波司登策動雙翼：上羽VS雙羽上演“王者歸來”

　　“上羽和雙羽這兩個傳統(tǒng)的羽絨名牌要發(fā)力了”，這則消息成了今夏羽絨服圈爆熱的消息。

　　自從有著“羽絨航母”之稱的波司登集團(tuán)，在2006年將“上羽”和“雙羽”收入麾下之后，人們一直拭目以待，這強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的夢幻組合將會迸發(fā)怎樣的力量？

　　2008年、2009年、2010年，“雙羽”和“上羽”連續(xù)三年的業(yè)績增長率均高達(dá)80%-100%，基本上實現(xiàn)了逐年翻倍，但對當(dāng)今的羽絨服王者——波司登來說，這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！

　　2011年，波司登再次發(fā)力，策動“雙羽”、“上羽”發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，助推這對歷史名牌再登巔峰。因波司登旗下品牌歷來為各地商家爭奪的熱門，業(yè)內(nèi)人士已聞風(fēng)而動，各路經(jīng)銷商也已在紛紛打探情況、登門洽談。

　　波司登發(fā)力

　　強(qiáng)勢啟動傳統(tǒng)名牌

　　“雙羽和上羽是中國羽絨服品牌的締造者，是有著光輝歷史的知名羽絨服品牌，自加盟波司登以后，我們與其分享先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、超前的設(shè)計理念、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和科學(xué)的經(jīng)營管理，為雙羽和上羽這兩個中國知名品牌插上了騰飛的翅膀，我們要讓這兩個歷史悠久的品牌以全新的姿態(tài)和時尚的形象，為更多的消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品。”談及“雙羽”和“上羽”，波司登國際控股有限公司董事局主席高德康這樣告訴記者。

　　記者了解到“上羽”和“雙羽”的確有著深厚的文化歷史和品牌內(nèi)涵——“雙羽”是中國第一個羽絨服品牌，也是中國第一位登上珠峰的女運(yùn)動員潘多所穿的品牌。“雙羽”于1975年初誕生于當(dāng)時的上海羽絨服裝總廠，該廠制造了當(dāng)時國內(nèi)的第一件專業(yè)羽絨服，后來發(fā)展成為我國最早的和最大的羽絨服生產(chǎn)基地。“雙羽”先后獲得“上海名牌”稱號、國家銀質(zhì)獎、“羽裳杯”金獎，是目前國內(nèi)歷史最悠久、技術(shù)最專業(yè)的羽絨服品牌。

　　對1982年的上海羽博會，很多人都還記憶猶新。在那個年代，想買到“雙羽”的羽絨服是很不容易、很驕傲的一件事。很多人為了趕著羽博會買到“雙羽”羽絨服，把展位圍得里三層外三層，差點(diǎn)擠癱了展位，其中一個款式的銷量就達(dá)20多萬件。那次展會讓“雙羽”成了全國知名品牌，吸引了很多大商場的經(jīng)理爭相采購。

　　“上羽”品牌則為我國南極科考隊研發(fā)并制造了第一件南極服，從1984年起連續(xù)多年作為中國南極科考隊專用羽絨服。1988年，“上羽”品牌和上海市紡織科學(xué)研究設(shè)計出新一代88式南極服。經(jīng)南極考察隊員在東南極中山站（年平均低溫零下35~40度）驗證完全能適應(yīng)嚴(yán)寒使用。1990年，經(jīng)紡織工業(yè)部科技司審核鑒定，各項技術(shù)指標(biāo)均達(dá)標(biāo)，部分指標(biāo)超過部頒標(biāo)準(zhǔn)�！吧嫌稹弊鳛橹袊�南極考察團(tuán)專用羽絨服，其技術(shù)與品質(zhì)毋庸質(zhì)疑。輝煌的歷史和扎實的品質(zhì)，一度奠定了“上羽”在羽絨服市場的王者地位。

　　波司登集團(tuán)正是看中了這兩個品牌的輝煌歷史和深厚基礎(chǔ)，于2006年將“上羽”、“雙羽”納入“波司登航母艦隊”。“在經(jīng)過了幾年的梳理和整頓后，2011年集團(tuán)公司正式將‘雙羽’和‘上羽’完全納入了統(tǒng)一的管理體系，從品牌規(guī)劃到團(tuán)隊提升，從產(chǎn)品研發(fā)到采購生產(chǎn)，對上羽和雙羽品牌提供了全方位的管理和支持�！鄙虾２ㄋ镜切蓍e服飾有限公司總經(jīng)理陸麗萍女士告訴記者。

　　“雙羽”和“上羽”這對悠久名牌，在波司登集團(tuán)強(qiáng)大后盾的支持下，啟動新品牌戰(zhàn)略，重塑“海派經(jīng)典、國貨精品”的王牌風(fēng)范，將再次掀起新海派羽絨服的時尚風(fēng)潮！