后奧運(yùn)時(shí)代 美特斯·邦威ZARA誰(shuí)拔頭籌？

　　是競(jìng)爭(zhēng)還是攜手？

　　通過(guò)募集資金逐步改造并拓展現(xiàn)有渠道，通過(guò)對(duì)店鋪形象和消費(fèi)者體驗(yàn)的不斷加強(qiáng)，再加上新品牌ＭＥ＆ＣＩＴＹ推出后產(chǎn)品線的不斷豐富，美特斯·邦威正在實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身。

　�。停牛Γ茫桑裕傧蚋叨搜由斐銎放凭�與產(chǎn)品線。與美特斯·邦威在品牌定位上形成差異化經(jīng)營(yíng)。在１８－３０歲這個(gè)年齡段，美特斯·邦威同時(shí)擁有兩個(gè)細(xì)分品牌，在穩(wěn)定而龐大的消費(fèi)群的支撐下，勢(shì)必進(jìn)一步提升美特斯·邦威整體的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)尚休閑服市場(chǎng)引入競(jìng)爭(zhēng)品牌，必然在一定的時(shí)間內(nèi)，引發(fā)市場(chǎng)新一輪洗牌。

　　在渠道爭(zhēng)奪白熱化的今天，美特斯·邦威在全國(guó)設(shè)立的品牌專賣店數(shù)量仍將保持快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，這為品牌經(jīng)營(yíng)奠定了雄厚的基礎(chǔ)，也為新品牌ＭＥ＆ＣＩＴＹ的渠道拓展解除了后顧之憂。

　　據(jù)了解，原美特斯·邦威上海南京東路陽(yáng)光店、杭州旗艦店、西安旗艦店將陸續(xù)改造成為ＭＥ＆ＣＩＴＹ形象大店。在美特斯·邦威領(lǐng)軍地位的基礎(chǔ)之上，ＭＥ＆ＣＩＴＹ已經(jīng)具備了渠道資源的先天優(yōu)勢(shì)。這是任何一個(gè)白手起家的新品牌無(wú)可比擬的。這預(yù)示著ＭＥ＆ＣＩＴＹ快速滲透并快速?gòu)?qiáng)占市場(chǎng)已具備了先決條件。

　　近年來(lái)，美特斯·邦威相繼聘請(qǐng)當(dāng)下備受年輕群體喜愛(ài)的明星，周杰倫、潘瑋柏、張韶涵作為美特斯·邦威的時(shí)尚顧問(wèn)。恰當(dāng)?shù)拇�言人策略長(zhǎng)期成為美特斯·邦威品牌發(fā)展的引爆點(diǎn)，使兩者的結(jié)合成為助推品牌發(fā)展的有力支撐。ＭＥ＆ＣＩＴＹ沿用了一貫的代言人策略，但目標(biāo)鎖定好萊塢一線男星Ｗｅｎｔｗｏｒｔｈ Ｍｉｌｌｅｒ，Ｍｉｌｌｅｒ因美劇《越獄》而一炮走紅，擁有大量的忠實(shí)粉絲。在《越獄》新劇集的期待中，將再次引爆Ｍｉｌｌｅｒ的關(guān)注熱潮。ＭＥ＆ＣＩＴＹ準(zhǔn)確把握住熱點(diǎn)人物與熱點(diǎn)事件，果斷將Ｍｉｌｌｅｒ招至麾下。對(duì)品牌的市場(chǎng)拓展與人氣聚集產(chǎn)生積極的正面效應(yīng)。

　　此外，美特斯·邦威擁有國(guó)際一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)貼近中國(guó)年輕一代，為ＭＥ＆ＣＩＴＹ的產(chǎn)品研發(fā)奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，美特斯·邦威公司還擁有能充分適應(yīng)國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展方向的供應(yīng)鏈和相應(yīng)的供應(yīng)鏈管理方法，具備縝密的供應(yīng)鏈管理能力。為ＭＥ＆ＣＩＴＹ提供了強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈支撐。

　　在商業(yè)模式同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，如何實(shí)現(xiàn)“少量、快速”，把供應(yīng)鏈的速度提高到極致，這是美特斯邦威時(shí)刻都在思考并付諸實(shí)踐的核心問(wèn)題。

　　站在微觀層面，美特斯·邦威與ＺＡＲＡ等無(wú)疑是互不相讓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但放眼整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，并站在更高的宏觀層面來(lái)審視，美特斯·邦威與ＺＡＲＡ又是彼此欣賞、彼此祝福的伙伴。因?yàn)�，從中�?guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的飛躍，需要增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，需要正確的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀的引導(dǎo)，需要產(chǎn)業(yè)核心附加值的再造。ＺＡＲＡ無(wú)疑是一個(gè)標(biāo)榜，在其精準(zhǔn)的價(jià)值取向引導(dǎo)下，中國(guó)會(huì)涌現(xiàn)出越來(lái)越多以打造品牌附加值為核心的企業(yè)精英群體。美特斯·邦威在中國(guó)時(shí)尚休閑服飾行業(yè)中走在了前面，相信整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將在企業(yè)精英的攜手努力下推波助瀾。

　　未來(lái)，美特斯·邦威也會(huì)走向世界，它要向國(guó)際前輩ＺＡＲＡ等學(xué)習(xí)，而ＺＡＲＡ等要在中國(guó)立足，則需要好好研究這個(gè)通過(guò)１３年就成為國(guó)內(nèi)休閑服第一品牌的傳奇公司。

　　用周成建的話來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌應(yīng)超出本身的符號(hào)特征，應(yīng)代表一種生活方式和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。希望業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的品牌企業(yè)能夠相互學(xué)習(xí)，聯(lián)起手來(lái)，共同為全球的消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。