“名品＋名師”漸入佳境 鄂爾多斯女裝：風(fēng)正一帆懸

　　駕馭個(gè)性化時(shí)代的市場(chǎng)和吸引口味多變的消費(fèi)者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在中國(guó)服裝企業(yè)的眼中開始具有更多的意義，它不再僅僅能夠決定單一產(chǎn)品的形式，而是開始改變很多企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和品牌文化。畢竟，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意上每多一份的努力和付出，都意味著有一份引爆流行的可能，都意味著一個(gè)經(jīng)典誕生的可能，隨之而來(lái)的便是財(cái)富。

　　企業(yè)與時(shí)尚的完美合作

　　從２００７年重金聘請(qǐng)中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師王鴻鷹擔(dān)任鄂爾多斯女裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)以來(lái)，這一“名品＋名師”的經(jīng)典案例成為時(shí)裝業(yè)界美談。就在同年３月，鄂爾多斯女裝又被中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)評(píng)為“２００７年３·１５全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信放心品牌”。而在同年１１月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，鄂爾多斯女裝的精彩亮相，再次向時(shí)尚界證明了自身的品牌魅力。

　　“這個(gè)世界從來(lái)不缺少激動(dòng)人心的創(chuàng)意和令人耳目一新的設(shè)計(jì)，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人員自從大工業(yè)時(shí)期起就在漫長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中為自己找到了位置。但在中國(guó)直到此刻，經(jīng)歷了產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、組織創(chuàng)新之后，曾經(jīng)附屬于企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略一部分的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意開始被發(fā)現(xiàn)價(jià)值。進(jìn)入２１世紀(jì)，時(shí)尚也加入了藝術(shù)的元素，使流行的時(shí)間超過(guò)了傳統(tǒng)意義的一兩個(gè)季節(jié)�！倍鯛柖嗨古�裝設(shè)計(jì)總監(jiān)王鴻鷹告訴記者，“鄂爾多斯女裝定位中高檔價(jià)位，可以說(shuō)中高檔價(jià)位的成熟女裝是市場(chǎng)容量最大，競(jìng)爭(zhēng)也最激烈。而鄂爾多斯女裝表現(xiàn)出與以往女裝不同的風(fēng)貌來(lái)強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)力。”這樣的定位不僅讓王鴻鷹充分地發(fā)揮了自己的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者更是從中獲益的大贏家。與此同時(shí)，鄂爾多斯女裝與中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)簽定了１０年合作協(xié)議，每年都會(huì)將新一季的作品呈現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上。

　　一位服裝行業(yè)的資深人士曾說(shuō)過(guò)，服裝作為生活的必需品，關(guān)鍵在于要找到打動(dòng)消費(fèi)者的好的理由，僅僅從保暖性能上定義服裝顯然不夠，服裝品牌應(yīng)該力求涵射消費(fèi)者的精神追求，進(jìn)而達(dá)致心理共鳴。鄂爾多斯女裝品牌正是以服務(wù)知性女士、創(chuàng)造美麗人生為宗旨，才贏得了市場(chǎng)的成功。在談到鄂爾多斯女裝產(chǎn)品時(shí)，鄂爾多斯女裝總公司總經(jīng)理王利民說(shuō)：“現(xiàn)在女裝市場(chǎng)在定位上越來(lái)越細(xì)化，基本上按照融合型的風(fēng)格劃分。成熟女裝走時(shí)裝化、休閑化路線越來(lái)越明顯。鄂爾多斯女裝依然延續(xù)職業(yè)休閑風(fēng)格的定位，高貴、經(jīng)典、精致必不可少，設(shè)計(jì)上更注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)�！�