本土化崛起與國際化突破中的愛慕經(jīng)驗(yàn)

　　問：愛慕作為知名品牌，服裝供應(yīng)鏈?zhǔn)侨绾谓�立起可持續(xù)發(fā)展模式的？

　　張榮明：1.供應(yīng)商選擇方面：選擇優(yōu)秀的國際供應(yīng)商，并建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過互相信賴、共同創(chuàng)新，制造出符合國際潮流和讓消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，并為雙方共同創(chuàng)造價(jià)值。

　　2.產(chǎn)能締造方面：愛慕在北京和蘇州有兩個(gè)生產(chǎn)基地，并且陸續(xù)開發(fā)國內(nèi)規(guī)范化、有知名度的加工企業(yè)作為生產(chǎn)的輔助形式，保證產(chǎn)品質(zhì)量，保障產(chǎn)能。愛慕實(shí)施產(chǎn)供銷一體化，重視研發(fā)設(shè)計(jì)，保證了專業(yè)的內(nèi)衣設(shè)計(jì)品質(zhì)、質(zhì)量品質(zhì)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系比較完善。

　　3.物流方面：愛慕目前跟國內(nèi)最頂級(jí)的物流供應(yīng)商簽訂了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)上保證了及時(shí)性、可控性。

　　4.營銷管理方面：愛慕以自營渠道為主，經(jīng)營代理渠道為輔， 把控品牌形象，并保證了管理執(zhí)行力，與終端客戶建立起良好的可持續(xù)發(fā)展關(guān)系。

　　5.銷售渠道方面：愛慕目前已在全國建立了優(yōu)勢(shì)的銷售渠道，比如與一線城市的主流百貨建立了可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系。愛慕根據(jù)旗下各品牌的不同定位，有針對(duì)性地選擇目標(biāo)商場(chǎng)進(jìn)駐，并不斷加大渠道建設(shè)，在提升銷售的同時(shí)嚴(yán)格把控品牌形象。

　　問：愛慕在我國服裝行業(yè)科技、質(zhì)量、品牌貢獻(xiàn)率都是逐年上升的，請(qǐng)談一下愛慕在創(chuàng)意和管理上是如何提高的。

　　張榮明：愛慕在創(chuàng)意和管理上一直以持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新為平臺(tái)，愛慕在創(chuàng)立之初就在不斷地創(chuàng)新，“創(chuàng)新”已成為愛慕機(jī)體里固有的基因。15年來，愛慕著力營造“創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)造”的企業(yè)氛圍。愛慕的創(chuàng)意和管理上的創(chuàng)新有很多，舉以下幾個(gè)例子：1.定期舉辦年度設(shè)計(jì)師論壇/沙龍。

　　2.設(shè)立年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)。 愛慕每季度都會(huì)對(duì)上報(bào)的創(chuàng)新案例進(jìn)行評(píng)選，并在每年的最后一天召開創(chuàng)新表彰大會(huì)，對(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營銷和行政管理等方面的創(chuàng)新上有突出表現(xiàn)的個(gè)人進(jìn)行表彰并頒獎(jiǎng)。

　　3.連續(xù)成功發(fā)布國際內(nèi)衣流行趨勢(shì)。愛慕每年發(fā)布國際內(nèi)衣流行趨勢(shì)不僅擴(kuò)大了品牌和企業(yè)的影響力，而且也使企業(yè)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍得到了鍛煉。

　　4.在中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織的推動(dòng)下，相繼推出“愛慕·美麗中國行”、“尋找愛美麗天使”等活動(dòng)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

　　5.建立快速、有效的反應(yīng)機(jī)制。以“持續(xù)改進(jìn)、科學(xué)改進(jìn)、主動(dòng)改進(jìn)、抓緊改進(jìn)”為管理理念。

　　6.執(zhí)行ISO9001質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，推行制度化建設(shè)的規(guī)范管理，向國際上管理先進(jìn)的標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行管理經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)。