中國服裝品牌需要點(diǎn)“奧巴馬”效應(yīng)

分享到： | | | | 2008-11-11 00:00

在中國，服裝品牌的發(fā)展和知名度的提升，很大一部分是靠娛樂圈的名人效應(yīng)運(yùn)作的，像由知名演員陳道明先生代言的利郎男裝、周杰倫代言的美特斯·邦威、李連杰代言的柒牌男裝等等。而在美國新任總統(tǒng)奧巴馬依靠競選之路，憑著個人魅力和不俗的時尚品味，開辟了以他的名字命名的一系列服飾品牌，創(chuàng)造了服裝銷量的神話。

　　麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤

　　服裝營銷借鑒之三：為事件中重點(diǎn)人物的支持者做好宣傳

　　奧斯卡影后哈利·貝瑞在和奧巴馬一同參加了一檔節(jié)目后盛贊對方的西服有品位：“我喜歡這套西服，我會給他的衣服投票！”；麥當(dāng)娜身穿印有奧巴馬頭像T恤。在波士頓舉行的演唱會上也不忘為奧巴馬投票；好萊塢男星喬治·克魯尼性感形象深入民心，奧巴馬邀請他擔(dān)任形象指導(dǎo)，以便在身體語言及公開演說技巧上更進(jìn)一步等等，這些支持者本身就是名人，所以做好對他們的宣傳，能使品牌的影響力更深遠(yuǎn)。

　　附：奧巴馬的服裝搭配

　　黑色正裝

　　黑色是奧巴馬出席正式場合時最喜歡的服裝顏色，美國著名男性時尚雜志《君子》選出年度十大最佳衣著男士，經(jīng)常一身黑西裝配白襯衫的奧巴馬以其簡潔而裁剪合身的衣著風(fēng)格上榜。身高1.87米的他只要出現(xiàn)在公眾面前總是西裝革履，他的高大身材可以把黑西服或黑大衣穿得瀟灑帥氣，白色領(lǐng)結(jié)點(diǎn)綴卓顯不凡品位，而戴上酷黑墨鏡帥氣不輸邦德。

　　藍(lán)色休閑

　　和家人在一起的奧巴馬換上一身休閑，在襯衣選擇上鐘愛一抹淺藍(lán)。和7歲的女兒薩莎玩耍時的藍(lán)色格子衫活力十足，與妻子米歇爾笑談時的純色襯衫清爽大氣，沒有上衣口袋里折疊的手帕，沒有浮華的袖扣，沒有絢麗的領(lǐng)帶圖案，有的是輕松優(yōu)雅的男性氣質(zhì)。

　　動感韻律

　　除了從不出錯的服裝搭配和得體優(yōu)雅的舉止，奧巴馬對運(yùn)動、健身的熱愛幫他獲得了更多的贊譽(yù)。黑T恤加牛仔褲的搭配營造健康、充滿活力的印象，高超的籃球技巧讓眾多NBA大腕力挺他當(dāng)選，黑夾克盡管款式簡單，但與女兒薩莎的黑白流蘇長裙十分呼應(yīng)。

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