也不例外。倫敦奧運會營銷卡位戰(zhàn)早已經(jīng)劍拔弩張，李寧、安踏、361°、匹克、鴻星爾克幾乎所有中國一二線體育品牌傾巢出動，有的選擇正面戰(zhàn)場一決高下，有的獨辟蹊徑希望一鳴驚人。

　　對于中國體育品牌來說，他們在事件營銷方面比起國際大牌還是新手。這次算是他們在北京奧運會嘗到甜頭之后的第二次集體出擊。

　　其中，匹克可以說是簽約代表團數(shù)位列國內(nèi)運動服飾品牌中的佼佼者，他們贊助了新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯等七國奧運代表團的奧運裝備；安踏則是劍走偏鋒，借助“冠軍龍服，龍征倫敦”中國體育代表團領獎服發(fā)布活動。同時，安踏宣布與國際奧委會合作伙伴寶潔、麥當勞，以及中國奧委會合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運品牌聯(lián)盟”，啟動跨界營銷的奧運戰(zhàn)略。

　　盡管最近一直負面纏身，但作為中國體育品牌的首領，李寧對奧運的熱情絲毫不減。

　　日前，李寧公司公開表示將在倫敦奧運會上，繼續(xù)支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“夢之隊”，并于今年6月正式發(fā)布了其為五支“金牌夢之隊”提供的參賽運動裝備。李寧新近發(fā)布的倫敦奧運會國家隊“戰(zhàn)衣”命名為“赤鱗”，靈感來源于遼寧查海具有8000年歷史的龍鱗瓦片。

　　作為中國領先運動品牌之一，361°為本屆體博會打造了專屬倫敦秀。除了贊助的6支中國國家隊、多國奧委會以及世界游泳巨星孫楊、NBA球星凱文·樂福、奧運撐竿跳冠軍史蒂夫·胡克之外，還為中央電視臺奧運報道團提供全套的報道裝備，攜手央視奧運報道團這一奧運賽事的現(xiàn)場見證者、賽事報道的主渠道，全力打造“倫敦行動”。

　　與2008年北京奧運的中國品牌軍團相比，倫敦奧運會的其他中國品牌可謂慘淡冷清。國產(chǎn)手機品牌聯(lián)想則主動放棄了頂級贊助商計劃，如果沒有來自臺灣的宏碁和來自北京的水晶石，中國品牌幾乎就要絕緣倫敦奧運會的贊助商席位了。這只能說明一個問題：中國品牌的級別不夠，還夠不上世界級品牌。