波司登策動雙翼：上羽VS雙羽上演“王者歸來”

　　上羽雙羽鏖戰(zhàn)炎炎夏日

　　搶占今冬銷售先機

　　去年姍姍來遲的晚冬，讓羽絨服商家呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢，有人賺得盆滿缽滿，也有人生意慘淡。面對如此嚴峻和變幻莫測的市場，不少羽絨服品牌都調(diào)整了備戰(zhàn)節(jié)奏。作為羽絨服帝國——波司登集團下的“上羽”和“雙羽”，更是未雨綢繆，提前做足了充分準備。

　　在溫度直逼30度的上海，很難讓人聯(lián)想起羽絨服來。但是作為“上羽”、“雙羽”品牌的主體，上海波司登休閑服飾有限公司卻一片忙碌，為冬季銷售進行著緊張備戰(zhàn)。

　　記者看到，在設計間，服裝設計師們正在趕制最后一批新款的齊色樣衣。掛在衣架上的不少新款樣衣給人眼前一亮的感覺，既時尚又不過分張揚，不管是色系還是款式都十分百搭，適合的消費群體非常廣泛。

　　生產(chǎn)部、采購部里更是忙得熱火朝天，因面、輔材料都在不斷上漲，“雙羽”和“上羽”為應對這個局面做好了充分的準備，在訂貨會前的兩個月，很多款式已在生產(chǎn)線上緊張開工了……

　　因聽到“波司登集團今年對雙羽和上羽特別重視，這兩個歷史悠久的名牌要發(fā)力”的消息，很多客商積極登門尋求合作，營銷團隊的人員也都在忙接待、忙洽談、忙考察，忙得不亦樂乎。

　　羽絨服素有“90天決定勝負”的說法，但在這90天決戰(zhàn)的背后，肯定還有著180天甚至更長時間的緊張準備。

　　機會總是眷顧有準備的人，相對于很多“服裝要靠天吃飯”的品牌，未雨綢繆、積極備戰(zhàn)的“雙羽”和“上羽”在今冬已占得一步先機。

　　新海派路線

　　上羽引導國民“泛時尚”消費新趨勢

　　從上海波司登休閑服飾公司發(fā)布的新的品牌戰(zhàn)略來看，“上羽”定位于新海派羽絨服，主要特色就是巧妙地將國際最新的流行元素和海派羽絨服的大氣、經(jīng)典、考究及高品質(zhì)融合一體，時尚但不前衛(wèi)、流行但不流俗，既保留了大上海品牌的“腔調(diào)”，又完美融合了國際流行元素。”

　　在“上羽”的樣衣室內(nèi)，新款羽絨服琳瑯滿目，經(jīng)典、大氣里透著低調(diào)的時尚韻味。其中一件是大紅色短款羽絨服，后帽和衣服側中都有活頁，設計感恰到好處，款式板型適應面廣。而另一件則是絳紅色加上深灰色毛織繡花羽絨服，扣子的搭配看上去頗有特色。

　　記者了解到，2011年上羽的主打色系為米咖色、卡其色、橘黃色、絳紅色、黑綠色，色系非常豐富。設計大氣的同時也挑戰(zhàn)了消費者的年齡寬度。與舊款相比，今年的新款在顏色搭配、面料質(zhì)感對比，口袋、輔料的搭配上均有所創(chuàng)新。尤其是紅色，作為經(jīng)久不衰的大眾色，在過年時節(jié)被大眾所追捧，因此格外“受寵”。上羽在面輔料上嚴格保留了海派服裝的高品質(zhì)要求，選料十分講究，在保留經(jīng)典面料的基礎上，還大膽采用了最新的記憶面料。

　　除了精選面料，“雙羽”和“上羽”對做工的要求更加精細，一針一線都能看出上海灘老裁縫的“腔調(diào)”。

　　作為新海派羽絨服的領導品牌，“上羽”要做的就是把最新的流行元素巧妙地融合在大眾的款式里，不會太前衛(wèi)、不會太華麗，也不會單一地突出某個亮點，而是讓消費者在自然和協(xié)調(diào)中，享受低調(diào)的潮流感覺。

　　倡導“泛時尚”概念，“讓時尚貼合大眾、讓大眾享受時尚”是上羽的追求。

　　雙羽休閑沖鋒衣羽絨服

　　引導羽絨服健康運動新潮流

　　和國內(nèi)大部分品牌的嚴重同質(zhì)化不同，“雙羽”多年來一直注重羽絨服的功能性和專業(yè)性。當年戶外運動風剛在歐美刮起，雙羽就利用雄厚的技術力量和多年來為歐美高檔戶外專業(yè)裝貼牌的經(jīng)驗，在國內(nèi)推出了專業(yè)的登山服，并幫助中國的第一位女登山運動員潘多成功登上珠峰。雙羽的登山服采用國際領先水平的Gore-Tex面料，經(jīng)鐳射工藝特殊處理。GORE-TEX面料早期應用于宇航員太空服材料，后演變成為登山服裝的專業(yè)面料。GORE-TEX的薄膜表面每平方英寸有90億個比水珠小2萬倍的小孔，但又比水蒸氣分子大700倍，所以有非常好的防水、透氣功能。擁有“技術高難度、質(zhì)量高標準、產(chǎn)品高價位”的特點，被《財富》雜志列為世界上100個最好的產(chǎn)品之一。對于珠穆朗瑪峰這樣海拔在8000米以上的氣候惡劣地帶，在零下30~40度的嚴寒，10級以上的高空狂風，“雙羽”登山服完全可以滿足挑戰(zhàn)極限的需要。

　　為了讓更多的普通消費者享受這種高科技成果，“雙羽”對專業(yè)登山服進行了改良，在保留了登山服的功能性和專業(yè)特性的同時，在款式上變得更加休閑、舒適和時尚，既可以運動穿著，又能適應休閑時的舒適和隨意。

　　據(jù)悉，和同類國際名牌相比，同樣的材質(zhì)、同樣的技術、同樣的生產(chǎn)車間，經(jīng)過改良和優(yōu)化的雙羽休閑沖鋒衣，價格僅相當于他們的1/5-1/8，使這種“貴族羽絨服”的普及成為現(xiàn)實。

　　現(xiàn)在，隨著近些年國內(nèi)運動、健康消費理念的升溫，雙羽的休閑沖鋒衣羽絨服不僅在大都市銷售火爆，在中小城市也開始倍受青睞！

　　雙羽休閑沖鋒衣走的是低調(diào)奢華路線，主打羽絨服健康運動新理念，使曾經(jīng)的“貴族羽絨服”惠及大眾，必將在今冬掀起一股“雙羽旋風”。