百麗“中國制造”的迂回競爭策略

　　今年5月，來自中國內(nèi)地深圳的百麗國際控股有限公司在香港聯(lián)交所上市，融資86.6億港元。百麗公司在招股過程中獲得了515倍超額認(rèn)購，凍結(jié)資金達(dá)4463.52億元，打破工商銀行去年創(chuàng)下的香港聯(lián)交所4250億港元凍結(jié)資紀(jì)錄。

　　百麗公司主要在中國內(nèi)地從事鞋類生產(chǎn)與銷售，所屬行業(yè)是“中國制造”的典型代表。百麗公司之所以備受全球投資者青睞，基于其獨特的商業(yè)模式——在立足制造基礎(chǔ)上，積極向產(chǎn)業(yè)鏈下游拓展，建立起獨立的零售渠道。百麗公司基于產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的競爭策略使其從中國制鞋行業(yè)脫穎而出，在非主流制造領(lǐng)域取得了突破性進展。它的商業(yè)實踐為中國本土制造企業(yè)應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)提供了一條可供借鑒的新發(fā)展思路。

　　非主流制造企業(yè)的成功與未來挑戰(zhàn)

　　改革開放三十年，中國奉行出口導(dǎo)向型經(jīng)濟趕超增長模式，優(yōu)先發(fā)展以勞動成本或天然資源為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，如服裝、鞋帽、塑料、橡膠及其制品、化工產(chǎn)品、玩具和家具等。加工貿(mào)易的快速發(fā)展解釋了中國出口商品在過去十年中飛速發(fā)展的原因，中國制造企業(yè)以加工貿(mào)易方式，從全球市場承接了大量的加工訂單，也初步奠定了其在全球市場的影響力。依托出口導(dǎo)向型經(jīng)濟趕超增長模式，中國經(jīng)濟，特別是在加入WTO后保持了驚人發(fā)展速度。2002-2006年間，中國經(jīng)濟復(fù)合增長率達(dá)9.96%，外貿(mào)易依存度也由36.1%增至65.7%。可以說，在推動GDP增長、創(chuàng)造就業(yè)機會等方面，中國的加工貿(mào)易型制造企業(yè)起到了不可或缺的作用，其社會價值值得肯定。

　　通常情況下，加工貿(mào)易屬勞動密集型和資本節(jié)約型，主要依賴于(外國)資本和勞動力的快速流動，而不是勞動生產(chǎn)率的大幅提高。而這種以勞動成本或天然資源為優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，往往是資金周轉(zhuǎn)率非常低、進入壁壘不高、發(fā)達(dá)國家和跨國公司有所回避的“非主流產(chǎn)業(yè)”，其產(chǎn)品屬于“非主流產(chǎn)品”。與此相對應(yīng)的是那些利潤率高、技術(shù)驅(qū)動力較強、品牌影響力較大的產(chǎn)品，如通信、汽車、生物科技、航空等，均可以稱之為“主流行業(yè)”和“主流產(chǎn)品”。目前，跨國公司基本上控制了全球市場上的主流產(chǎn)品。

　　在非主流產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)價值鏈具有“兩頭大、中間小”的特點。即產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料、技術(shù)(產(chǎn)品設(shè)計)與下游品牌、渠道擁有較高附加值，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤率較低。通常情況下，跨國公司借助全球品牌與渠道優(yōu)勢掌控高端價值，而發(fā)展中國家制造企業(yè)依附于跨國公司業(yè)務(wù)體系生存。從某種意義上說，加工貿(mào)易在中國快速發(fā)展是全球產(chǎn)業(yè)分工與低端產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)向中國轉(zhuǎn)移的結(jié)果，而“中國制造”映襯出中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工體系中的非主流地位。從全球產(chǎn)業(yè)分工來看，長期沉陷于非主流行業(yè)競爭，會對一個國家和企業(yè)的發(fā)展帶來許多負(fù)面影響。以中國經(jīng)濟目前發(fā)展?fàn)顩r來看，非主流性地位面臨以下幾方面挑戰(zhàn)。

　　●“中國制造”的持續(xù)發(fā)展困境

　　改革開發(fā)以來，中國經(jīng)濟發(fā)展吸引了大量外資，這是推動中國加工貿(mào)易與出口導(dǎo)向型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵因素，但這種經(jīng)濟增長模式也會帶來如下問題：第一，出口生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大有賴于(外資)投資的持續(xù)驅(qū)動，一旦投資減緩或受到產(chǎn)業(yè)性調(diào)控，經(jīng)濟增長就會放緩。第二，外貿(mào)依存度越高，“中國制造”對全球市場需求波動就越敏感，經(jīng)濟發(fā)展的對外依賴性越強。中國鋼鐵行業(yè)的情況已經(jīng)證明，在原材料價格被不斷推高的情況下，制造企業(yè)的有限利潤完全得依仗國際經(jīng)濟的波動。第三，傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展造成了資源短缺和環(huán)境污染等一系列問題，這些問題都為未來經(jīng)濟的可持續(xù)增長蒙上陰影。第四，由于經(jīng)濟資源過多向出口加工型制造業(yè)傾斜，導(dǎo)致財政的社會支出結(jié)構(gòu)存在諸多不平衡之處。社會保障體系相對滯后和公共產(chǎn)品的不足導(dǎo)致居民個人需要為未來的保障增加儲蓄，對中國的內(nèi)需造成了擠壓。內(nèi)需增長嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟增長的狀況如果無法得到改善，將不利于內(nèi)需型競爭增長模式的順利轉(zhuǎn)變。這對制造業(yè)轉(zhuǎn)型、服務(wù)業(yè)發(fā)展、社會就業(yè)等方面造成負(fù)面影響。