中國(guó)服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應(yīng)

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中國(guó)，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂(lè)圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國(guó)新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競(jìng)選之路，憑著個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味，開(kāi)辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

　　奧巴馬和他的妻子

　　服裝營(yíng)銷借鑒之二：重視事件中重點(diǎn)人物身邊的人

　　“眾多分析人士認(rèn)為，聰明過(guò)人、舉止優(yōu)雅的米歇爾在奧巴馬競(jìng)選過(guò)程中為他加分不少，甚至有人認(rèn)為她才是奧巴馬競(jìng)選成功的決定性因素。除了過(guò)人的聰明才智，米歇爾對(duì)服裝的品味和對(duì)時(shí)尚潮流的出色把握也為她加分不少。米歇爾最擅長(zhǎng)以平價(jià)服飾搭配精品配件，穿出時(shí)尚品味。即便她穿著148美元一件的黑白大花的無(wú)袖裙裝出現(xiàn)在時(shí)尚雜志上，人們還是覺(jué)得她很時(shí)髦。所以服裝廠商在“米歇爾”身上花些心思是非常有必要的。

　　在美國(guó)廣播公司電視訪談節(jié)目《觀點(diǎn)》做客時(shí)提到，她的那條引人注目的裙子是在“白宮黑市”(服飾連鎖店)買的。節(jié)目播出后，她的仰慕者馬上通過(guò)電話訂購(gòu)這款售價(jià)148美元的裙子，結(jié)果節(jié)目播出后，裙子就賣瘋了，時(shí)裝店發(fā)言人杰西卡·韋爾斯說(shuō)：“女顧客簡(jiǎn)直是在爭(zhēng)搶這款裙子！”。

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