利郎換用新標(biāo)LILANZ奠基品牌國際化

利郎原有標(biāo)志呈現(xiàn)出一枚印章特征

由朗濤公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)的利郎新標(biāo)志

　　最近，利郎在央視經(jīng)濟(jì)頻道的一則廣告引起了廣泛關(guān)注，尤其在各大論壇和博客上，眾多媒體人士和業(yè)內(nèi)專家對(duì)此做了大量的評(píng)論。大家普遍認(rèn)為這是利郎男裝加速品牌國際化進(jìn)程，致力打造國際男裝品牌的舉措。

　　記者日前從利郎公司獲悉，現(xiàn)在利郎上下正在為換標(biāo)的事情忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。該公司副總裁胡誠初告訴記者，換標(biāo)只是他們現(xiàn)在一系列動(dòng)作的一個(gè)環(huán)節(jié)，早在國慶放假期間，利郎的全新廣告片就已經(jīng)在央視經(jīng)濟(jì)頻道上投放�！鞍�括之前的東京時(shí)裝周，一系列活動(dòng)都是為了利郎品牌的國際化做準(zhǔn)備�！焙�誠初表示。

　　換標(biāo)計(jì)劃一年前啟動(dòng)

　　利郎的換標(biāo)舉動(dòng)并非心血來潮之舉，早在一年前，利郎就已經(jīng)開始準(zhǔn)備更換標(biāo)識(shí)的各項(xiàng)事宜。

　　利郎品牌總監(jiān)告訴記者，從去年開始，負(fù)責(zé)換標(biāo)工作的利郎品牌中心就開始通過全面的市場調(diào)查，收集各方面的資料反饋意見。同時(shí)，利郎邀請(qǐng)了知名的品牌設(shè)計(jì)公司朗濤為利郎設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)。

　　“朗濤公司從350個(gè)備選名稱中挑選了17個(gè)英文名字推薦給我們，公司高層經(jīng)過多次探討之后，覺得雖然朗濤公司提供的名字很國際化，但是好像同利郎的歷史沒有淵源，缺少企業(yè)文化和哲學(xué)。后來，我們同朗濤公司商量之后，決定在LILANG的基礎(chǔ)上把G改成Z，也就變成了LILANZ�！焙�誠初告訴記者。

　　新標(biāo)識(shí)符合歐美習(xí)慣

　　采用LILANZ這樣一個(gè)新標(biāo)識(shí)，除了能夠延續(xù)公司文化之外，胡誠初認(rèn)為，無論從發(fā)音還是單詞意思，都很符合歐洲人的思維觀念。“若換位思考，假設(shè)有個(gè)歐洲品牌起名叫‘LILANZ’，那么它到中國來推廣時(shí)，就很可能音譯為‘利郎’，可能的原因就跟汽車品牌‘奔馳’在有些地方也譯作‘賓士’一樣；從中文的角度來看，新標(biāo)LILANZ與‘利郎’的發(fā)音和原先的拼音字符相比，差別不大，可以說是找到了中西平衡點(diǎn)�！�

　　新標(biāo)形成一種獨(dú)特的力度、質(zhì)感，一種清晰的國際感，與商務(wù)男士的味道相映成輝。"LILANZ"以獨(dú)特的方式體現(xiàn)了利郎的遠(yuǎn)大理想和品牌信念。新設(shè)計(jì)反映了利郎在行業(yè)上的深厚根基，嚴(yán)謹(jǐn)及注重細(xì)節(jié)，展示了利郎是一家現(xiàn)代化、有創(chuàng)意、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌的企業(yè)。

　　由于更換標(biāo)識(shí)工作量很大，目前在利郎大部分專賣店門頭上，依然沿用舊標(biāo)識(shí)。不過胡誠初告訴記者，從已經(jīng)更換標(biāo)識(shí)的幾個(gè)專賣店來看，效果不錯(cuò)。“從經(jīng)銷商那里反饋回來的數(shù)據(jù)來看，我們的銷售并沒有因?yàn)闃?biāo)識(shí)的更換而受到影響，反而有所上升。目前，我們已經(jīng)準(zhǔn)備進(jìn)軍上海虹橋機(jī)場附近的一個(gè)大商場。對(duì)方覺得利郎新標(biāo)很大氣，很國際化，覺得讓LILANZ進(jìn)駐商場，能夠與其他國際品牌協(xié)調(diào)生輝。”