中國服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應(yīng)

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競選之路，憑著個(gè)人魅力和不俗的時(shí)尚品味，開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

　　貝拉克·奧巴馬

　　服裝營銷借鑒之一：看準(zhǔn)事件中重點(diǎn)人物的升值潛力

　　奧巴馬深受時(shí)尚界頂級服裝設(shè)計(jì)師的青睞。歐洲知名服飾品牌Jean-CharlesdeCastelbajac在它的2009春夏秀上，展示了印有奧巴馬碩大頭像和名字的連衣裙，且在配套的短款手套上寫著“YES”字樣，用實(shí)際行動(dòng)聲援奧巴馬。

　　意大利著名服飾品牌范思哲公司掌門人、著名服裝設(shè)計(jì)師多納泰拉·范思哲稱她設(shè)計(jì)的2009春夏男裝受到奧巴馬的啟發(fā)，適合“不需炫耀肌肉、也能讓人感受到他的力量的男人”，并表示把自己的2009春夏男裝系列獻(xiàn)給他。

　　一些公司乘熱打鐵，推出了印著他頭像的服裝，大受歡迎，就連奧斯卡影后哈莉-貝瑞(HalleBerry)、“邦德”男星皮爾斯-布魯斯南(PierceBrosnan)也成為青睞者，將奧巴馬穿上身成為新的時(shí)尚潮流。這些事實(shí)有力的證明了借助名人效應(yīng)可以讓品牌提升到一個(gè)新的高度。

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Lilanz利郎

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