波司登：四季產(chǎn)品轉型戰(zhàn)略迎戰(zhàn)“快時尚”

分享到： | | | | 2010-10-11 00:00

歷經(jīng)全球金融危機洗禮，中國紡織服裝業(yè)開始步入整合、調整、提升的變革期，市場需求及行業(yè)格局出現(xiàn)微妙變化。一批優(yōu)秀中國服裝品牌大膽嘗試集團化、多元化和國際化發(fā)展，新銳品牌不斷涌現(xiàn)，中國服裝業(yè)日益呈現(xiàn)跨品類、區(qū)域、行業(yè)界域的發(fā)展態(tài)勢。

　　靠先鋒創(chuàng)意贏得話語權

　　幾乎沒人否認，中國是世界紡織服裝產(chǎn)品最大的制造國、消費國和出口國，但一個尷尬的現(xiàn)實是，中國服裝還沒有一個全球時尚界公認的國際品牌�！皶r尚是服裝品牌的原生動力。中國服裝從來不缺少勤勞與汗水，我們?nèi)鄙俚氖侨橥度牒椭腔鄹冻觯鄙俚氖菍ζ放苾?nèi)在價值的挖掘培育和民族服裝文化的尊崇和自信。”全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會會長、波司登國際控股有限公司董事局主席高德康一語中的。他多次赴法國、意大利、美國等國家考察，真切感受到國際品牌身上濃郁而深厚的文化底蘊。在他看來，在“歐風美雨”面前，中國品牌普遍缺少天才的想象力和創(chuàng)造力，這是未來贏取品牌溢價的最大障礙。

　　2010年9月10日晚上，一艘神秘的“太空船”停泊在電影《阿凡達》中的哈里路亞山下，在炫目的燈光和空靈的音樂中，數(shù)十名身著霓裳羽衣的“天外來客”走出太空船，翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力張家界”——2010/2011波司登秋冬新品發(fā)布會在張家界國家森林公園震撼上演。發(fā)布會以張家界的奇山異石為背景，以氣勢恢宏的舞美燈光為烘托，實現(xiàn)了時尚與自然、概念與市場的完美統(tǒng)一，使近千名現(xiàn)場觀眾和游客沉浸在如詩如畫般的夢幻之中。三大主題新品既有罕見的先鋒理念，又緊緊貼合消費者的時尚需求，讓人驚嘆于波司登方式、產(chǎn)品、定位的獨創(chuàng)與新穎。

　　多年來，高德康堅持以顧客價值導向，以“民族的、時尚的、未來的”為情感訴求，不斷強化波司登品牌文化培育和產(chǎn)品研發(fā)設計投入，在藝術審美與市場需求間尋得了微妙的平衡點，實現(xiàn)了T臺上的絢麗奪目和生活中的風光無限，創(chuàng)造了極富中國風尚特色的時尚潮流，也為自身贏得世界時裝范圍內(nèi)的認可和尊重。高德康表示，波司登在T臺和市場上的成功足以表明，有想象力的創(chuàng)意設計才能成就優(yōu)秀的品牌，有時尚引導力的品牌才能成為服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的領跑者。