百麗代理男鞋品牌BATA的“微電影營銷”

分享到： | | | | 2011-9-22 00:00

上周五，在北京電影文化新地標當代MOMA百老匯電影中心，百年全球鞋業(yè)品牌BATA 全國首發(fā)了“Bata Moment屬于你我的一刻”明星微電影。看完幾段感人的微電影，記者見到了BATA中華區(qū)總經理曾進。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時尚之間，一個百年品牌的平衡之道。

　　上周五，在北京電影文化新地標當代MOMA百老匯電影中心，百年全球鞋業(yè)品牌BATA 全國首發(fā)了“Bata Moment屬于你我的一刻”明星微電影�？赐陰锥胃腥说奈㈦娪埃浾咭姷搅薆ATA中華區(qū)總經理曾進。在BATA工作了十幾年的她告訴我們，在情感傳遞、舒適與時尚之間，一個百年品牌的平衡之道。

　　中國消費者

　　時尚度提高

　　記者：BATA為何會選擇微電影的營銷方式？

　　曾進：1894年成立于捷克的百年品牌BATA一直把穿著的舒適感作為品牌的核心理念。作為一家百年企業(yè)，我們早已過了單純宣傳產品的階段。隨著人們生活水平的提高，穿著的舒適不再是人們追求的惟一目標，人們開始關注時尚、關注個性。BATA也根據(jù)市場的要求做出了調整，在追求舒適感的同時注重在鞋品的設計和工藝上加入更多的時尚元素，以滿足都市職業(yè)人士對于舒適、體面、美的需求。

　　記者：近段時間中國消費者有哪些變化？

　　曾進：這些年中國消費者越來越偏愛意大利以及歐洲的設計風格，而BATA主打的歐洲產品線非常受消費者的青睞。打造舒適的時尚鞋品對于BATA來說勢在必行。

　　男鞋消費

　　注重舒適體面

　　記者：除微電影啟動新的營銷外，在中國還會有哪些重要戰(zhàn)略？

　　曾進：開始關注男性消費者是BATA做出的一個重要的產品路線調整。相對于時尚感，許多男性消費者更關注舒適度，而這正是BATA的優(yōu)勢所在。

　　記者：針對市場變化，產品做了哪些調整？

　　曾進：在今年的秋冬新品上有了一些新鮮的改動，提升了時尚感，擴大了男鞋部分的產品線。BATA的男士鞋款非常適合中國人的穿著習慣，不僅質感非常舒適，穿著體面，而且性價比高。

　　記者：BATA有考慮涉足網購嗎？

　　曾進：網購一定會成為未來的趨勢，在國外一些國家，我們已經開始做網購的渠道。由于涉及到試穿的舒適性體驗，目前在中國的網購發(fā)展會稍緩一些，但正在規(guī)劃，不久的將來會看到。

　　公司背景

　　BATA公司1894年在捷克誕生，是全球最大的擁有全球性綜合鞋業(yè)零售連鎖店的集團。BATA集團每年在全球推出至少3.5萬種產品，在全球50多個國家擁有共5000家自營零售店鋪。

　　男鞋天下

　　UGG立體營銷推廣男鞋

　　澳大利亞UGG品牌首次推出商業(yè)性的、綜合媒體的營銷活動以推廣其男鞋系列。這次活動分為四部分，包括Tom Brady和Mos Bef的音樂、ESPN頻道“周一足球之夜”等，這些函蓋了電視、數(shù)字網絡、戶外媒體，完美地展示了男鞋品牌系列以及外套、服裝和配飾。

　　LACOSTE秋冬男鞋主打“都市風”

　　LACOSTE男士運動鞋款的靈感來自于本季的“都市游樂園”。將城市帶到您的腳下并且轉換成為世界各地大都市風格的鞋款。豐富的秋天色調，如鐵銹紅、暗棕色，定義出都市豐富的色彩。

　　菲拉格慕男鞋及腰帶“特別定制”

　　菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)推出全新“特別定制系列SPECIAL EDITION”，包括手工打造的全新Tramezza男鞋系列及限量款經典Gancino標志腰帶系列。

　　Dr. Martens男鞋鋪上碎花

　　Dr. Martens發(fā)布的2012春夏男鞋將小碎花搬上英倫馬丁靴。