本土化崛起與國(guó)際化突破中的愛慕經(jīng)驗(yàn)

分享到： | | | | 2008-7-8 00:00

在日趨一體化的全球經(jīng)濟(jì)中，國(guó)際化、本土化是時(shí)代的強(qiáng)音。在此背景下，中國(guó)品牌都紛紛努力“走出去”，即本土品牌國(guó)際化；國(guó)際品牌也想昂首“走進(jìn)來(lái)”，即國(guó)際品牌本土化。無(wú)論是“走出去”還是“走進(jìn)來(lái)”，實(shí)際上都是品牌的“本土化”進(jìn)程，都需要品牌針對(duì)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者做比較大的調(diào)整，從品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)到針對(duì)特定的市場(chǎng)銷售都能夠?qū)崿F(xiàn)“重生”，這是品牌在市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵所在。

在去年于上海首次舉行的創(chuàng)意空間展上，愛慕獨(dú)具特色的的展位格外搶眼。

　　提到對(duì)本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的開拓，就不能不提到愛慕。這個(gè)生長(zhǎng)在北京的中國(guó)本土服裝企業(yè)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的開拓方面都有自己獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。在2008全球品牌服裝供應(yīng)鏈與色彩應(yīng)用大會(huì)前夕，本報(bào)采訪了愛慕董事長(zhǎng)張榮明。

　　●可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素●

　　問：現(xiàn)在中國(guó)領(lǐng)先的本土品牌都在努力走向國(guó)際化，愛慕作為國(guó)內(nèi)“國(guó)際化”運(yùn)作成功的品牌，曾在巴黎參展，也參與了一系列國(guó)際活動(dòng)，有什么成功的經(jīng)驗(yàn)可以告訴后來(lái)者的？

　　張榮明：成功經(jīng)驗(yàn)不敢說(shuō)，只能是分享我們做到的一些事情：

　　1.堅(jiān)持。準(zhǔn)確選擇適合的展會(huì)，通過(guò)國(guó)際上最專業(yè)的展會(huì)平臺(tái)與國(guó)際同行業(yè)保持接觸。這樣既保證了持續(xù)曝光率，也保持了與業(yè)內(nèi)高端品牌的接觸。比如，愛慕已連續(xù)四年參加全球規(guī)模最大、最有名的專業(yè)內(nèi)衣展會(huì)“里昂內(nèi)衣展”，并于2007年以品牌商的身份亮相，在國(guó)際上開始顯示出一定的影響力。

　　2.形象國(guó)際化。我們?cè)趪?guó)際上亮相時(shí)，比如在參加展會(huì)時(shí)，在展位設(shè)計(jì)和形象上保持國(guó)際化，真正融入其中。

　　3.不斷培養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

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