張虹宇：解碼“愛慕內(nèi)衣”的產(chǎn)品開發(fā)

分享到： | | | | 2007-6-7 00:00

張虹宇認(rèn)為產(chǎn)品開發(fā)一定是要“基于市場(chǎng)、高于市場(chǎng)”的，同時(shí)要有前瞻性，能引導(dǎo)市場(chǎng)。愛慕的設(shè)計(jì)部門首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)國(guó)外市場(chǎng)，首先了解國(guó)際內(nèi)衣流行趨勢(shì)，再了解國(guó)際上不同地區(qū)內(nèi)衣品牌的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在今明兩年將會(huì)有什么舉措等；對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不僅要了解愛慕自己的營(yíng)銷渠道和客戶需求，同時(shí)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展情況也要進(jìn)行調(diào)查。

　　其實(shí)，記者早就跟張虹宇女士約好了采訪，只是她一直忙于“愛慕內(nèi)衣”這美麗的事業(yè)，而無暇停下腳步。終于，在初夏的一個(gè)雨天，在位于望京科技園區(qū)的愛慕大廈，記者見到了眼前這位溫柔優(yōu)雅的張虹宇女士，并細(xì)細(xì)聽她解析“愛慕內(nèi)衣”的產(chǎn)品開發(fā)。

“愛慕內(nèi)衣”設(shè)計(jì)師張虹宇

　　產(chǎn)品的開發(fā)流程：基于市場(chǎng) 高于市場(chǎng)

　　經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后，做好產(chǎn)品策劃方案，策劃方案會(huì)考慮到面料、色彩、流行趨勢(shì)的運(yùn)用等等，然后策劃方案要與營(yíng)銷部門溝通，進(jìn)行評(píng)審審定。

　　營(yíng)銷部門審定后，再通過愛慕自己的檢測(cè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證產(chǎn)品的合格性，產(chǎn)品合格才能流向市場(chǎng)進(jìn)行銷售。張虹宇強(qiáng)調(diào)愛慕產(chǎn)品不僅僅要保證外觀美觀、具有功能性，還要保證其產(chǎn)品的舒適性與合理性。

　　其中，張虹宇強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷部門的關(guān)系是非常密切的，營(yíng)銷部門給設(shè)計(jì)部門提供第一手的銷售信息和客戶需求報(bào)告。同時(shí)，設(shè)計(jì)部門的策劃方案也需要得到營(yíng)銷部門的驗(yàn)證。愛慕內(nèi)衣作為公司的主力品牌，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的好壞直接影響到整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)狀況，所以在此過程中，產(chǎn)品部經(jīng)理會(huì)從整個(gè)宏觀上來把握、調(diào)整與溝通，讓設(shè)計(jì)部門與營(yíng)銷部門達(dá)到最佳的結(jié)合狀態(tài)。

　　張虹宇介紹，愛慕內(nèi)衣開發(fā)的品種因季節(jié)而不同，如愛慕的春夏產(chǎn)品系列有文胸、吊衣、內(nèi)褲、泳衣等；秋冬產(chǎn)品系列就有保暖衣的出現(xiàn)。同時(shí)，家居服在春夏和秋冬產(chǎn)品系列里都有，但每個(gè)季節(jié)會(huì)有些不同的產(chǎn)品特點(diǎn)。

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